REDACCIÓN Martes 11 de diciembre de 2012
Laura Gimbert es la fundadora de PoolsidePR, agencia de Relaciones Públicas dedicada al sector del lujo y que se ha implantado en la calle más célebre de la ciudad de Los Ángeles, Sunset Blvd, al lado de los famosos Chateau Marmont, Soho House o The Viper Room.
Actualmente su agencia tiene una lista de clientes exclusivos dentro de las industrias de las artes, entretenimiento, moda y alimentación/bebida. Su objetivo ahora es ofrecer sus servicios a las marcas españolas que deseen introducirse en Hollywood.
Cuéntanos a grandes trazos tu trayectoria profesional, y cómo llegaste hasta Hollywood.
Trabajé para un diseñador de moda en su departamento de RRPP, el cual pasé a dirigir; y también estuve trabajando en una agencia de talento como publicista representando actores, cantantes y modelos. Con estos trabajos adquirí un balance, una perspectiva y un conocimiento global idóneos, además de llegar a conocer a una gran lista de contactos famosos y gente clave dentro de la industria (periodistas, editores, dueños de establecimientos, directores, productores…). Con todas estas conexiones y una demanda de mis servicios, de forma orgánica, decidí que era el momento y el lugar oportuno para abrir mi propia agencia.
Qué es PoolsidePR?¿Cuál es su especialidad? ¿Qué ofrece a sus clientes?
PoolsidePR vende un estilo de vida. En Los Ángeles, se realizan muchas reuniones de trabajo en restaurantes, bares y por supuesto poolside. Por eso decidí apostar por este nombre, porque por sí solo comunica un lifestyle de Hollywood, que engloba no solamente este estilo de vida sino que también los sectores donde se ubican mis clientes, con un posicionamiento exclusivo. Lo que la agencia ofrece es un servicio muy personalizado y agresivo creando paquetes de servicio total de RRPP dedicados a cumplir con los objetivos específicos de cada cliente. No solamente les damos notoriedad local, nacional e internacional a través de todo tipo de medios de comunicación; sino que también les organizamos eventos para lanzar productos o abrir nuevos locales, los escoltamos en alfombras rojas, entrenamos para entrevistas y hasta ofrecemos una posible renovación de imagen con un departamento de diseño grafico interno, para renovar el look y promocionarlo a través de la campaña de RRPP.
¿Para qué clientes trabajas? ¿Nos puedes contar alguna acción de RRPP destacada que hayas realizado para alguno de ellos?
Muchos de los clientes están dentro del mundo de la Moda, Hostelería y Restauración; actualmente el cliente que está llamando más atención es el arquitecto y diseñador de las estrellas, John Sofio, fundador y director de la empresa de construcción y diseño Built. Sofio se dedica a crear los hotspots de la ciudad, frecuentados por todas las celebridades. Entre ellos la discoteca de David Arquette, Bootsy Bellows; ShoreBar en Santa Monica; Pink Taco en Sunset Blvd o la famosa sala de Johnny Depp en la mítica The Viper Room. John también construye muchas residencias de celebridades y es sin duda el arquitecto número uno en Hollywood. Siguiendo con este cliente de ejemplo, mi estrategia siempre es crear diferentes puntos de vista para cada tipo de medio, para poder llegar a cuanta más audiencia posible. Así que contacto tanto a revistas especializadas en arquitectura para venderlo a través de un ángulo más técnico, como vía prensa rosa para promocionar los locales donde festejan los ricos y famosos. También creo eventos, no solamente para hacer que la prensa hable de él; sino para ofrecerle también networking entre celebridades, prensa y potenciales clientes y poder continuar buscando oportunidades originales y atractivas en un mercado constantemente emergente.
Concretamente, ¿qué puedes ofrecer a las marcas españolas?
Centrándome en las marcas españolas, lo que les quiero ofrecer es la oportunidad de lanzarlas a un mercado con muchas más posibilidades de desarrollar su negocio. Sé que Hollywood abre muchas puertas y si te das a conocer en este círculo, tienes muchas más opciones de triunfar porque aquí es donde se encuentran las personas más influenciables y con más dinero de muchas de las industrias existentes. Por lo tanto, quiero poder ser el punto de conexión entre empresas o personalidades españolas y los medios de comunicación locales en Hollywood; darles notoriedad entre ellos. Y no solamente entre prensa local, sino también poder acercar sus productos o servicio a los más famosos a través de celebrity endorsement.
Para aquellos clientes españoles que quieran abrir negocio en Estados Unidos también les doy la posibilidad de crear el paquete completo ayudándoles a expandir des de la apertura y construcción del local, la creación del marketing y diseño grafico con menús/flyers/banners, y lanzarlo todo a través de la campaña de RRPP; creando así una imagen integrada, facilitándolo todo.
¿Deseas comentar algún otro tema de interés?
Las RRPP están mucho más desarrolladas y valoradas en Los Ángeles (y EEUU en general), además de cubrir muchos más sectores. Creo que la Comunicación de empresa en España necesita dejarse influenciar un poco por el sistema Norte Americano, dedicándose más profundamente a las Relaciones Públicas, en cualquiera de los ámbitos de negocio en el que se encuentren.
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