REDACCIÓN Miércoles 6 de mayo de 2015
UNIVERSAL MUSIC GROUP, compañía discográfica y HAVAS SE, agencia de brand engagement de Havas Media Group, han celebrado «MUSIC. LINK. BRANDS», un desayuno-coloquio donde han mostrado cómo la música es un excelente territorio para que las marcas conecten con los consumidores.
“MUSIC.LINK.BRANDS” ha reunido a los principales anunciantes del país en el incomparable marco del Teatro Real de Madrid, un escenario perfecto donde los asistentes han podido disfrutar de una interesante jornada centrada en las oportunidades que la música ofrece a las marcas, evento que ha estado moderado por el locutor de radio, dj y presentador de televisión Tony Aguilar, actualmente presentador del programa “Del 40 al 1” en los 40 Principales.
Carmen Fernández de Alarcón, CEO de Havas SE Iberia, ha sido la encargada de dar la bienvenida a los asistentes al evento. Para la directiva “Hemos organizado esta jornada con eje en la importancia del contenido que es en lo que somos expertos, para mostrar la importancia de la música como territorio para conectar con los consumidores a través de este punto clave de pasión”.
“MUSIC.LINK.BRANDS” ha contado con la participación de José María Frigola, CEO de Havas Media Group Iberia, quien ha explicado la alianza estratégica firmada a nivel mundial entre Havas y Universal Music, anunciada a comienzos de este año, acuerdo mediante el cual ambas compañías crearon “Global Music Data Alliance”. Para José María Frigola, “Estamos trabajando conjuntamente aplicando toda nuestra tecnología, conocimiento de los consumidores y sus pasiones, los nuevos medios y plataformas relacionales y ventas, así como la creatividad para generar contenidos, con el objetivo crear estrategias de marketing y comunicación en el territorio musical más efectivas y relevantes para nuestros clientes”.
Añadiendo que “Pocos territorios transmiten tanta pasión como la música. Nuestra intención en unir a las marcas con los consumidores y Universal Music es líder a nivel mundial tanto por artistas como por contenidos musicales. Nuestra labor es la de hacer de puente entre el producto y el consumidor, a través de conexiones relevantes y duraderas”.
Jesús López, Chairman/CEO of Latin America & Iberian Peninsula de Universal Music Group, ha destacado la revolución de los últimos años con la tecnología, la aparición de nuevos “jugadores” y los nuevos modelos de consumo. “Esta situación ha incrementado el foco en nuestras inversiones artísticas, nuestro mayor objetivo sigue siendo encontrar las canciones y los artistas que acompañen los cambios que la sociedad nos demanda hacia el nuevo modelo de consumo atrayendo nuevos consumidores. La música sigue siendo parte integral de la vida de la gente”.
Universal Music Group es la compañía líder en la industria que reúne a los mayores artistas y comunidades musicales del mundo. Para el directivo de Universal Music, “hasta ahora sólo trabajábamos estrategias de marketing pensando en el consumidor pero ahora con la alianza estratégica con Havas vamos a ir más allá, crenado sensaciones únicas que acerquen las marcas al consumidor, atendiendo las necesidades concretas de cada marca”.
Javier Mancebo, Data & Insights Director de Havas SE, ha presentado un análisis del mercado y perfil del consumidor de música. El especialista ha puesto en relieve la situación actual de la relación entre marcas y consumidores. Según el estudio Meaningful Brands 2015 de Havas Media Group existe una gran desconexión con las marcas ya que a la mayoría de los consumidores españoles no les importaría que un 92% de las marcas actuales desaparecieran. Ante el panorama de que sólo una de cada 10 marcas importa al consumidor español, “ganar relevancia es clave para la marcas y la música nos puede ayudar sin duda a ello, ya que es una actividad que nos apasiona a todos por igual sin límite de edad (el 80% de la población considera que la música es importante en sus vida), y además es un territorio de oportunidades para cualquier marca de cualquier sector”.
Según los datos presentados, las campañas que emplean música mejoran su eficacia: gustan un 30% más, son un 20% más diferenciadoras, es ajustan un 18% más a la imagen de marca, animan a la compra un 10% más y mejoran la imagen de marca en un 14%. (Datos AD Score, Havas Media). Además, en España con más de 14 millones de usuarios de redes sociales (informe AIMC Marcas 2014), la segunda actividad más realizada en ellas es ver vídeos o escuchar música (datos IAB 2015).
Los casos de éxito de las marcas HP y Barceló Hotels & Resorts han puesto de manifiesto los buenos resultados que las estrategias de marketing en el territorio musical pueden ofrecer a las marcas.
Salvador Carrión, Director de Marketing de HP Iberia ha mostrado el caso de la plataforma “HP Connected Music” y el patrocinio de la gira 2014 de David Bisbal. “La gente joven se nos iba de la marca al tener otras preferencias y empezamos a trabajaren con la música para acercarnos a ellos y ofrecerles experiencias únicas que de otra forma no podían conseguir. Tras el éxito conseguido con estas acciones ya estamos pensando en las del próximo año”.
El caso de Barceló Hotels & Resorts (“Formentor Sunset Classics”) ha sido presentado por Sara Ramis, Corporate Marketing Director. Una estrategia de marketing para posicionar el hotel en el sector lujo, y por el que lo convirtieron en el escenario de un festival de música clásica. “La gran revolución fue apostar por la música clásica y apostamos por grandes figuras del panorama internacional. El éxito estuvo en vivir una experiencia musical exclusiva, la de un concierto desde el principio”.
La música de los anuncios también ha tenido su espacio en “MUSIC.LINK.BRANDS”. Rafael Artero, Vice President de Universal Publishing, ha puesto de manifiesto la importancia de la música en una pieza publicitaria, labor en la que trabajan agencias creativas y a las que la compañía discográfica aconseja. “Los anuncios de las marcas que contienen una música que se ajusta a su identidad es más recordada que aquellos cuya música no se ajusta”.
Durante el coloquio, Narcís Rebollo, Presidente de Universal Music Iberia, ha destacado como los cuatro elementos claves para esta alianza, la música como principal vehículo de transmisión de Emociones, (primer driver a nivel mundial), los artistas ahora más que nunca con los avances tecnológicos son los grandes influencers del momento y marcan las tendencias de consumo (prescriptores ), la creatividad idónea y una estrategia ad hoc, son elementos invencibles para el éxito de un buen producto y una marca.
Alejandro Saracho, Head of Strategy de Havas SE, ha explicado cómo las marcas pueden sacar partido al territorio musical. “Hay que buscar un territorio de común interés, ir donde el consumidor esté y sienta pasión y eso te lo ofrece la música. Pero para encontrar el hueco perfecto a cada marca, hay que hacer un análisis previo. En Havas SE somos especialistas en activar este tipo de acciones donde además entendemos que la clave es dar un rol a la marca, la continuidad y la medición”.
David Bisbal, habló de su experiencia con las marcas y de la importancia e implicación que tiene con ellas que le sirven como apoyo para la estrategia, desarrollo y crecimiento como artista.
Como broche final, “MUSIC.LINK.BRANDS” ha contado con la actuación del artista David Bisbal, quien además ha participado durante el coloquio, relatando su experiencia personal con las marcas: “Me involucro en cada proyecto como si fuera el último. Las acciones de marca en la música me permiten estar más cerca de mis fans y soy consciente del gran valor que tienen, además de aportarme personalmente experiencias maravillosas”.
