FRANCISCO DÍAZ LOZANO, CEO DE ZIRÁN COMUNICACIÓN Sábado 12 de mayo de 2018
La realidad de la comunicación está ahora mismo en un ciclo de cambio acelerado. Antes comunicaban -con credibilidad y profesionalidad- los medios de comunicación, a los que las agencias atendían con unas metodologías de PR más o menos estandarizadas (gabinete de prensa, eventos…). La heterogeneidad, y también la obsolescencia, de los nuevos divulgadores de mensajes con capacidad y confianza de sus públicos para erigirse en prescriptores es hoy enorme. Las tendencias en las redes sociales relevantes cambian de un día para otro (Myspace, Twitter, Facebook, Instagram), los medios reformulan sus redacciones, los bloggers o viners pasan (si tienen éxito) a ser Instagramers y surgen nuevas plataformas (Twitch y otras) que desbancan espacios existentes….
Las agencias tienen que conocer este paradigma, mantenerse constantemente actualizadas y tener la flexibilidad de encontrar un mensaje que interesa a Expansión, y modularlo para que también interese a ElRubius, un tono que atrae a Dulceida, o a Cuore, o a Harpers Bazaar, un espacio de encuentro con Vogue pero también con Paula Gonu o Balamoda… conociendo dónde impactarán los mensajes de nuestro cliente, en qué espacios tienen sentido y resonancia y sabiendo medir esa eficacia.
