WPP, compañía global experta en transformación creativa, organiza por segundo año WPP Gallery 2024, un evento que reunirá a las principales agencias del grupo y a destacados ponentes y empresas, para explorar juntos el futuro de la creatividad, la tecnología y la conexión de las marcas con las audiencias. Las jornadas tendrán lugar los días 22 y 23 de octubre en el Campus de WPP en Madrid, con un extenso programa de charlas, mesas redondas y debates sobre los temas más relevantes del sector.
Por Redacción, 17 de octubre de 2024
El 22 de octubre marcará el inicio de la primera jornada de WPP Gallery 2024, centrada en cómo la creatividad impulsa la transformación digital y el marketing en un entorno cada vez más dinámico. Las agencias VML, The Cocktail, VML Health, Ogilvy, Sra. Rushmore y DAVID, junto a empresas líderes como Telefónica, Burger King y Amazon Ads, serán protagonistas de este día.
La jornada comenzará con una bienvenida a cargo de Juan Pedro Moreno, presidente ejecutivo de WPP España, quien ofrecerá una introducción al bloque del día. A continuación, tendrá lugar la charla “Descubriendo VML: Creatividad y Tecnología que Transforman”, donde Kika Samblás, Founding Partner & Managing Director en SCOPEN, junto con Alberto Knapp, presidente de VML, profundizarán en la evolución de la agencia.
Luis Hérault, CEO de RBI Iberia (Burger King, Popeyes, Tim Hortons), expondrá su visión sobre el «Marketing Acceleration». Después de una pausa, David Caballero, Chief Creative Officer en VML, y Ana Alonso, directora de Estrategia en VML, debatirán sobre cómo repensar la creatividad en un contexto global. La sesión de la mañana continuará con María González de Riancho, Brand and Advertising Manager en Telefónica, quien hablará sobre «Marcas que Conectan».
El programa matutino concluirá con dos charlas clave: Charlotte Burguess, Global Lead Customer Insights en VML y Alberto Barreiro, Chief Transformation Officer en VML, presentarán «Empatía a Escala. La IA como motor de las relaciones», y una demo titulada «Infraestructura de las relaciones: DEMO AGENTFORCE», a cargo de Gonzalo Goñi, Solution Engineering Director en Salesforce, y Borja Carril, Managing Director de Marketing y Data en VML. El cierre de la mañana estará a cargo de Jaime García, Director de contenidos de Retina en El País.
Por la tarde, la jornada se centrará en la creatividad con agencias como Ogilvy, Sra. Rushmore, VML Health y DAVID. Se abrirán los contenidos con una bienvenida de Kika Samblás de SCOPEN, seguida de una mesa redonda sobre «El Empoderamiento Creativo/Valentía Creativa», donde participarán Marta Carreras (directora de estrategia Creativa en Coca-Cola), Roberto Fara (Chief Creative Officer de Ogilvy), Ezequiel Ruíz (director Creativo & Head of Digital de Sra.Rushmore), Pipo Virgós (director creativo ejecutivo en VML) y el catedrático de psicobiología Manuel Martín-Loeches.
La tarde continuará con «Cannes Lions Digest» a cargo de Annie Smith, directora de LIONS Advisory, e “Inside the Jury” con Pancho Cassis, Partner and Global Chief Officer de DAVID. La jornada continuará con una entrevista a Ricardo Pérez, director de Marketing de JCDecaux, y concluirá con la charla “Cuando el Fútbol te da la sorpresa: El Test de Embarazo del Real Betis” por parte de Carmelo García, Production House Lead de Hogarth Studios, y Adrián Ríos, Executive Creative Director de VML.
La segunda jornada, el 23 de octubre, estará dedicada a la conexión de las marcas con las audiencias. Participarán agencias como GroupM, EssenceMediacom, Mindshare, Wavemaker, Axicom, Burson, Landor y Design Bridge & Partners, junto con ponentes de empresas como JCDecaux, Amazon Ads, Adidas y Telefónica.
La jornada la abrirá Sebas Muriel, CEO de GroupM Spain y comenzará con una ponencia de Miguel Antón, director de Scrap World, sobre «Nuevas Formas de Generación de Relevancia Cultural». A continuación, se llevará a cabo la mesa redonda «Del contenido a la experiencia. La audiencia forma parte de la marca», moderada por Ícaro Moyano, CSO de GroupM, y con la participación de Ricardo Pérez (director de Marketing en JCDecaux), Álvaro Rey (CEO de AndTonic) y César Castro (director de Highxtar).
La jornada continuará con una mesa redonda titulada «Conexión entre medios y nuevas audiencias», moderada por Sebas Muriel (CEO de GroupM Spain), con la participación de Carlos Núñez (Prisa), Aitor Moll (EPI), Davide Mondo (Mediaset) y José Miguel García Gasco (A3 Media).
Posteriormente, el enfoque se trasladará hacia el retail con una presentación sobre «La Evolución del Retail Híbrido: Un Nuevo Modelo para el Comercio del Futuro» a cargo de Sergio de Murga (Commerce Director de GroupM) seguida de una mesa redonda sobre el mismo tema, con la participación de Iván Lozano, Head of Endemics en Amazon Ads.
Por la tarde, se hablará sobre las marcas coherentes en un contexto cambiante. Se iniciará con la charla «Experiencias que conectan, marcas que trascienden», a cargo de Aleix Puig, Co-Fundador y CEO de VICIO, en una entrevista con Áurea Galindo, Executive Client Services de Design Bridge & Partners. A continuación, la jornada dará paso a una mesa redonda moderada por Mónica González Ortin (CEO de Axicom), en la que se debatirá sobre «Marcas en movimiento, comunicación para no perder el equilibrio», con Aitor Goyenechea (director de Publicidad, Marca y Patrocinios en Movistar), Gemma Sotorris, (directora de Imagen & Patrocinios de Unicaja) y Jorge Lucas Pérez (director de Marketing en Planet Fitness). La jornada finalizará con un diálogo de expertos titulado “What is the new Gold for Branding and Communications?”, con la participación de Matt Kisane (Global Executive Director en Landor) y Allison Spray (EMEA Chief Data & Intelligence Officer en Burson).
