Se trata de cuatro ideas en las que te puedes inspirar y que han jugado un papel esencial en el éxito de cuatro campañas. Te las contamos para que las analices y para que determines en qué me medida puedes adecuarlas a tu comunicación.
Por Redacción, 28 de noviembre de 20244
1) Crear un festival de cine
Mastercard ha desplegado su alfombra roja en el Palacio de la Prensa de Madrid para ofrecer a los cinéfilos la oportunidad de ver películas premiadas en festivales de cine internacionales como parte del Mastercard Festival Selection. Mastercard impulsa los grandes eventos de la industria cinematográfica desde hace más de una década, incluidos los tres mayores festivales de cine del mundo -el Festival de Cine de Cannes, el Festival Internacional de Cine de Venecia y el Festival Internacional de Cine de Berlín- y por ello ha presentado una selección de películas centradas en el tema de la esperanza, en un formato que hará que los espectadores puedan vivir una experiencia durante los cuatro días de duración como si estuvieran en un festival.
Mastercard Festival Selection consta del paso por la alfombra roja y copa de bienvenida media hora antes de la proyección, visionado de la película y coloquio de los directores, productores o intérpretes en la mayoría de sus sesiones.
2) Sorprender con un videojuego
Este año Voll-Damm ha sido uno de los patrocinadores del festival de arte visual y música contemporánea MIRA, que celebró su 13ª edición los pasados 8 y 9 de noviembre en la Fira de Montjuïc de Barcelona. Basado en la exhibición, divulgación y educación de artes digitales, desde 2011, el festival MIRA se celebra anualmente en la ciudad condal y ha viajado en dos ocasiones a Berlín, los años 2016 y 2018. La última edición ha rendido tributo al perdurable legado del teletexto, una de las primeras manifestaciones de arte digital de nuestro país.
Voll-Damm se ha sumado a este homenaje aceptando un desafío: dedicar toda su campaña de patrocinio a esta técnica aparentemente obsoleta – ahora artística – puesta en valor por el festival. De la mano de los artistas internacionales Raquel Meyers y Niklas Ström, VML ha desarrollado la campaña alrededor de una creación única, transformando el lema publicitario de la marca “Doble o Nada” en uno de los contenidos más populares del teletexto: un minijuego del universo 8 bit.
3) Una fábrica de cerveza en el Bernabéu
Mahou presentó en octubre Plaza Mahou, el pionero espacio situado en pleno Santiago Bernabéu que se convierte en la primera fábrica de cerveza en un estadio en España. Tras esta apertura, Mahou refuerza su vinculación con el Real Madrid, club con el que colabora desde sus inicios. De hecho, en los años 40 ya se hizo cargo de la gestión del bar del estadio para, en los 80 formalizar su relación publicitaria y, en 2001, firmar su primer contrato de patrocinio. El Santiago Bernabéu es hoy uno de los lugares más visitados y fotografiados de la capital.
La receta que se elabora y que podrá degustarse allí será Mahou Cinco Estrellas Sin Filtrar, fabricada allí. El local donde se ubica “Plaza Mahou” cuenta con una superficie total de unos 700 m2 y se trata del mayor espacio de la ciudad dedicado a una marca de cerveza, donde esta bebida es la absoluta protagonista. Su interior alberga una fábrica con capacidad para producir 30.000 litros anuales, que se erige como eje vertebrador del espacio. Además, el espacio ofrecerá un calendario de actividades gastro cerveceras durante todo el año.
4) Lanzar un ebook a partir de tus productos
Levaduramadre, marca de panadería artesanal de referencia, ha dado un paso más elevando el arte del pan con el lanzamiento de un eBook de recetas de tostadas, diseñado para complementar y realzar cada una de sus hogazas de temporada. En el eBook, los clientes podrán descubrir una selección de recetas diseñadas para inspirar a los verdaderos amantes del pan.
Además, el eBook incluye recetas exclusivas para otras hogazas icónicas de la marca, cada una diseñada para resaltar las texturas y matices únicos de sus panes. Este eBook de Levaduramadre, disponible en su página web, invita a los usuarios a redescubrir cada una de sus hogazas artesanales, explorando combinaciones de sabores que capturan la esencia de la marca en esta y próximas temporadas.
