ARTÍCULO DE BORJA IRIBARNE (ProfesorCBD) / En el márketing tradicional se suele decir que un buen producto, bien comunicado, acaba encontrando su mercado. Pero esa lógica se rompe cuando el producto es incómodo, polémico o se mueve en una frontera regulatoria difusa. En esos casos, no basta con tener un buen producto: la marca se convierte en el producto. ESPECIAL...