REDACCIÓN Martes 11 de marzo de 2014
d+i Llorente & Cuenca publica el informe especial ‘Periodismo de marca y reputación corporativa’ en el que Iván Pino (director de comunicación online de la firma) y Mario Tascón (miembro de la red de consejeros de Llorente & Cuenca) analizan la repercusión que en la comunicación corporativa puede tener el fenómeno del periodismo de marca, del que ya existen interesantes ejemplos en los que inspirarse. Reproducimos aquí los mencionados en el citado informe.
En el informe se cita como caso destacado de periodismo de marca el reciente acuero al que han llegado la multinacional de productos para el hogar y la alimentación Unilever con el diario británico The Guardian para que elaboren para ellos portales de contenido interesante para la marca. Un tipo de acuerdo que parece no va a ser el único en este sentido, ya que «The Economist, The New York Times e incluso el propio WSJ han anunciado planes para poner a disposición de las compañías sus conocimientos periodísticos».
Al margen de estos acuerdos entre empresas periodísticas y marcas, son ya muchos los ejemplos de periodismo de marca que se han puesto en marcha en los últimos tiempos. Los casos más destacados mencionados en este informe son:
Web de información ecnómica lanzada en 2012 por Credit Suisse.
Coca-Cola acaba de cambiar su propia página web corporativa a nivel mundial (Coca Cola Company Journey) que ahora se parece más a una revista de tendencias como Esquire que a la portada que uno podría imaginarse del fabricante de refrescos. Trabajan para esta página de noticias unos 40 periodistas, diseñadores, fotógrafos e infografistas.
Un blog de Orange sobre las últimas tendencias en tecnología.
Sitio de Cisco dedicado a informaciones tecnológicas.
Web de HSBC sobre negocios sin fronteras que incluso tiene servicios de información de agencias.
Intel lanzó este portal de noticias enfocado a la innovación y la industria de la computación.
Lanzado en 2007, es uno de los portales pioneros de periodismo de marca. Pertenece a American Express con noticias para el sector de los emprendedores. Tiene más de 200.000 seguidores en twitter.
Quizás el más llamativo por la gran repercusión que tuvo el salto estratosférico de Félix Baumgartner y que fue retransmitido por la propia marca, Red Bull, con un enfoque period
