UM Studios y UM Thrive, agencias pertenecientes al grupo IPG Mediabrands, han ideado para NESCAFÉ una nueva acción especial con el objetivo de poner en valor, dar credibilidad y la mayor visibilidad a la entrega de su icónico premio: ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ. Así, por primera vez, la marca se ha decantado por desvelar el nombre de la premiada en prime time, de la mano de la presentadora del reality Lara Álvarez, en los segundos de máxima audiencia de la gala final de Supervivientes 2021.
Por Redacción, 30 de julio de 2021
En esta última edición de ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ, la entrega del premio se ha llevado a cabo con una puesta en escena de lo más novedosa. Desde que en 1985 NESCAFÉ comenzara a premiar la fidelidad de sus consumidores a través de esta promoción, una de las más reconocidas y veteranas de nuestro país, los ganadores han podido disfrutar de un premio que ha ido en aumento, pasando de las 50.000 pesetas al mes iniciales (300 euros) a los 2.000 euros mensuales de la actualidad.
“En UM apostamos firmemente por aquellas acciones que sabemos que crean experiencias únicas de las marcas en el consumidor. Por ello, sabemos que una de las palancas principales es el Branded Content y quisimos, conjuntamente con Nestlé, apostar por una acción que ha sido un éxito”, afirma Oriol Arjona, Director General de IPG Mediabrands Barcelona.
“La entrega de ‘Sueldo NESCAFÉ’ es un momento muy especial que lleva cambiando la vida a sus ganadores desde hace más de 35 años, por lo que es necesario que nos sigamos esforzando para que cada edición aporte credibilidad y notoriedad tanto a la marca como al sorteo. Así, aprovechamos la popularidad de Supervivientes y un perfil como el de Lara Álvarez, tan natural, capaz de complementar con su ilusión y emocionalidad la fuerza de un premio como éste”, comenta Ana Chouciño, Account Director de UM Thrive.
La presentadora del programa, Lara Álvarez, anunció desde plató que la barcelonesa Cristina Nieto Martí, casada y con tres hijos, se convertía en la ganadora de un premio que, como explicaba Lara, “le cambia la vida a la persona que lo recibe”. Éste ha sido el tercer año que Nieto participaba en el concurso y, gracias a una de sus cinco participaciones con NESCAFÉ Classic Natural enviadas a través de la web de NESCAFÉ, ha resultado elegida ante notario como premiada de un sorteo que, como comentaba ella misma, “le permite compartirlo con toda la familia y vivir tranquilos”.
La entrega del premio en directo fue seguida por 2,1 millones personas y ha sido el colofón a una campaña que ha contado con avances de diez segundos en parrilla y con sobreimpresiones en piezas de cinco segundos, emitidas en diferentes programas de Telecinco y Cuatro. Para todo ello ha sido clave la participación de Lara Álvarez, quien, además, antes del anuncio de la ganadora en prime time avanzó en su perfil de Instagram -tanto en su muro, como en sus stories- que sería la encargada de entregar el premio en la final de Supervivientes, promoviendo así una mayor audiencia y expectación. A su vez, la presentadora quiso animar a sus seguidores a participar en las próximas ediciones de ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ.
“Sabíamos que la integración de formatos cortos, de alto impacto y vinculados a programas afines a la marca en los canales de Mediaset, serviría como call to action para atraer a la audiencia de NESCAFÉ a ver la final del reality. Contar con Lara Álvarez como embajadora ha aportado un gran valor de credibilidad, que se ha visto reflejado tanto en las piezas como en las publicaciones relacionadas con el sorteo a través de sus redes sociales”, explica Alexa Moragues, Head of Brand Experience de UM Studios.
La apuesta de NESCAFÉ, de la mano de UM Studios y UM Thrive, por la imagen de Lara Álvarez ha reforzado el engagement hacia la marca tanto con el público en directo como con los telespectadores y sus seguidores en redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: NESTLÉ
Producto: NESCAFÉ
Marca: NESCAFÉ
Contacto del cliente: CARLOS RUIZ / VICTORIA PARRA /MARTA CASTILLBLANCO / ANDREA FERNÁNDEZ
Equipo de medios: RAMON RUIZ / GEMMA NAVARRO
Agencia de medios: UM THRIVE
Directora de servicios al cliente: FANNY CAMPENY
Directora de cuenta: ANA CHOUCIÑO
Supervisora: GEMMA ARNELLA
Ejecutiva: ANNA MARTÍN
Agencia creativa: UM STUDIOS
Responsable de Brand Experience: ALEXA MORAGUES
Responsable de Producción: ESTHER VÁZQUEZ
