Cabify, la compañía española de movilidad, presenta su campaña de marketing ‘acércate’, diseñada con el objetivo de que las personas sean capaces de ver todas las oportunidades que ofrecen las ciudades actuales. Esta campaña, que se desplegará en varios países donde opera la compañía, como España, Chile y Argentina, busca inspirar a las personas a experimentar la vida urbana en toda su plenitud.
Por Redacción, 2 de octubre de 2024
‘acércate’ encapsula el nuevo territorio estratégico de comunicación de la marca que pone de manifiesto lo importante de ir a los sitios para ir, estar, disfrutar las cosas de cerca. Un territorio que quiere catalizar la actitud de los personas y que las ciudades se vean y se sientan en su máximo esplendor. Este nuevo territorio se basa en cuatro pilares fundamentales que se ven reflejados en ‘acércate’: estrechar el lazo de la marca con los usuarios, resaltar el carácter distintivo de Cabify, conectar a las personas estén donde estén y fomentar el uso de los servicios que ofrece la compañía.
Una invitación a mirar la ciudad desde otro punto de vista. El porqué de ‘acércate’
La nueva campaña de Cabify nace con la intención de trasladar el propósito de la compañía, de hacer las ciudades mejores lugares para vivir. En la actualidad, las ciudades parecen caóticas, vertiginosas y demoledoras. Sin embargo, pueden ser lugares maravillosos para vivir con miles de oportunidades al alcance de las personas que las habitan. Por ello, Cabify quiere resaltar que todo depende de la actitud con la que miras la ciudad, y quiere potenciar el cambio en la perspectiva de cómo las personas visualizan estos lugares donde vivir, “y no es lo mismo cuando la miras de lejos que cuando la miras de cerca”, como reza la frase con la que termina el manifiesto de la campaña.
En definitiva, ‘acércate’ no es solo una campaña, sino una filosofía que anima a los ciudadanos a aprovechar al máximo lo que el mundo urbano ofrecen; desde planes con amigos o familia, conciertos, museos o hasta citas románticas, utilizando Cabify como el puente que conecta esos momentos con sus protagonistas.
«’acércate’ representa un hito en nuestra estrategia de marketing, ya que marca el punto de partida de nuestro nuevo territorio de comunicación. Esta campaña es una invitación a vivir la ciudad de una manera más plena y auténtica, cerca de la familia, los amigos y la comunidad. Confiamos en que este mensaje resonará fuerte en las personas que viven en los mercados donde operamos, reafirmando nuestro compromiso de hacer de las ciudades mejores lugares para vivir», explica Daniel Rodrigo, VP de Marketing de Cabify.
Un gran despliegue para una gran campaña
‘acércate’, que ha sido cocinada y orquestada por el equipo interno de Cabify, también contará con un despliegue en medios y diversas piezas que trasladan el significado del territorio de comunicación. En primer lugar, el Manifiesto nos muestra cómo vemos la ciudad desde lejos, y dará paso a tres vídeo-cápsulas que nos muestran la realidad de lo que es, de lo que viven sus personas. Situaciones reales que tenemos en nuestro día a día. Los títulos de dichas piezas, en línea con su contenido, son: ‘La familia de cerca gana’; ‘Los planes de cerca ganan’; y ‘El amor de cerca, gana’.
Entre los formatos donde estará presente destacan los exteriores de Barcelona, Madrid o Valencia; las plataformas de vídeo como Netflix o Prime Vídeo, así como las redes sociales de la marca y canales propios, donde el usuario será partícipe
La campaña se lanzará en diferentes fases; la primera será en España, del 1 al 30 de octubre, seguirá Chile, donde dará comienzo el 10 de octubre hasta el 20 de noviembre, y por último Argentina, a partir del 21 de octubre. En 2025 la campaña continuará en el resto de países donde opera Cabify.
FICHA TÉCNICA:
- Cliente: Cabify
- Campaña: «acércate»
- Directora de Campaña: Norma Giménez
- Dirección creativa Cabify: Jose López y Susana Martínez
- Dirección estratégica Cabify: Elena Puerta y Aída Caba
- Equipo de Marketing España: Silvia Echezarreta, Laura Rodríguez, Sara Arias, Brendan Astbury y Luis Miguel Rojas.
- Equipo de PR España: Javier Aguilar, Isabel Ruiz
- Agencias Creativas: Alma Miami y Fácil Agencia
- Agencia de Medios: Dentsu
- Productora Audiovisual: D’avant-Garde Media y The Production Club
