Channel Factory, plataforma tecnológica global, que maximiza la eficiencia del emplazamiento de las campañas y los parámetros de Brand Suitability en YouTube, ha solicitado un estudio a Nielsen para tener información e insights que demostrasen la eficacia del marketing de contenido idóneo para mejorar los KPIs de una marca.
Por Redacción, 17 de noviembre de 2021
Nielsen llevó a cabo el estudio Brand Effect Lab con una serie de participantes. El estudio se realizó con 4 marcas diferentes en 4 países (Reino Unido, Italia, Alemania y España), de los sectores de bebidas, juguetes y moda.
Las principales conclusiones que arroja el estudio es que el contenido idóneo o adecuado mejora los KPIs de cualquier marca. Además se tomaron en cuenta 4 variables: favorabilidad, cercanía, recomendación e intención de compra.
En el caso concreto de España, la favorabilidad aumentó un 5,7% con respecto a un contenido no idóneo. La cercanía aumentó un 12,4%, la recomendación un 5,7% y la intención de compra también un 5,7%.
La audiencia española ha obtenido los mejores resultados, respecto a los otros tres mercados, en 2 de las 4 las variables: cercanía, con el 12,4%, e intención de compra con el 5,7%. Le sigue de cerca Reino Unido con un 5,6% en intención de compra e Italia con un 8,4% en cercanía.
La media de los 4 mercados es: en favorabilidad un 3,8%, en cercanía un 6,9%, en recomendación un 4,6% y en intención de compra un 5,4%.
Además, un entorno adecuado aumenta la “simpatía” por la creatividad en un 8,5% en el caso de España, mientras que la media es un 4,4% de los 4 países.
Otra de las conclusiones ha sido que, un contenido adecuado incrementa la atención y el “call to action” por parte del usuario final. Las soluciones de Brand Suitability potencian la recomendación y la intención de compra.
«Una campaña adecuada para la marca implica conseguir resultados y proteger su imagen«, dice Luca Di Cesare Director General de Channel Factory en Italia. «El estudio ha demostrado lo importante que es la idoneidad o adecuación del contexto o contenido para cualquier marca. Ahora ya hay que diferenciar entre la publicidad de un servicio o producto y el contexto en el que se ofrece para que la recepción sea mucho más profunda. Si tu anuncio no está en un contexto idóneo, pierdes atención sobre la marca“, concluye.
ESPECIALISTAS EN MARKETING
Por otro lado, Nielsen también ha llevado un estudio entre especialistas en marketing, cuyas principales conclusiones, para España, son:
· El 60% ha utilizado Brand Suitability para mejorar los resultados de su inversión en video digital.
· El 54% seguirá utilizando soluciones de Brand Suitability.
· El 63% están motivados para adoptar soluciones de Brand Suitability.
· El 51% considera que el Brand Suitability es fundamental para evitar la asociación de la marca con contenido inapropiado.
Metodología
Los grupos expuestos y no expuestos están igualados por sexo, edad, zona Nielsen y actitud hacia la categoría de producto.
Nielsen Media propuso la construcción de 2 clusters de análisis (200 encuestados cada uno entre 18 y 54 años). Todos los clusters se refieren al mismo tipo de público objetivo (por ejemplo, los aficionados a los deportes extremos), que se seleccionaron mediante preguntas adecuadas. Los dos clusters se diferenciaron por el tipo de contenido de vídeo propuesto:
· A los encuestados del primer grupo se les ofreció un anuncio de vídeo en un contexto non suitable
· A los encuestados del segundo grupo se les ofreció un anuncio de vídeo en un contexto suitable.
· Para las encuestas de especialistas en marketing, se han llevado a cabo 160 en los 4 países mencionados previamente.
