LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ LF Channel puso en marcha para Avast una campaña para posicionarla como como el guardián del mundo digital.
Por LF Channel / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Bajo el paraguas de “Securing digital freedom”, el líder mundial en seguridad digital y privacidad Avast, se presenta como actor clave para ayudar y educar a los “ciudadanos digitales” sobre la importancia de mantener protegida su privacidad. LF Channel pone en marcha una campaña de comunicación cuyo objetivo es posicionar a la compañía checa como el guardián del mundo digital.
ESTRATEGIA:
La estrategia de la campaña gira en torno al posicionamiento de la marca y sus portavoces como líderes de opinión en torno a temas relacionados con la libertad, seguridad y protección en entornos digitales. Tiene además un componente educativo y de concienciación de la ciudadanía.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Durante los meses que ha durado la campaña, LF Channel ha trabajado en la creación y publicación de contenido exclusivo y de calidad en medios de comunicación claves para Avast. En total, se han publicado trece artículos de opinión firmados por responsables de distinta índole dentro de la compañía, siempre con un tono didáctico y bajo la premisa de concienciar a la sociedad española en términos de seguridad en la red.
Entre los temas desarrollados encontramos información sobre ataques y tipos de malware o ransomware, estafas online, el papel de los ciberdelincuentes y su evolución, el impacto de los ciberataques en las pymes, resultados de estudios y encuestas a nivel nacional y global, la sociedad desprivatizada y el rol que juegan en ello las redes sociales, entre otros.
Así mismo, se ha trabajado profundamente en las relaciones personales con los medios y periodistas que preparan informaciones de los temas identificados como claves para el cliente, identificando temas susceptibles de ser noticiables en las horas próximas (hot topics) y preparando de manera ágil declaraciones de la compañía ante noticias repentinas (ciberataques a instituciones o empresas españolas, por ejemplo).
En concreto, Luis Corrons, Security Evangelist de la Avast, ha participado en medios españoles mostrando su opinión y recomendaciones sobre ciberataques tan relevantes como los ocurridos contra el SEPE o a la Agencia Tributaria, sobre robo de datos en reconocidas aplicaciones como Glovo o Clubhouse, e incluso sobre peligros del mundo de los videojuegos. Igualmente, ha atendido entrevistas para liderar la conversación sobre aspectos como la sextorsión, las deepfakes, el stalkerware, el malware, el adware… entre otros.
RESULTADOS:
Durante todo 2021, LF Channel ha conseguido más de 1.500 impactos de prensa en España para Avast, incluyendo publicaciones destacadas en las principales cabeceras españolas como El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia, La Razón, El Español… así como en medios de negocios tan relevantes como El Economista y Expansión; tecnológicos como Xataka, Computer Hoy o Hipertextual, e impactos en televisión en cadenas como La Sexta o TVE.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: LF Channel Cliente: Avast Fecha de realización de la campaña: Ene – Dic 2021 Equipo de la agencia: Raquel González – Joel Márquez – Estela Cayón |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LF Channel es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
