Pocas cosas generan tanto orgullo y a la vez tanto vértigo, como enfrentarse a la renovación de la marca de un icono social, como es un club de fútbol. Son proyectos en los que se mezcla razón y emoción y que toda la sociedad siente como propios. Desde ese respeto y con esa grandísima ilusión, hemos abordado el desarrollo de marca de un histórico de primera división de LaLiga española, el equipo referente de nuestra isla, el RCD Mallorca.
Por Redacción, 14 de noviembre de 2024
La renovación de marca del RCD Mallorca se ha enfrentado al desafío de respetar el legado de la entidad, manteniendo intactos sus elementos identitarios, mientras se buscaba proyectarlo al futuro con una estrategia que lo reposicione tanto en el ámbito nacional como internacional. Este proceso se ha realizado con un enfoque que combina razón y emoción, entendiendo que la marca de un club de fútbol es un símbolo social que pertenece a toda la comunidad.
El RCD Mallorca, fundado en 1916, ha pasado por diferentes etapas deportivas y de gestión, y actualmente ha consolidado un proyecto empresarial sólido. Este enfoque ha llevado a logros significativos, como llegar a la final de la Copa del Rey en la temporada 2023/24.
En este contexto de crecimiento, se identificó la necesidad de desarrollar una marca fuerte, con personalidad propia y coherente, que ayude al club a destacarse en el competitivo mercado del fútbol, que no solo representa una atracción emocional para los aficionados, sino también una fuente de oportunidades económicas y sociales.
LA ESTRATEGIA
La nueva estrategia de marca se centra en posicionar al RCD Mallorca como un referente deportivo y, al mismo tiempo, como un líder social que integra y ensalza las tradiciones mallorquinas, incorporando elementos de la cultura local, como los «dimonis» y el «correfoc», en el entorno del deporte.
El tagline “El nostre Mallorca, la nostra Mallorca” captura el espíritu del club y el sentimiento de pertenencia de los aficionados, utilizando la lengua como símbolo identitario y demostrando que el equipo pertenece a toda la comunidad.
Un club que es, se ocupa, cuida y defiende “lo nostro”, lo nuestro, una expresión mallorquina que lejos de ser algo privado, habla de un bien común a cuidar y proteger. Esta propuesta de valor busca involucrar a todos los actores relacionados con el club —desde la directiva hasta los aficionados y proveedores— en una relación de reciprocidad donde todos aportan y se benefician.
Pilares estratégicos: Se han definido tres pilares estratégicos para apoyar la nueva identidad del club:
- “Cap amunt, sempre amunt”: Un lema que representa los valores intrínsecos del club, como el liderazgo responsable, la perseverancia, la mejora continua y el compromiso. Esta frase histórica refleja la visión de futuro del club, su deseo de innovar y crecer tanto en el ámbito deportivo como empresarial, promoviendo el trabajo colaborativo y el sentido de oportunidad.
- “Ca nostra, ca teva” convierte al Estadi Mallorca Son Moix en un símbolo del mallorquinismo, transformando el estadio en un espacio moderno, sostenible y acogedor que funcione como punto de encuentro para los aficionados y como motor de crecimiento social y cultural. La idea es que el estadio sea un espacio que represente a todo el mallorquinismo, y que funcione también como centro neurálgico e integrador de la ciudad de Palma.
- “No només un sentiment” reconoce al Mallorca no solo como un club de fútbol, sino como un reflejo de la cultura y el estilo de vida mallorquín. El club representa la isla y exporta su esencia mediterránea al mundo en cada partido, vinculando sus valores con las tradiciones locales y el sentimiento de pertenencia de los aficionados.
Identidad visual: La identidad visual de la marca ha sido renovada para reflejar sus valores y personalidad de manera tangible en todos los puntos de contacto con los aficionados, y demás grupos de interés.
Uno de los aspectos clave ha sido mantener intacto el escudo del club. Sin embargo, se ha desarrollado un sistema visual complementario que incluye nuevos elementos gráficos y colores secundarios (gris antracita, blanco), además de los colores tradicionales rojo «vermell» y negro.
La renovación también incorpora patrones inspirados en el «ikat mallorquín» o «roba de llengües», una tela tradicional que conecta con la historia y cultura de la isla.
Tipografía “Dimonia Font”: Una de las novedades más destacadas es la creación de una tipografía exclusiva para el club, «Dimonia Font», diseñada por el tipógrafo balear Damià Rotger. Esta tipografía está inspirada en los «dimonis», figuras emblemáticas de la cultura y tradiciones mallorquinas, y busca representar el fervor, la pasión y el espíritu de lucha del club. La tipografía se compone de dos variantes, regular y extendida, y ha sido desarrollada para reflejar la tradición, el movimiento y la energía, siendo adaptable a diferentes idiomas y contextos globales.
En conjunto, este proyecto de marca está permitiendo redefinir al RCD Mallorca como una marca fuerte, con una propuesta de valor única que refuerza su conexión con la comunidad y su posicionamiento en el mercado del fútbol. La nueva identidad visual y estrategia de marca consolidan el papel del club como embajador de la cultura mallorquina y busca fortalecer su relación con los aficionados y demás amigos del club. Con esta renovación, el Mallorca se proyecta hacia el futuro con más fuerza que nunca, fiel a su lema: «Cap amunt, sempre amunt».
El proyecto de marca del RCD Mallorca ha sido desarrollado por la agencia especializada en marca Mandarina Brand Society en colaboración con el club.
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