“Soy Carla, la community manager de Oikos, y he sido secuestrada por la banda”, así empieza el video que Oikos subió a sus redes sociales el pasado viernes. En él, se ve como los atracadores, vestidos con su característico mono rojo y careta de Dalí, se pasean por las oficinas de Danone en plena noche para quedarse con todos los Oikos. “Pero hay una cosa con la que el profesor no contaba, los community siempre hacemos horas de más”, concluye Carla.
Por Redacción, 23 de noviembre de 2021
“Es la primera vez que colaboramos con una marca con tanta repercusión, todo
el mundo ama La Casa de Papel y sentíamos que debíamos hacer una campaña
a la altura”, explica Anna Serra, Brand Manager de Oikos. “Para Carla, el plan
perfecto es salvar los Oikos, para nosotros es disfrutar de nuestra serie favorita con nuestro postre favorito”, continúa Serra.
La community manager, papel protagonizado por Aida Albesa, community real de la marca, retransmite semanalmente como avanza su plan para devolver los Oikos al pueblo que, entre otras acciones, lo consigue de la mano del deportista olímpico Saúl Craviotto (@saul_craviotto) quién viene colaborando con la marca desde hace tiempo y los influencers Luc Loren (@lucloren) y Juan Amodeo (@amodeo13) fans incondicionales de La Casa de Papel. Ellos son quiénes repartirán entre sus seguidores. En total la marca regalará más de 800 productos.
El vídeo de lanzamiento de la campaña, pensado inicialmente solo para redes, también se puede verse en televisión acompañado por un anuncio de 10” en el que la banda está dentro la caja fuerte llena de Oikos, como si de oro se tratara.
Además, la marca ha decorado más de 10.000 puntos de venta con neveras que simulan cajas fuertes. Además, sortearán 2 Smart TV a la semana y regalarán 100.000 agendas hasta final de año por la compra de dos packs de las marcas Oikos, Danet o postres Danone.
“El Plan Perfecto” ha sido desarrollado por la agencia creativa digital Onion y la agencia creativa VMLY&R, así como ha contado con la planificación de medios de Mediacom e IProspect, la estrategia de influencers de SamyRoad, la producción en punto de venta de Trespuntzero, y las relaciones públicas de Tinkle.
Una colaboración internacional
Es la primera vez que la marca colabora con Netflix y lo hace a nivel internacional en cuatro países distintos (Alemania, Italia, Portugal y España) simultáneamente con diferentes marcas de la compañía.
En España, la marca ha creado 5 diseños diferentes inspirados en La Casa de Papel que se pueden encontrar en los lineales de los supermercados en los packs de Danet, Mousse de Danone y dos variedades de Oikos con Chocolate y de Vainilla desde principios de noviembre y hasta finales de diciembre.
Manteniendo su característica receta de siempre, Oikos amplía su portafolio con una nueva colaboración con Chocolates Valor, la marca nacional líder en la categoría de chocolates. Juntos lanzan el único yogur griego con una capa de auténtico chocolate Valor. Se podrá encontrar en el lineal en packs de 2 y 110 g la unidad.
Y para dar respuesta a uno de los sabores con más tendencia dentro de la categoría de yogures, OIKOS lanza un nuevo sabor vainilla. Caracterizado por su cremosidad, textura y sabor icónico, Oikos Vainilla se encuentra en formatos de 4 unidades de 110 g.
Ficha técnica
Cliente: Danone
Marca: OIKOS
Título Campaña: Plan Perfecto
Contacto cliente: Anna Serra
Agencia SM y Community Managment: Onion
Dirección Creativa: Marta Abella, Aida Albesa, Marta Jarpa
Dirección Estratégica: Marta Abella, Marta Jarpa
Social Media Manager: Aida Albesa, Núria Infante
Dirección de Arte: Aida Albesa, Marta Jarpa
Agencia Creativa: VMLY&R
Dirección Creativa Ejecutiva: Jordina Carbó
Equipo Creativo: Albert Seguín, Alba Lavorato, Carlos Rica
Dirección de Servicios al Cliente: Lluisa Voltas
Equipo de Cuentas: Marta Garcia
Planificación Estratégica: Rubén Miramontes, Aaron Calatayud
Producer Audiovisual: Lidia Vilar
Agencia de Medios: Mediacom
Agencia de Influencers: Samy Road
Agencia de planificación medios digitales: IProspect
Agencia de activación punto de venta: Tres Punt Zero
Agencia de PR: Tinkle
Productora: Garage Films
Producer: Eva Aparicio
