LF Channel, agencia de comunicación y marketing, ha sido galardonada con una medalla de bronce en la categoría Social Change en los premios internacionales Summit Creative Awards por la campaña #SacaPecho que realizó para Calala, fondo de mujeres que promueve derechos de las mujeres a través de recursos financieros, formación y acompañamiento a grupos de mujeres en España y Centroamérica. La misma campaña también ha sido reconocida recientemente como finalista en los prestigiosos premios IPRA, organizados por International Public Relations Association.
Por Redacción, 23 de octubre de 2024
“Estamos muy orgullosas de los reconocimientos recibidos por esta campaña y, especialmente, de haber podido contribuir al papel del trabajo fruto de las luchas de los movimientos feministas, invitando a todos a sacar pecho por las madres, abuelas y mujeres que hicieron posible estos avances. Estos reconocimientos son una muestra del impacto que intentamos conseguir con nuestro trabajo, el pensamiento estratégico, la innovación, la creatividad y la increíble cultura de excelencia que hemos construido entre todas las personas que formamos parte de LF Channel”, concluye Joel Márquez, director de comunicación de consumo y lifestyle en LF Channel.
Orgullosas de las mujeres y “sacando pecho”
Para facilitar la transmisión y comprensión del mensaje, el equipo de LF Channel lanzó una campaña de comunicación bajo el lema #SacaPecho. Con esta expresión tan española, se adoptó un grito de batalla para dar voz a las contribuciones feministas, mostrando al mundo cómo los derechos que hoy son pilares de nuestras sociedades fueron impulsados y conquistados, en su mayoría, por grupos de mujeres tras una ardua lucha. La campaña #SacaPecho tiene como mensaje principal el orgullo, entendido como el sentimiento de satisfacción hacia algo propio o cercano que se considera meritorio.
Para dar vida al concepto #SacaPecho, se llevó a cabo una campaña 360º que incluyó como protagonista a la influencer Afropoderossa, conocida por su activismo antirracista, feminista y LGBTQ+. Afropoderossa narra diversas escenas cotidianas de la lucha feminista, interpretadas por mujeres reales pertenecientes a grupos apoyados por Calala. Además, la ilustradora Laura Watcher creó una imagen poderosa para la campaña, representando a las protagonistas como superheroínas con llamas saliendo de sus pechos, simbolizando su lucha y fortaleza.
La ejecución de la campaña se apoyó en diferentes tácticas para maximizar su impacto. Se produjeron videos con Afropoderossa como figura central, así como piezas más cortas para redes sociales, complementadas con publicidad online y offline. También se crearon anuncios para plataformas como Meta Ads y Google Ads, junto con publicidad exterior en ciudades clave como Madrid, Barcelona y Bilbao. Aunque trabajar con participantes no profesionales fue un reto, el resultado fue una representación auténtica y emotiva de la lucha feminista.
“Los mensajes clave de esta campaña se sustentaron en dos investigaciones sobre el aporte del movimiento feminista y de las mujeres a los derechos humanos, y su situación financiera actual, lo que le dio a la narrativa de la campaña un enfoque objetivo y veraz sobre la realidad. Sin duda, el trabajo conjunto que hicimos con LF Chanel para encontrar un lenguaje claro para todos los públicos, una gráfica atractiva y unos argumentos de peso, fue uno de los grandes retos que compartimos y de los cuales aprendimos mutuamente”, comenta Alejandra Morales, directora de comunicación y alianzas estratégicas en Calala Fondo de Mujeres.
