LAS MEJORES CAMPAÑAS Y EVENTOS DE 2021 / Edelman desarrolló una campaña para posicionar a Linkedin como la plataforma que hace posibles las conexiones de los nuevos futuros profesionales.
Por Edelman / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
LinkedIn, que nació para conectar los dos lados de una misma comunidad -el talento y las empresas-, quería iniciar una conversación necesaria en torno al impacto de la pandemia en el mundo laboral, y generar nuevas oportunidades para los desempleados y para las Pequeñas y Medianas Empresas.
Objetivos de comunicación:
Imagen de marca y propósito: posicionar a Linkedin como la plataforma que hace posibles las conexiones que abren nuevos futuros profesionales y contribuyen a la recuperación económica.
Impacto: generar noticiabilidad a la altura de una publicación de consumo o de negocio.
Sentimiento, engagement y alcance en redes sociales: conseguir un mínimo de 6 millones de impresiones, 50K interacciones y un tono positivo de la cobertura (70% positivo, menos del 5% negativo).
ESTRATEGIA:
La extensa comunidad de LinkedIn es nativa virtual, y todo en la plataforma está diseñado para favorecer la conexión. Decidimos capitalizar el recurso más valioso de Linkedln: el talento. Aprovechamos las relaciones existentes con las Top Voices, influencers y miembros de Linkedln, y les invitamos a participar como expertos en nuestra iniciativa de apoyo a los desempleados.
Planeamos dos Linkedln Live para dar respuesta a las principales preocupaciones halladas en el Estudio Estigma, que preguntaba por sus inquietudes, preocupaciones y esperanzas a 2.001 españoles que se habían quedado sin empleo debido a la pandemia, y enrolamos como anfitrión a Toni Gimeno, Consultor y Formador de Inbound Recruiting, Employer Branding y Marco Profesional.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Los insights extraídos del Estudio Estigma decidieron las temáticas de los LinkedIn Live que se realizaron para dar vida a la campaña #ApóyateenLinkedIn.
«Prepárate para la realidad laboral de 2021» fue el primer livestream cuyo objetivo era orientar a aquellos profesionales con intención de impulsar su carrera o reorientarla.
“Ayudando a construir negocios resilientes en 2021″ fue la segunda sesión, dedicada a propietarios de PYMEs y emprendedores que necesitaran ayuda para impulsar su actividad.
#ApoyateenLinkedIn tuvo tan buena acogida, que se decidió ampliar la iniciativa y celebrar un tercer Linkedln Live, “lmpulsando el talento senior”, bajo una temática que pretendía dar voz a los grandes olvidados del mundo profesional, los invaluables seniors. Sus métricas estuvieron a la altura del primer live.
Diseñamos una estrategia de amplificación de la campaña en redes sociales, y también en los canales oficiales de Linkedln y desde los perfiles de sus portavoces. Finalmente se creó un e-book descargable con los mejores contenidos de los 3 Lives e información sobre las herramientas que ofrece Linkedln para seguir apoyándoles en la consecución de su carrera profesional.
RESULTADOS:
#ApóyateenLinkedin obtuvo un sentimiento 100% positivo.
Con un total de 8,3 millones de impresiones y 58.000 interacciones (entre clicks, follows, compartir y comentarios), la campaña consiguió un Ad value de 22.500 euros y un PR value de 56.250 euros, con un presupuesto de 16.520 euros.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Karuna Daswani Lopes, LinkedIn Communications Manager LATAM/Spain: “Junto con Edelman supimos responder al reto de utilizar los datos, nuestra plataforma y herramientas y nuestra comunidad y su opinión para iniciar una conversación necesaria y generar nuevas oportunidades para los desempleados y las PYMES, muy afectados por la pandemia. Sin duda, la buena acogida de esta iniciativa de propósito se debe a la involucración total del equipo, siempre dispuesto a dar lo mejor de sí mismo”.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El éxito de #ApóyateenLinkedin demuestra la importancia de la escucha para diseñar campañas que aporten, y la diferencia que pueden crear en el mundo las marcas que se mantienen fieles a su propósito.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Edelman Spain. Cliente: LinkedIn. Fecha de realización de la campaña: febrero 2021. Equipo de la agencia: Helena Mariscal de Gante. Account Director. Esther Palma. Project Manager. Patricia Cabrero. Account Manager. Cristina Aguirre. PR Account Executive. Lucía Pleguezuelo. Digital Account Executive. Contacto del cliente: Karuna Daswani Lopes, LinkedIn Communications Manager LATAM/Spain (klopes@linkedin.com). |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Edelman es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
