En un contexto donde los usuarios demandan cada vez más información veraz y especializada, los prescriptores, creadores de contenido profesionales, destacan como figuras de confianza, conectando a las marcas con audiencias específicas de forma creíble. Un nuevo estudio de Native Media Group y Kolsquare titulado “El marketing de Prescriptores: Los nuevos creadores especializados” muestra cómo estos expertos están transformando la relación con su audiencia en redes sociales, aportando altos niveles de engagement y valor añadido frente a los influencers tradicionales.
Por Redacción, 19 de noviembre de 2024
«El marketing de prescriptores es ahora esencial para marcas que buscan relaciones auténticas con una audiencia informada y exigente», comenta Álvaro Blanco, CEO de Native Media Group. Por su parte, Ana Moyano, Marketing Strategist en Kolsquare, añade que «las marcas buscan colaboraciones estratégicas y duraderas con creadores especializados».
Mayor engagement, credibilidad y autoridad
La investigación de Native Media Group y Kolsquare revela que estos profesionales han logrado consolidar su credibilidad y confianza en el público. Esto los convierte en aliados clave para marcas que desean llegar a audiencias específicas y fortalecer su legitimidad. «El incremento en la inversión en marketing de prescriptores refleja la demanda de una audiencia que confía en perfiles profesionales para tomar decisiones de compra informadas», afirma Álvaro Blanco.
Para llevar a cabo esta investigación, se tomó una muestra de 435 prescriptores activos en Instagram, con más de un 30% de su audiencia en España, evaluando métricas de Earned Media Value (EMV) y Engagement Rate (ER), al igual que diferentes formatos de contenido utilizados (Instagram Reels, Posts e Instagram Stories). El periodo analizado comprende desde enero de 2022 hasta agosto de 2024. Entre otras conclusiones, destacan no solo los beneficios de trabajar con prescriptores especializados, sino también diferencias clave en el rendimiento de diferentes sectores, ofreciendo claves sobre cómo optimizar las estrategias de comunicación en redes sociales:
● Salud: El engagement creció en esta vertical de un 1,72% en 2022 a un 4,19% en 2024, con Instagram Reels e Instagram Stories liderando las interacciones. El EMV en 2024 alcanzó los 369,831€, reflejando el creciente interés en fuentes especializadas de salud. Durante este año continuará destacando el vídeo para conectar con las audiencias.
● Legal y Finanzas: Este sector obtuvo el mayor engagement y un crecimiento constante, con un promedio del 39,29%ER en 2023, posicionándose como el área de mayor confianza en temas especializados con respecto al resto de verticales. Cabe destacar que hasta agosto de 2024, el EMV ha alcanzado los 452,859€, tendencia que prevé superar con creces al EMV del año pasado.
● Educación: El engagement rate promedio creció de un 0,61% en 2022 a un 4,84% en 2024, impulsado por formatos de alto rendimiento e interacción como Instagram Reels y Posts, y con un EMV en alza, indicando un interés continuo en contenido educativo.
● Sostenibilidad: Alcanzó un engagement del 3,93% en 2023. En el 2024, el formato con mayor ER lo constituyen los Instagram Reels. A su vez, el EMV sigue en aumento desde 2022, señalando el interés de los consumidores por contenidos que contemplen el aspecto ambiental, social y económico.
En definitiva, los prescriptores se consolidan como recursos valiosos para la comunicación en redes sociales, al diferenciarse de los influencers tradicionales por la precisión y veracidad de su contenido. Esto permite a las marcas obtener un retorno positivo y fortalecer su credibilidad en temas específicos, lo cual es cada vez más importante para los consumidores actuales.
Según Álvaro Blanco, “los prescriptores son un pilar en las estrategias de marketing. La demanda de información fiable seguirá fortaleciendo su rol como líderes en sectores clave».
Además, es importante destacar que la consolidación del marketing de prescriptores está siendo crucial no solo en el terreno digital, sino en nuevos formatos y otro tipo de colaboraciones más cualitativas, que se traducen en charlas, ponencias, intervenciones en medios y participaciones en eventos, llevando a las marcas a otro nivel en sus planes de comunicación.
Para más detalles, consulta el estudio completo aquí
