REDACCIÓN Domingo 7 de febrero de 2016
Un evento de la trascendencia mediática como es la entrega de los Premios Goya supone una gran oportunidad comunicativa para muchas marcas.
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Las posibilidades que tienen los profesionales de la comunicación y el marketing de aprovechar este tipo de eventos son diversas. Es lo que ocurrió, por ejemplo, en la última entrega de los cinematográficos Premios Goya, que tuvieron lugar el pasado sábado. Su gran repercusión mediática (no hay que olvidar que fue retransmitido en directo, y en prime time, por TVE) supuso un inmejorable escaparate para dar visibilidad a una serie de marcas.
Aunque haya habido muchas más acciones de comunicación, nos hemos fijado en estas tres como muestra de lo que se puede hacer en marca:
MARCAS OFICIALES QUE DAN VISIBILIDAD A SUS EMBAJADORAS/ES.
Las marcas oficiales de los grandes eventos tienen enormes posibilidades de promoción. Así lo hizo Sensilis, de laboratorios Dermofarm, que ha sido la marca de cosmética oficial en esta 30 edición de los Premios Goya. Sensilis aprovechó la imagen de su nueva embajadora, la actriz y modelo internacional Paz Vega. Una figura que encaja a la perfección con el evento, dada su vinculación al mundo cinematográfico y su vinculación al evento, dado que fue la ganadora en el año 2001 del Premio Goya a la mejor actriz revelación por “Lucía y el sexo”.
Sensilis aprovechó comunicativamente el evento de dos maneras. Por un lado, Paz Vega, que lució un look seductor con un vestido minimalista de Calvin Klein, fue la encargada de la entrega del premio a El clan de Pablo Trapero (Argentina) como mejor película iberoamericana.
En segundo lugar, a través de un sofisticado espacio que la marca de cosmética oficial de los Goya ha creado en el Backstage. Entre los asistentes al espacio Sensilis pudo verse a Victoria Abril, Goya Toledo, Amaya Salamanca, Juana Acosta, Alaska, Dani Rovira, Cayetana Guillén Cuervo, Rosario Flores o Bibiana Fernández, entre otros.
IMÁGENES DEL VESTUARIO DE ACTORES Y ACTRICES.
Los actores y actrices suelen lucir, en algunos casos, llamativos modelos de diseñadores y marcas destacadas. Aunque la mayoría de los televidentes no sepan identificar a quién pertenecen, las propias marcas se encargan a través de comunicados de prensa de darles la correspondiente difusión que, en alto porcentaje, reproducirán en los días y la semana posterior los medios especializados en moda, o de las imágenes captadas por los reporteros gráficos durante el evento.
Así, por ejemplo, el diseñador Roberto Verino tuvo una destacada presencia en la alfombra roja de los Premios Goya. El actor malagueño Dani Rovira, que repitió como maestro de ceremonias, volvió a confiar en el diseñador gallego con un smoking hecho a medida y personalizado.
Además, los actores Fernando Guillén Cuervo, Javier Rey, Patrick Criado, Diego Martín, Enrique Villén y Ginés García llevaron smokings de Roberto Verino no solo en la red carpet sino también en el número musical de apertura de la gala. También la actriz Jazmín Abuín lució un llamativo vestido de Roberto Verino.
PROMOCIÓN LIGADA AL EVENTO.
Otra posibilidad comunicativa es la realización de una acción de responsabilidad corporativa que de alguna manera se relacione con el evento o sus protagonistas. Es lo que ha hecho LG, patrocinador tecnológico de los Premios Goya, que donó una LG OLED TV firmada por los nominados a los Premios Goya para apoyar a Juegaterapia en su objetivo de mejorar la calidad de vida de niños hospitalizados.
Esta LG OLED TV es una verdadera edición especial para cinéfilos y tuvo un lugar destacado en el photocall de la gala de los Premios Goya 2016. Una vez firmada por los asistentes a la gala de los Premios Goya 2016, la LG OLED TV se sorteará entre todas las personas que colaboren con JUEGATERAPIA enviando un mensaje solidario.
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