LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ Torres & Carrera se ha encargó de gestionar la celebración del 140º Aniversario de Vorwerk.
Por Torres & Carrera / 5 de enero de 2024
OBJETIVOS:
En 2023 se celebró el 140º Aniversario de Vorwerk. Aprovechando este momento de la compañía se realiza una serie de acciones para conmemorar este hito con el triple objetivo de elevar el conocimiento de Vorwerk, como la empresa creadora de las marcas ThermomixÒ y Kobold, fortalecer su posicionamiento como compañía a la vanguardia del diseño y la tecnología, así como estrechar su relacionamiento con sus públicos objetivos.
ESTRATEGIA:
Vorwerk y Torres & Carrera trabajan juntos en el diseño de un evento especial para conmemorar el 140º Aniversario de la compañía haciendo un repaso por la historia de Vorwerk, a través de sus marcas ThermomixÒ y Kobold, y donde se pudiera apreciar su evolución en el tiempo y sus atributos: innovación, tecnología, modelo de negocio, calidad, etc.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Bajo el título “Vorwerk, una historia de éxito marcada por la innovación y la pasión”, como acción principal se llevó a cabo un encuentro con medios de comunicación en el Museo Thyssen Bornemisza para posicionar a sus productos como obras de arte. Esta acción se dividía en varias partes:
- Una exclusiva visita guiada por obras clave de la Colección Permanente del Museo Thyssen-Bornemisza para vincular los valores de innovación y pasión de Vorwerk con distintas obras de arte.
- Presentación de los 140 años de Vorwerk llenos de innovación y pasión a través de un recorrido por todos los modelos de ThermomixÒ y Kobold expuestos como si de una exposición cultural se tratara. Se jugó con la mezcla de historia y contemporaneidad y así poder ensalzar los atributos de Vorwerk, un referente en el mercado del pequeño electrodoméstico: pionero, innovador, calidad, durabilidad, diseño, etc.
- La presentación de Thermomix® TM6 Edición Especial 140 Aniversario para conmemorar este hito. Una impresionante Edición Limitada fabricada en fibra de vidrio negro y bolsa de transporte.
Además del evento se plantearon una serie de acciones para llevar a cabo un goteo informativo a lo largo de toda la segunda parte del año y siempre bajo el paraguas del 140º aniversario: notas de prensa, infografía, envíos especiales y Branded Content en medios afines (generalistas y lifestyle).
A la presentación acudieron 40 periodistas de distintos medios de comunicación de las secciones de sociedad, lifestyle, tecnología, generalistas y trade.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Torres & Carrera Cliente: Vorwerk Fecha de realización de la campaña: Mayo – junio 2023 Equipo de la agencia: Bárbara Navarro, Renata del Valle, Ana Cigüeñas, María Yurrita Contacto del cliente: Carmen.Picazo@vorwerk.es |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
