Aprovechar el cambio nos hace mejores. Así se iniciaba esta tarde #Branducers21. De la mano de Juanma Ortega, CEO de Estudios Quinto Nivel como presentador y desde el auditorio de Madrid Content City en Tres Cantos. ‘Change to Grow’ Una gran invitación a superar el miedo y afrontar con valentía la multitud de formatos y oportunidades en canales, plataformas, etc para la creación de contenidos con branded content.
Por Redacción, 19 de noviembre de 2021
Con el patrocinio de Mediabrands Content Studio, la división de producción de contenidos de IPG Mediabrands. Su ayuda ha sido fundamental. Sumar, Conectar y transformar, ese es su lema. Y lo han demostrado ante un auditorio lleno y ante la audiencia que se sumó en streaming para seguir Branducers21 y la tercera edición de los Premios BCMA 2021.
La noche finalizó con los PREMIOS BCMA 2021.
El MEJOR BRANDED CONTENT DEL AÑO es para ‘CAMBIOS. Ser quien quieres ser’ de Jesús Revuelta para Wallapop
El Jurado otorgó 5 MENCIONES ESPECIALES:
Mención especial TENDENCIAS Y PLATAFORMAS. Entregado por Esther Vázquez, de Mediabrands. Recayó en ‘The Menu court’ de DAVID Madrid para Burger King
El jurado, tal como explicó Silvia Velasco, CEO de BE A LION y vicepresidenta de innovación de BCMA Spain, valoró aquellas acciones que dentro de todo lo nuevo sabe innovar, identificando los cambios que está habiendo en el mundo de los contenidos, lo capitaliza y lo hace con credibilidad.
Mención especial PROPÓSITO
El jurado, explicaba Noelia Carmona, head of digital de Decathlon, destacó que más allá de conseguir resultados comerciales ha conseguido conectar con su audiencia desde la causa y desde su rol con la marca.
Ana Torres, directora de publicidad de grupo MasMóvil, y ganadora del mismo premio en la última edición presencial de los premios, fue la responsable de entregar el premio. Que recayó en ‘Por un futuro con agua’ de Arena Media para Finish.
Mención especial MEDICIÓN.
Una categoría que, como explicaba Marc Escrig, Senior Strategist de DAVID Madrid, resalta un punto clave: demostrar de forma clara y contundente los resultados y eficacia del branded content como herramienta estratégica de comunicación. José Casanova, CEO de Casanova Agency, fue el responsable de entregar el premio que recayó en ‘OSO. Historia de un icono´ de UM y Mediabrands Content Studio para Tous
Mención especial ESTRATEGIA:
Iñigo de Luis, head of strategy de Arena Media, miembro de la comisión de innovación de BCMA Spain y en representación de IAB presentó la mención. El jurado valoró la capacidad de encontrar una idea desde la que construir un producto de entretenimiento. Una propuesta valiente y con un formato muy disruptivo en lo que la categoría se refiere.
Manuel Quiroga, Head of Brand Management de Seagram’s fue el responsable de entregar el premio que recayó en ‘Atrapados en los 90’ de McCann para Ikea.
Mención especial CREACIÓN E INNOVACIÓN:
Miguel Escribano, fundador de Harold Entertainment, en representación de APCP. Las ideas son brutales, los acabados cada vez mejores. Hemos valorado la mejor idea y con una forma muy innovadora de llegar a la audiencia.
Jia Wei, Head of Marketing de Xiaomi Iberia, entregó el premio que recayó en ‘Unboxing de Ibai’ de Bijoux Content para Netflix y Play Station
Eurotubers gana el premio 2021 al mejor #05×10 BCMA
Eduardo Basarte, Director de Secuoya Nexus, fue el encargado de presentar el premio. El #05×10 es un formato propio de BCMA en el que los socios presentan al sector 5 casos de éxito de Branded Content, contados en 10 minutos cada uno. Los propios socios eligen su caso preferido de entre los 15 casos presentados en cada una de las 3 ediciones celebradas a lo largo del año (febrero, junio y octubre).
Y el ganador este año al mejor Premio 05×10 es #Eurotubers, de PubliEspaña y Wavemaker para Burger King. Acercar a la marca Burger King al territorio fútbol y en concreto a la Eurocopa es el objetivo para el que nació este proyecto. Con el reto añadido de conquistar a la audiencia en la compra desplazando a la pizza. Eurotubers colocó a Burger King en el top 3 de marcas más asociadas a la EURO2021 al tiempo que creció en intención de compra.
