REDACCIÓN Miércoles 31 de octubre de 2012
La organización oficial de promoción de Londres, London & Partners, ha lanzado una nueva campaña online y de relaciones públicas bajo el lema: “Londres, y ahora disfrútala personalmente».
El objetivo es capitalizar el éxito de audiencia alcanzado este verano gracias a los Juegos Olímpicos y a las celebraciones por el Jubileo de la Reina, y convertir a los millones de espectadores en auténticos visitantes de la ciudad.
La nueva campaña, que forma parte del plan para asegurar el legado de los Juegos, ha contado con una inversión de más de un millón y medio de euros (1,3 millones de libras) y ha sido lanzada en aquellos mercados clave para la ciudad: España, Alemania, Francia, Italia, EE.UU., Australia, y el propio Reino Unido.
Para el lanzamiento se ha creado una nueva guía virtual cuya imagen es Rufus, un perro de raza Corgi considerado uno de los más famosos de Gran Bretaña. Su labor es ayudar a los visitantes a explorar un mapa digital de la ciudad y un microsite especialmente diseñados para la ocasión en la página web visitlondon.com, que ha sido recientemente renovada y mejorada. El mapa de Londres, diseñado y dibujado a mano por la artista y diseñadora británica Jenni Sparks, muestra las principales atracciones de la capital y ofrece una guía de todas las novedades que hay previstas para 2013, así como las “joyas escondidas” de la ciudad.
Rufus twitteará sus viajes por todo Londres revelando pistas diarias sobre dónde poder localizarlo, que a su vez ayudarán a los visitantes a participar en un concurso de un viaje exclusivo a la capital británica el próximo verano 2013. El afortunado ganador podrá disfrutar de una increíble estancia en el lujoso hotel londinense Edwardian Radisson Blu, acceso exclusivo al Parque Olímpico Queen Elizabeth antes de que se reabra de nuevo al público en julio de 2013 y dos entradas para ver el musical de Mamma Mia y conocer a sus actores. A través de un viral, que muestra algunas de las atracciones más interesantes que ofrece la capital, se pueden seguir los pasos de Rufus por todo Londres: http://see.visitlondon.com/es
La agencia británica Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, que ya ha trabajado con London & Partners y su predecesor, Visit London, desde 2005, ha sido la encargada de diseñar la creatividad tras ganar el concurso que el organismo oficial de promoción de la ciudad presentó el pasado mes de junio. La campaña, que se prolongará hasta marzo de 2013, también ha contado con el apoyo de dos grandes socios de L&P, Virgin Atlantic y el Radisson Blu Edwardian.
