ARTÍCULO DE ANA PEREIRA (ESTUDIO DE COMUNICACIÓN) / Si el ecosistema de las redes sociales fuera un comic de Asterix y Obelix no puedo sino imaginarme que España sería la aldea de los irreductibles galos y que los romanos serían Reddit.
Por Ana Pereira, Directora en Estudio de Comunicación / 15 de abril de 2024
Para quien no esté familiarizado con ella, fundada en 2005, Reddit es la versión anglosajona del portal español Forocoches, una especie de barra de bar digital en la que los parroquianos comentan sobre todo lo habido y por haber y que se ha convertido en uno de los foros más importantes de habla hispana con casi dos décadas funcionando. Aunque Forocoches estaba orientado inicialmente a la automoción, permite la creación de hilos de discusión sobre prácticamente cualquier tema. De acuerdo con el ranking Alexa, Forocoches se encuentra entre los 100 sitios web más visitados de España.
Así pues, Reddit es una plataforma digital que funciona como un agregador de foros de todo tipo de contenidos. Son los propios usuarios, a través de una organización de voluntarios, quienes de forma anónima se encargan de gestionar el contenido, que es de lo más variopinto. Tras su reciente salida a Bolsa, a finales del mes de marzo, se está hablando y mucho de esta red social, que cuenta con 131 millones de usuarios semanales, según sus propios datos.
Como no podría ser de otra forma, al expandirse mundialmente Reddit, al igual que cualquier plataforma online, se ha tenido que enfrentar a una serie de desafíos, tales como la moderación del contenido, el control de la manipulación a través de cuentas falsas con la intención de inflar artificialmente la popularidad de ciertos temas, el freno a la desinformación o las publicaciones controvertidas, así como la seguridad y privacidad de los datos.
No es menos cierto que la plataforma asegura que trabaja constantemente para abordar estos desafíos mediante la implementación de políticas y herramientas de moderación mejoradas, así como mediante la colaboración con la comunidad de usuarios para mejorar la experiencia en general.
Claro que esto ocurre de fronteras para afuera de nuestro país, porque España y en general la comunidad hispanohablante parece que se le siguen resistiendo a Reddit. En nuestro país, aunque la plataforma existe, su implantación es todavía muy residual: según un artículo reciente de El País, la comunidad más grande de la plataforma se llama r/Spain y cuenta con algo menos de 660.000 suscriptores, una magra cifra si se la compara con el resto de redes sociales.
En España según el blog Una vida Online, hay 39,7 millones de usuarios de redes sociales, lo que supone el 83,6% de la población. En España cada usuario utiliza de media 6 plataformas diferentes de redes sociales, siendo las 5 más populares: YouTube, Instagram, Facebook, TikTok y X (Twitter), siguiendo este orden. los españoles invertimos unas 5 horas y 42 minutos diarios de media en Internet, de las cuales 1 hora y 54 minutos están dedicadas a las redes sociales. El tiempo que invertimos en redes sociales tiene como objetivo principal contactar con familiares y amigos (50,4%), ocupar el tiempo libre (46,9%) o informarnos (43,2%).
Por eso me llama poderosamente la atención la poca penetración que Reddit tiene aún en nuestro país, donde el mercado está copado, tal y como hemos explicado al inicio, por Forocoches. Un país no obstante en el que, según muestran los datos, queda claro que no tenemos ningún tipo de problema a la hora de pasar el rato, y algunos el día, en las redes sociales.
¿Y de qué depende entonces su éxito en España? Porque está claro que Reddit ya tiene una presencia significativa a nivel mundial y ha demostrado su capacidad para atraer a una amplia variedad de usuarios con intereses diversos.
El triunfo de Reddit en España, que deberá ser capaz de competir con otras páginas web en las que compartir conocimientos ya establecidas como Forocoches o Menéame, dependerá entre otros factores de su capacidad para establecer y fomentar una comunidad activa y proporcionar una experiencia de usuario que conecte con la cultura y las preferencias locales. Además, la promoción y el marketing adecuados también serán clave para aumentar el conocimiento y el uso de la plataforma en España.
Aunque el mayor escollo será la disposición (o no) de la población en España a dar la bienvenida a una nueva plataforma, (nos faltan horas del día para gestionar tantas redes sociales) y la capacidad de Reddit para adaptarse y proporcionar contenido relevante y atractivo para los usuarios españoles y, sobre todo, hacerlo en español, porque en esto seguimos siendo aún como los irreductibles galos y podemos pensar de Reddit: ¡Están locos estos romanos!
