La nueva identidad de marca de Cinco Jotas es una evolución natural, en línea con los códigos de lujo gourmet contemporáneo. La marca busca así conectar con el nuevo consumidor gourmet, más internacional, más joven, mejor informado y que apuesta por la calidad pero también busca marcas con un propósito y un impacto positivo. Experimenta más y aprecia las experiencias que sean excepcionales y placenteras más allá de lo convencional.
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Por Redacción, 3 de octubre de 2024
En palabras de Biljana Maksimovic, Directora de Marketing de Cinco Jotas, «Cinco Jotas, siendo una marca de siglo y medio de herencia, en los últimos diez años ha tenido una trayectoria brillante. Desde siempre hemos sido el mejor jamón, parte del patrimonio gastronómico de España y en la última década nos hemos convertido en un icono de la cultura española en el mundo. Cada vez entendemos mejor la importancia que juega la gastronomía para muchísimos ámbitos de nuestra sociedad, como la economía, el turismo, la sostenibilidad, o la cultura».
«Ahora queremos seguir evolucionando para adoptar un discurso más acorde a nuestro tiempo y a las tendencias. Nuestro nuevo consumidor es más internacional, más joven y apuesta por formatos más prácticos”, apunta Biljana
Homenaje a la esencia de Cinco Jotas
La marca renueva así su universo visual, modernizando su logo en línea más equilibrada y minimalista, y apostando por una nueva paleta cromática más propietaria, con un elegante y sofisticado azul noche y un color albero, tono cálido que evoca la tierra y la tradición y transmite el aspecto más artesanal y natural del producto. Estos nuevos colores de la marca, junto con nuevas formas geométricas y orgánicas representan la fusión perfecta entre la tradición y la innovación.
Así, el nuevo logotipo y los elementos gráficos de la marca refuerzan la capacidad de la misma para proteger su exclusividad, asegurando que tanto el producto como la experiencia de marca se mantengan incomparables.
Colaboraciones artísticas que enriquecen la nueva identidad
El proceso de creación de la nueva imagen de Cinco Jotas ha contado con la participación de varios artistas excepcionales: Los diseñadores de la marca Oteyza, Pablo Salvaje y Judith Canela, cuyas visiones y técnicas han sido fundamentales para este lanzamiento.
Los diseñadores de la marca española de Oteyza han diseñado los trajes de los maestros cortadores de jamón, aportando su toque de elegancia y sofisticación. Oteyza, firma española de alta costura, ha creado piezas funcionales que reflejan la artesanía y el prestigio asociados a Cinco Jotas.
El artista Pablo Salvaje ha desarrollado una textura inédita en exclusiva para Cinco Jotas aplicada en el packaging, que representa la esencia de la dehesa, el hábitat natural de la ganadería de Cinco Jotas. Salvaje ha utilizado técnicas de estampación manual y gofrado para crear un diseño de papel que no solo es visualmente impactante, sino también táctil, permitiendo que la textura en relieve aporte una sensación envolvente al packaging de la marca.
Judith Canela, por su parte, ha reinterpretado los iconos de la marca reduciendo y simplificando los diseños a través de la abstracción hasta llegar a su esencia más pura.
Además, la marca cuenta con un nuevo jamonero premium diseñado en colaboración con Cosentino.
Nuevos packs de producto
En sintonía con su renovada imagen, Cinco Jotas introduce una línea de nuevos packs de producto que redefine el consumo gourmet en casa. Estos packs, que apuesta por diseños singulares, llenos de matices y detalles, han sido diseñados para transformar la experiencia de degustación del producto, ofreciendo una presentación que combina exclusividad, practicidad y sofisticación y al mismo tiempo prioriza la sostenibilidad en el uso de materiales.
Contestando a la creciente demanda de formatos prácticos de jamón cortado para consumo en casa, una de las innovaciones de la nueva gama es el loncheado de Jamón Cinco Jotas «Fácil Emplatado». Este formato ha sido creado con un sistema de envasado que facilita la separación de lonchas y el emplatado, permitiendo que cada loncha se sirva con facilidad y mantenga su integridad. El envasado Cinco Jotas permite proteger la frescura del producto, acercando la experiencia de consumo en casa al jamón recién cortado en el restaurante.
El diseño de estos nuevos packs ha sido cuidadosamente elaborado para alinearse con la nueva estética de la marca y elevar la experiencia de consumo. Se han empleado materiales de alta calidad, se ha reducido la cantidad de materiales utilizados para lograr unos packs más sostenibles, y se han creado unos diseños más prácticos con mejor información al consumidor.
Una nueva plataforma de comunicación, “Pura Genialidad”
La nueva plataforma de comunicación, bajo el concepto de “Pura Genialidad”, encapsula la esencia Cinco Jotas: el origen natural del producto, el trabajo manual y artesanal que requiere la elaboración del jamón Cinco jotas, y el propósito de lograr las piezas PERFECTAS, capaces de sorprender al mundo con la genialidad de la cultura gastronómica española.
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