LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / Archetype creó las acciones #ExploraLoNuestro y #Apoyandoanuestraspymes en Facebook e Instagram.
Por Archetype / 5 de enero de 2021
OBJETIVOS:
Realización de una campaña holística destinada a apoyar a las PYMES locales en su camino hacia la recuperación económica, ya que son el principal impulsor económico en el país y la crisis de la COVID-19 les ha afectado gravemente.
ESTRATEGIA:
Generar dos bloques de acción; el primero y más corporativo #Apoyandoanuestraspymes y el segundo dirigido al consumidor final con #Exploralonuestro que demostrasen el compromiso de Facebook y la utilidad de Facebook e Instagram para con las pymes en nuestro país.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Con #Apoyandoanuestraspymes anunciamos nuevos recursos de ayuda para las PYMES, incluyendo una herramienta de diagnóstico digital y un sitio específico que reúne todas las herramientas/capacitaciones de FB para las PYMES preparados para ayudarlas en su recuperación económica.
Con #exploralonuestro y colaboración con Mapstr y con el apoyo de PYMES e influenciadores de 5 regiones españolas diferentes, generamos un mapa interactivo y social, en el que se daba visibilidad a los negocios locales y en el que todo el mundo podía contribuir incluyendo incluir sus PYMES favoritas. También hicimos videos de algunas pymes y los volcamos en la página oficial de Facebook España en las que nos mostraban cómo se habían preparado para la temporada con COVID. Estos videos generaron mucha empatía e incitaron la generación de conversación en las diferentes plataformas que habíamos puesto a disposición, Mapstr y Facebook España.
Trabajamos con 5 negocios locales y con 5 creadores de contenido que nos dieron las recomendaciones de negocios locales de sus comunidades autónomas para dar el pistoletazo de salida de la campaña:
Pymes, influencers y contenido creado:
| Pymes | CCAA | Influencer | Video |
| Hotel Albamanjón | Castilla – La Mancha | Ponteturopa | https://www.facebook.com/460198900173/videos/317092922807052 |
| Librería Primera página | Castilla y León | TeresaTomu | https://www.facebook.com/539169112950278/videos/273213337289901 |
| Divertimento | Extremadura | Carolina Vega | https://www.facebook.com/898200950301809/videos/276096240300945 |
| Tirolina Valle de Tena | Aragón | Atrendylife | https://www.facebook.com/539169112950278/videos/273213337289901 |
| Granja Escuela Basabere | Navarra | Balamoda | https://www.facebook.com/439468766194547/videos/202958967702563 |
RESULTADOS:
Prensa: Con esta campaña se consiguieron 60 piezas de cobertura. 51 en medios online, cubriendo nacionales y regionales, 4 en prensa escrita y 5 medios audiovisuales. Con una audiencia de casi 3,8M y el equivalente de valor publicitario de más de 61K
Resultados en Redes: Orgánico y Paid
- Alcance de: +1.53M
- Vistas de los videos: +430K
- Interacciones: + 40K
- Comentarios: + 300
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Con esta campaña no solo quisimos contribuir con la reactivación del turismo local, sino que también quisimos acompañar a nuestras pymes y ayudarles a acelerar la digitalización de sus negocios en este duro proceso de recuperación económica. Estamos muy contentos con los resultados, ya que entre todos hemos podido apoyar a nuestras pymes, darles voz y poner en valor el enorme esfuerzo que día a día realizan” – Lola Baños, Directora de Comunicación de Facebook España y Portugal
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Archetype Cliente: Facebook e Instagram Fecha de realización de la campaña: Julio – Octubre Equipo de la agencia: Ana Reyes, Paula Perez, Marisa Casado, Maria Astorga, Marta Barba y Gonzalo de Lasa Contacto del cliente: Lola Baños y Noelia Muñoz |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Archerype es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)
