LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ ONe Comunicación lanzó una campaña para dar a conocer la actividad del líder mundial en la fabricación de equipos industriales de altas presiones y compresores de hidrógeno verde: hiperbaric.
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Por ONe Comunicación / 15 de marzo de 2022
OBJETIVOS:
Consolidar en medios de comunicación la imagen de liderazgo mundial en tecnología de altas presiones de la empresa burgalesa HIPERBARIC y posicionar en medios nacionales su nueva línea de negocio de compresión de hidrógeno. Dar a conocer los beneficios sociales de las tecnologías de las altas presiones y el hidrógeno verde.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para ello se realizaron en 2021 tres acciones estratégicas dirigidos a comunicar tres hitos en línea con los objetivos de la campaña.
Comunicación a medios del suministro por parte de HIPERBARIC del primer compresor español de hidrógeno de altas presiones para movilidad sostenible en la hidrogenera del Centro Nacional del Hidrógeno en Puertollano. En este caso y como primera fase dentro de la secuencia de posicionamiento, One Comunicación organizó un encuentro en formato reducido con cuatro medios nacionales de relevancia (agencia de prensa, diario nacional, diario económico y especializado) para comunicar el proyecto y la relevancia que tiene para la industria de nuestro país. Las entrevistas one-to-one con el CEO de la compañía en cabeceras nacionales y el posterior envío masivo de la información tuvo gran impacto en medios.
La segunda acción alineada con el objetivo de campaña tenía como eje central comunicar la relevancia y potencial que para el sector de la alimentación tiene la presión en frío, procesado que elimina aditivos, principal línea de negocio de HIPERBARIC, líder mundial en la tecnología de las altas presiones. Con motivo de la organización en España de la primera HPP Innovation Week, evento que reunió en el mes de junio a expertos en esta tecnología de 17 países de los cinco continentes, desde One Comunicación desarrollamos un encuentro online con 20 medios, que tuvieron la oportunidad de conocer el potencial de una tecnología que da respuesta a la demanda social que reclama productos sin aditivos. El evento, que se realizó en formato online, contó con la participación de varios expertos que pusieron en valor una innovación tecnológica desconocida por la gran mayoría del consumidor pero que, a través de los artículos y reportajes publicados, tuvo gran impacto social.
Para la tercera acción se escogió Burgos, sede de HIPERBARIC, hasta donde se desplazaron más de 10 medios de comunicación de medios nacionales para conocer in situ los primeros equipos de compresión de hidrógeno fabricados por una empresa española, y el proyecto burgalés de crear un consorcio para desarrollar un plan de hidrógeno verde con una inversión de 100 millones. La acción consiguió situar a Burgos en el mapa nacional del hidrógeno verde.
RESULTADOS:
Las acciones desarrolladas obtuvieron más de 100 impactos en medios digitales generalistas, económicos y especializados. La cifra potencial de Usuarios Únicos impactados ascendió a más de 54.156.315 personas.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La campaña consiguió difundir aspectos de innovación tecnológica que resultan difíciles de digerir por la sociedad en general, y tener presencia en medios generalistas y económicos, no solo especializados, por su acertado enfoque descendiendo los temas al interés social y particular que esta tecnología tiene para el ser humano.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: One Comunicación Cliente: Hiperbaric Fecha de realización de la campaña: Año 2021 Equipo de la agencia: César Molina, Estela García, Bárbara Ferrer y Carmen García Contacto del cliente: Cristina Pérez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ONe Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
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