Sony Music Alemania se llevó a casa el premio Greatest TikTok de Europa en la tercera edición anual de los TikTok Ad Awards Grand Prix, celebrada anoche en Lisboa, Portugal. Los TikTok Ad Awards premian a las marcas y agencias más destacadas con las campañas TikTok-first (ideadas y lanzadas originalmente para TikTok) más impactantes, que arrasan en la plataforma con creatividad, autenticidad y resultados excepcionales.
Por Redacción, 29 de noviembre de 2024.
Los usuarios disfrutan del contenido ofrecido en TikTok de una forma cada vez más activa y atenta, algo que hace que la comunidad quiera que las marcas superen los límites creativos: con infinitas opciones y el poder de pasar de un contenido a otro, las audiencias ponen cada vez el listón más alto. Los TikTok Ad Awards ponen en valor lo mejor de lo mejor, las campañas que ejemplifican la valentía creativa e invierten en creatividad, y tienen resultados que lo demuestran.
Tras las ceremonias celebradas en el Reino Unido, DACH, Francia, Italia, España, Europa Central, Países Bajos, Israel y los países nórdicos, los principales ganadores locales se reunieron para ver quién se coronaba como el mejor TikTok de Europa. Las candidaturas de este año abarcaron realmente todo lo que encarna la plataforma TikTok, apoyándose en el entretenimiento, la cultura, los creadores y la creatividad para crear campañas que realmente conecten con sus audiencias.
El jurado, compuesto por nueve jueces representantes de la industria, otorgó a la campaña «Pedro el mapache» de Sony Music el premio Greatest TikTok Europa, por captar el espíritu creativo de TikTok. La campaña disparó los streams de la canción Pedro, de Jaxomy & Agatino Romero utilizando el personaje viral del mapache «Pedro». La colaboración con creadores y una cuenta dedicada a los memes ayudaron a que la canción se convirtiera en viral, contribuyendo a alcanzar los más de 161 millones de streams en Spotify y a que la canción alcanzara el número uno en el Top 50 Global de Spotify. Una auténtica clase magistral sobre cómo convertir una campaña en un movimiento cultural.
Isobel Sita-Lumsden, directora de Marketing, Soluciones de Negocio Globales, Europa en TikTok:
«TikTok impulsa un alto rendimiento de la creatividad, ayudando a las marcas a conectar con sus audiencias a través de contenidos entretenidos y empáticos, todo ello respaldado por datos e información. Los usuarios de TikTok ven, crean y reaccionan a los contenidos de una forma única y, para las marcas, la forma de abrirse camino es aparecer con más regularidad y participar en las conversaciones, creando interacciones más significativas».
«Los premios de este año han llevado este enfoque a otro nivel. Recibimos candidaturas de marcas y agencias muy diversas, con contenidos que creaban conexiones, aprovechaban tendencias más amplias y realmente daban vida a las marcas, al tiempo que generaban un gran impacto. Enhorabuena a Sony Music Alemania y a todos los ganadores de los TikTok Ad Awards, que han sido los más competitivos hasta la fecha».
Eric Dwyer, director de Marketing Digital de B1/ Sony Music:
«Este premio a nivel europeo es un logro increíble para nuestro equipo y pone de relieve lo creativo e internacional que puede ser el marketing musical. Con Pedro el Mapache, hemos conseguido cautivar a una comunidad online global: una mezcla perfecta de humor, música y narración. Estoy profundamente agradecido a los artistas y a mis compañeros por haberlo hecho posible».
Nota para los redactores
El jurado evaluó los proyectos teniendo en cuenta la misión de TikTok: inspirar la creatividad y aportar alegría.
Jurado al completo:
- Reino Unido – Tamara Cross, socia directora y responsable de creatividad, Manning Gottlieb OMD
- Francia – Pierre Guengant, DGA Social Media, Buzzman
- DACH – Susanne Grudmann, Directora Global de Clientes, Omnicom Media Group
- Italia – Stefania Siani, CEO y COO, Serviceplan Italia
- España – Roberto Fara, CCO Spain & Global Creative Experience Lead, Ogilvy
- Europa Central – Dawid Kaźmierczak, fundador y director de contenidos, Polot
- Nórdicos – Sara Davosty, Estratega de Medios Sociales, NORD DDB Estocolmo
- Países Bajos – Veronika Tarjan, Directora de Medios Benelux, Unilever
- Israel – Daniela Klinger Seidmann, CEO, Social Lions | Publicis Group
Grandes ganadores del mercado TikTok:
- REINO UNIDO: Booking.com | We Are Social Amsterdam
- DACH: Sony Music Alemania
- Francia: NYX Professional Makeup NYX Professional Makeup | Buzzman | ZO
- Italia: NOW | BCube | Wavemaker
- Nórdicos: Universidad de Ciencias Aplicadas de Haaga-Helia | Bob the Robot / NoA | Toinen PHD
- Europa Central: Doritos | Leo Burnett | OMD Rumanía
- España: Jumpers | Fuego Camina Conmigo
- Israel: KolMila1202 | teenk | Young Media
- Países Bajos: KPN | Dentsu Creative Amsterdam | A Bigger Circle
