Se anuncian los más altos reconocimientos de los Premios WARC a la Efectividad 2024 , en asociación con LIONS . Los premios honran las mejores campañas de marketing de todo el mundo que brindan brillantez estratégica y un impacto efectivo para impulsar el éxito comercial.
Por Redacción, 13 de junio de 2024
Se han otorgado seis Grandes Premios luego de un riguroso proceso de evaluación y mucha deliberación por parte de un súper jurado compuesto por los 12 presidentes del jurado regional que representan a Asia-Pacífico, Europa, Medio Oriente y África, América Latina y América del Norte.
Seleccionados entre 22 trabajos regionales ganadores de oro, los Grands Prix muestran el mejor trabajo de cómo los especialistas en marketing están impulsando el crecimiento en diferentes sectores y audiencias y para marcas locales y globales.
India lidera con dos Grandes Premios, ambos otorgados a Leo Burnett Mumbai. Australia, Brasil, España y Suecia ganan uno cada uno.
Susan Irving, directora de marketing de Kruger Products, Canadá y presidenta del jurado del Gran Premio Global, dijo: “Fue un privilegio para mí liderar un jurado tan disciplinado y responsable que mantuvo su trabajo con los más altos estándares. Nuestras decisiones se guiaron por los datos y la Escalera de Efectividad Creativa y fuimos rigurosos al buscar reconocer únicamente aquellas campañas que sin duda conectaban sus objetivos con resultados sólidos y demostraban un impacto duradero para las marcas y la sociedad. Cualquiera que este jurado otorgue un Gran Premio es un verdadero ganador de un Gran Premio, el mejor de los mejores, y los felicito a todos”.
John Bizzell, líder de premios de WARC , agregó: “Los seis ganadores del Gran Premio que nuestro súper jurado destacó entre los cientos de trabajos evaluados este año son excelentes adiciones a la biblioteca de efectividad de WARC y realmente establecen el estándar para la calidad del trabajo de las marcas. y las agencias deben crear para competir por estos premios. Estoy emocionado de compartirlos con el mundo y ver qué inspiran en el futuro”.
Los seis ganadores del Gran Premio de los Premios WARC 2024 son:
Gran Premio de Impacto Cultural: ‘Cambiar el sistema educativo para mantener a las niñas en la escuela’ por Whisper de Leo Burnett, Mumbai, India
La marca de higiene femenina Whisper ayudó a las niñas a permanecer en la escuela en la India con una campaña de cabildeo educativo que rompió los tabúes en torno a la menstruación. El silencio de la sociedad sobre los períodos había resultado en su omisión de los libros de ciencias escolares. Tras la campaña, el gobierno indio se ha comprometido a añadir el capítulo que falta.
Al comentar sobre la campaña, Kevin Mercer, director de estrategia de marca de Expedia Group – Reino Unido, dijo: «Esta campaña demostró simplicidad en su pensamiento estratégico. En lugar de publicitar directamente productos de higiene femenina, llenó un vacío en la educación sobre la menstruación para mujeres jóvenes. y chicas que el jurado consideró increíblemente inteligentes. Hubo mucho cuidado y destreza en cómo Whisper y Leo Burnett lo llevaron al mercado, lo que lo convirtió en un claro ganador del Gran Premio. Están sucediendo muchas cosas en todo el mundo, como la prohibición de libros y la eliminación. acceso a la educación y al conocimiento, y este es el tipo de campaña que nos prepara para un futuro mejor».
Gran Premio de Impacto Instantáneo: ‘Handshake Hunt’ para Mercado Libre por GUT, São Paulo, Brasil
Mercado Libre, una plataforma de comercio electrónico en América Latina, se asoció con el canal de televisión Globo durante el Black Friday, mostrando códigos QR para descuentos cada vez que su logo, un apretón de manos, aparecía en la pantalla para aumentar las transacciones en Brasil. La campaña llegó a 80 millones de personas, se utilizaron 925.000 cupones y aumentaron tanto el tráfico como las ventas del sitio web.
Gugu Mthembu, director de marketing de Telkom – Sudáfrica, dijo: «Además del impacto instantáneo que generó, quienes interactuaron con la campaña nunca olvidarán la forma en que Mercado Libre y GUT aprovecharon el activo distintivo de la marca del apretón de manos. La idea creativa viajó sin problemas de los medios tradicionales a los digitales, lo que le dio un impulso brillante y le dio vida de una manera que lo destacó de todos los demás casos en los que se han utilizado tácticas similares. Eso es lo que le encantó al jurado».
Gran Premio de Crecimiento a Largo Plazo: ‘Lo suficientemente grande como para marcar la diferencia’ para McDonald’s por Nord DDB, Estocolmo, Suecia
El gigante de la comida rápida McDonald’s presentó más de 20 iniciativas en Suecia centradas en la sostenibilidad, el medio ambiente y la responsabilidad social para aumentar la confianza en la marca, la intención de visita y las ventas. Amplió su red de carga de coches eléctricos, creó iniciativas sobre biodiversidad, publicó libros para niños, contribuyó a sus organizaciones benéficas, redujo su basura y más.
Tanja Grubner, directora de marketing global de Essity GmbH – Alemania, dijo: «La plataforma McDonald’s lo suficientemente grande como para marcar la diferencia que activó NORD DDB logró no solo aumentar la relevancia de la marca, sino también aumentar la confianza y el éxito de la marca, lo que generó ventas más rápidas. cambio radical en la historia de la marca. La campaña tiene un alma estratégica brillantemente simple: darle la vuelta a lo GRANDE y convertirlo en una virtud, pero el jurado también reconoció el rigor y la minuciosidad que sustentan el trabajo».
Gran Premio de Asociaciones y Patrocinios: ‘Absolutamente Heinz: unir dos marcas domésticas icónicas para volverlas absolutamente virales’ para Heinz por VML Barcelona, España
La marca de condimentos Heinz se asoció con la marca de vodka Absolut para crear una salsa para pasta con vodka de edición limitada lanzada en el Reino Unido, con el objetivo de aumentar el conocimiento del producto para Heinz y el consumo en nuevas ocasiones para Absolut. La campaña de colaboración alcanzó más de 500 millones de impresiones obtenidas en los medios, el hashtag #AbsolutelyHeinz se volvió viral y el producto se agotó instantáneamente y encabezó la categoría.
Yusuf Chuku, vicepresidente ejecutivo de asesoría de clientes de NBCUniversal – EE. UU., dijo: «Es difícil establecer una asociación tan desafiante como ésta: fusionar dos marcas tan icónicas como Absolut con Heinz, hacerlo con habilidad y entregarlo a escala. El jurado estuvo Impresionado por la sólida ejecución y la evaluación y medición minuciosas en todo momento. Un ejemplo raro y hermoso de colaboración en su máxima expresión».
Gran Premio de Pensamiento Estratégico: ‘¿Cómo puede existir un país sin tierra?’ para el Gobierno de Tuvalu por The Monkeys, parte de Accenture Song, Sydney, Australia
La campaña global para la pequeña nación insular de Tuvalu ayudó a elevarla de ser una víctima indefensa del calentamiento global a convertirse en un líder global que impulsa un cambio significativo, al presentar una visión del futuro: Tuvalu se convertiría en la primera nación digital del mundo. La campaña llegó a más de 2.000 millones de personas en 358 medios de comunicación mundiales, y 10 naciones reconocerán la soberanía de Tuvalu en caso de que pierda todo el territorio físico.
Bhaskar Choudhuri, director de marketing de Lenovo – India, dijo: «Esta campaña trata de luchar por una causa existencial, mantener viva una nación y su memoria (incluso cuando físicamente deja de existir). Lo que logró el Gobierno de Tuvalu, en términos «El impacto entre los responsables políticos es encomiable. El enfoque valiente y sin remordimientos de esta campaña es algo que la sitúa muy por encima de todo lo que he experimentado en el último año».
Gran Premio del Uso de Datos: ‘democratizar la tecnología para ayudar a los agricultores a luchar contra el cambio climático’ para Lay’s por Leo Burnett, Mumbai, India
Para aumentar la preferencia y la penetración en la India, el fabricante de patatas fritas Lay’s creó una iniciativa basada en datos para proteger su cadena de suministro ayudando a los agricultores a identificar y responder a los peligros climáticos para evitar la pérdida de cultivos. Como resultado, los rendimientos de la papa aumentaron un 25%, aumentando los ingresos de los agricultores en 55 dólares por acre; la preferencia creció 10pb y la penetración creció 8pb.
Sindhuja Rai, director ejecutivo de Wavemaker – Singapur, dijo: «La campaña de Lay es un concepto poderoso: aprovechar sus datos ha generado valor inmediato para los agricultores en su cadena de suministro, pero el potencial si esta tecnología se extendiera en cascada por todo el mundo es inmenso. Definieron «Los objetivos se cumplieron claramente y se cumplieron en exceso en casi todos los KPI. Eso, y el mayor bien que esto podría hacer para la humanidad, lo convirtió en un claro ganador del Gran Premio».
Los ganadores del Gran Premio se revelaron por primera vez hoy a través de la primera parte de The Effectiveness Show . La segunda parte del Effectiveness Show incluirá entrevistas y opiniones de los ganadores del Gran Premio y estará disponible el 27 de junio.
En los premios de este año hubo un total de 92 ganadores, 36 de bronce, 34 de plata y 22 de oro, presentados en 5 entregas de premios regionales y 6 Grandes Premios Globales. No se otorgaron Grandes Premios en las categorías Propósito de Marca, Negocio a Negocio, Integración de Canal, Pionero del Canal, Experiencia del Cliente ni Ruta de Compra.
Los Premios WARC 2025 se abrirán para inscripciones el 3 de septiembre. Registre su interés.
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