15 de enero de 2024
Tras una trayectoria de más de 25 años trabajando por el cuidado del medioambiente y liderando el reciclaje de envases en España, la organización medioambiental Ecoembes atraviesa una nueva etapa en la que se enfoca más que nunca hacia la circularidad. En palabras de Nieves Rey, directora de Comunicación y Marketing, este cambio implica que la organización “no perderá su esencia pero sí irá más allá del reciclaje, promoviendo la economía circular de los envases en un sentido más amplio”.
Para estrenar esta nueva etapa, Ecoembes ha renovado su imagen gráfica confiando en la agencia aluminio Diseño Gráfico y, en línea con su propósito de cuidar el medioambiente y trabajar por un futuro sin residuos, se ha basado en los principios del ecobranding. Esto implica que se ha tenido en cuenta el impacto medioambiental en cada detalle: entre otros, se ha modificado la paleta de colores para reducir el peso de los archivos digitales y minimizar el uso de tintas a la hora de imprimir, permitiendo usar hasta un 83% menos de tinta. La tipografía también busca ocupar el menor espacio posible sin reducir su legibilidad. Y, por supuesto, se ha buscado minimizar al máximo los residuos derivados de la producción.
Como parte de esta renovación gráfica, Ecoembes ha actualizado la tipografía del logotipo a la vez que conserva los principales elementos -como el color, que sigue siendo verde pero con matices- el círculo o las hojas. Todo con el objetivo de seguir impulsando el medioambiente tan presente en sus valores de marca, pero dando un paso más para reforzar el concepto de circularidad.
“Este cambio es simplemente la materialización visual de nuestra evolución natural como organización. Somos parte de la sociedad y parte activa de un cambio liderado por una ciudadanía cada vez más consciente sobre la necesidad de cuidar de nuestro planeta a través de la circularidad. Y qué mejor que manifestarlo en nuestra propia imagen de marca”, ha asegurado Rey.
Con esta actualización del diseño de marca, Ecoembes, busca, en definitiva, seguir fomentando la participación activa de todos los actores de la sociedad en la protección diaria del medioambiente convirtiéndose en un ejemplo de buenas prácticas en materia de economía circular y de protección de nuestro entorno.
Nueva campaña: un repaso por sus 25 años impulsando la economía circular en España
El lanzamiento del logo ha ido acompañado también del lanzamiento de “Un mundo inamovible”, una campaña emocional con la que la organización pone en valor cómo en sus 25 años de historia ha movilizado a la sociedad española para cambiar el mundo a través del reciclaje. Desde ayer y hasta el próximo 31 de enero esta pieza audiovisual estará presente en los principales canales de televisión, así como en digital, cine y exterior.
Tomando como hilo conductor una joven que pasea por el mundo inmóvil y a medida que toca a la gente comienzan a girar, en el spot se hacen alusiones literales al proceso de economía circular: por ejemplo, vemos cómo una botella de plástico se convierte en unas gafas de sol, una bolsa de plástco se convierte en un totebag de tela o una lata en un termo de aluminio. La pieza termina con un mensaje que establece una relación entre “seguir dando vueltas” y “avanzar”, en clara alusión a la importancia de contribuir a la economía circular, además por supuesto de animar a seguir reduciendo, reutilizando y reciclando.
Con esta emotiva campaña, Ecoembes pone en valor cómo durante sus 25 años de historia ha sido capaz de movilizar a toda la sociedad española a mejorar, a través del cuidado del medioambiente, y a hacer posible algo que hace un cuarto de siglo -cuando aparecieron los primeros contenedores amarillos y azules- sería impensable: el reciclaje de los envases. Una actividad que ha contribuido no solo a cuidar el entorno, sino también a que todos y cada uno de nosotros tomemos conciencia de la importancia que los pequeños gestos que hacemos en nuestro día a día pueden tener un enorme impacto en nuestro entorno.
La creación y la producción de la campaña ha corrido a cargo de la agencia &Rosàs y la planificación de medios la ha realizado Iprospect.
Sobre Ecoembes
Ecoembes es la organización que hace posible que la sociedad colabore cada vez más con el reciclaje en el contenedor amarillo y azul en España. Gracias a esta colaboración de la sociedad, hoy 4 de cada 5 hogares dicen reciclar sus envases (de plástico, latas, briks, papel y cartón) en estos contenedores para darles una segunda vida y proteger el medioambiente. Ecoembes no tiene lucro y su actividad está regulada por la Ley 7/2022 y el Real Decreto 1055/2022. En España, en 2022, se reciclaron más de 1,6 millones de toneladas de envases de plástico, metal, briks, papel y cartón, un 3,6% más respecto al año anterior.
