LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 / 3AW se ha encargado de la campaña de Navidad de JD Sports.
Por 3AW / 5 de enero de 2024
OBJETIVOS:
- Generar awareness alrededor de la campaña de Navidad – Forever Forward – en España, a través de una colaboración con dos perfiles mediáticos acordes a la imagen de la marca y de los valores de la compañía.
- Continuar posicionando a JD Sports como uno de los referentes de moda urbana en Europa, con una campaña que busca reflejar la esencia de la cultura urbana en los jóvenes.
- Lograr impactos cualitativos para JD a través del posicionamiento de los mensajes clave de la campaña y resaltando la propuesta de valor de la misma.
- Además de celebrar la cultura urbana, con esta campaña también se busca enfocar la atención en la icónica duffle bag amarilla de JD, que celebra su presencia de más de 25 años en la cultura juvenil británica.
ESTRATEGIA:
- Colaboración con dos figuras públicas muy reconocidas en España como imagen de campaña: la influencer Mar Lucas y el cantante Omar Montes.
- Coordinación de entrevistas con medios estratégicos a través de un press day al cual asistieron un total de 6 medios tier 1.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Gestión de un press day con medios estratégicos de la industria de la moda y estilo de vida, en donde se realizaron diversas entrevistas: Vanitatis, Woman, Acero Magazine, HuffPost, Hoghxtar, Europa Press.
- Se realizó una colaboración especial con la revista NEO2, en la cual Omar Montes fue la imagen de portada para la edición de invierno 2023. De igual manera, se hizo un shooting especial con ropa estilo urbana y una entrevista para hablar de la campaña.
- Coordinación de una entrevista especial con la revista HOLA! y con la influencer Mar Lucas.
- Envío de nota de prensa a medios específicos que se adecúen a la imagen de la marca, esto con el objetivo de lograr impactos en medios tier 1: , Woman, Acero Magazine, HuffPost, Hoghxtar, Europa Press.
RESULTADOS:
Se lograron (al momento) un total de 4 impactos en medios de comunicación y redes sociales estratégicos para la marca, con un alcance de 6.4 M y un Ad Value de 98.6K:
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Esta campaña es la celebración de una cultura que evoluciona cada día y lo reflejamos no nada más en los mensajes de comunicación, sino en la misma imagen de los talentos que decidimos utilizar: Mar Lucas y Omar Montes.”
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El realizar un análisis 360 de la campaña, sus objetivos, sus mensajes clave, propuesta de valor y lo más importante, a quién va dirigida, es fundamental para llegar a las audiencias de interés del cliente. En este caso, estamos hablando de la “cultura urbana” entre los jóvenes y la forma en la que JD quiere comunicar que sus productos están presentes en esta cultura. Por ello, se escogieron medios específicos que se alineen a la imagen de JD y cuyos lectores tengan interés por las dos figuras públicas elegidas para la campaña: Omar Montes y Mar Lucas.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: 3AW Cliente: JD Fecha de realización de la campaña: Diciembre 2023 Equipo de la agencia: Katya Rodríguez y Mariana Cano Contacto del cliente: Neelia Ponweera |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
3AW es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
