MARCO DE COMUNICACIÓN Domingo 8 de enero de 2017
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2016. Marco de Comunicación puso en marcha una campaña para revolucionar el mercado televisivo consiguiendo situar a Netflix como la nueva forma de consumir televisión.
OBJETIVOS:
Netflix tenía un gran reto. En España y Portugal solo un 10% de los usuarios de Internet conocía esta plataforma de streaming. La televisión tradicional lineal dominaba el mercado mientras las descargas ilegales de contenidos digitales estaban a la orden del día. Por ello, se plantearon 3 grandes objetivos:
- Generar awareness de marca y posicionar Netflix en el top of mind de los consumidores como primera plataforma de streaming y creador de contenidos originales
- Revolucionar el mercado televisivo consiguiendo situar a Netflix como la nueva forma de consumir televisión
- Alcanzar los objetivos de ventas para el lanzamiento de la plataforma en España y Portugal
ESTRATEGIA:
Marco de Comunicación planificó el lanzamiento de Netflix en nuestro país en tres etapas clave: crear una gran expectativa ante la llegada de la plataforma a España a través de influencers, preescriptores y early-adopters revelando la fecha prevista para el lanzamiento de Netflix con cinco meses de antelación. El anuncio se realizó a través de piezas exclusivas en grandes medios nacionales, seguido de una constante ola de cobertura y culminando en “La fiesta del año”.
Simultáneamente, Marco de Comunicación diseñó una estrategia enfocada en mantener la atención de los medios en Netflix tras su lanzamiento. El objetivo era posicionar a la compañía como una gran empresa tecnológica, pionera en la creación de contenido original, y como artífice de la transformación a esta nueva forma de ver televisión.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Dos de los medios más importantes de España y Portugal, El Mundo y Expresso, tuvieron la exclusiva del anuncio de la llegada de Netflix a la península. Los artículos online se mantuvieron bajo embargo hasta la medianoche del 4 de junio con todos los medios en alerta ante el anuncio. A las doce de la noche, Netflix se convirtió en toda una revolución en Internet, generando cientos de historias y un tsunami mediático que no ha parado desde entonces. Desde ese momento hasta el lanzamiento oficial el 20 de octubre, Marco de Comunicación organizó 200 entrevistas y cuatro viajes de prensa a las oficinas centrales de Netflix y a sets de rodaje de sus series originales.
El lanzamiento comenzó con una rueda de prensa con más de 150 medios asistentes en Madrid y Lisboa seguido de 107 entrevistas individuales con Hastings, Sarandos y algunos de los actores de las series más aclamadas de Netflix. Todas las suites de los tres primeros pisos del exclusivo Hotel Villamagna de Madrid se convirtieron en sets de televisión y en estudios de radio para emisiones en directo, acto que se replicó de forma similar el día siguiente en Lisboa.
La culminación fue la fiesta más esperada por la industria, llevada a cabo en el Matadero de Madrid y en el Pátio da Galé de Lisboa. Más de 1.000 invitados descubrieron el universo Netflix en espacios transformados en sets de sus producciones originales más conocidas, como Marco Polo, Daredevil o Bloodline. Más de 80 celebrities españolas pasaron por la alfombra roja, a la que asistieron más de 60 medios gráficos mientras la velada se convertía en el trending topic en redes sociales.
Tras el lanzamiento, Marco de Comunicación comenzó la ejecución de un plan de comunicación 360° desarrollado con el objetivo de mantener el insaciable apetito por todo lo relacionado con Netflix. En los meses siguientes, Marco de Comunicación generó más de 80 entrevistas con medios generales, económicos y tecnológicos más importantes como Expansión, El País, El Mundo y Expresso. Además, posicionó a Netflix como uno de los protagonistas del Mobile World Congress a través de más de 60 entrevistas con periodistas de 20 países.
Al mismo tiempo, Marco de Comunicación diseñó 16 eventos para más de 800 influencers y medios de España y Portugal con el objetivo de posicionar a la marca que lidera esta forma revolucionaria de ver televisión. Asimismo, la agencia organizó 60 viajes de prensa a los sets de rodaje de sus series originales generando más de 250 entrevistas en los territorios, consiguiendo mantener a Netflix en el top of mind del consumidor y los periodistas como los creadores del mejor contenido televisivo.
RESULTADOS:
Marco de Comunicación superó todas las expectativas al conseguir un nivel de exposición sin precedentes en los medios españoles y portugueses. Netflix fue el protagonista de casi 100.000 artículos incluyendo 25 portadas, 320 apariciones en radio y 215 impactos en televisión. La campaña de lanzamiento creó un verdadero hype, 100% relevancia de marca y consiguió superar los objetivos de ventas establecidos por la compañía.
AGENCIA ORGANIZADORA:
La agencia que desarrolló esta campaña fue Marco de Comunicación. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación.
