LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Newlink gestionó para Johnnie Walker la campaña de comunicación del movimiento Keep Walking Together.
Por Newlink / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Johnnie Walker ha creado el movimiento Keep Walking Together, para dar visibilidad y reconocimiento a las personas que trabajan en la industria de la música en vivo, y concienciar a la sociedad del trabajo tan duro que llevan a cabo, mientras damos a los consumidores la oportunidad de disfrutar de la música en directo de forma segura, y descubrir nuevas bandas musicales.
ESTRATEGIA:
La música es una de las industrias que más ha sufrido durante la pandemia. Especialmente la música en directo y todas las personas que la hacen posible. Los recintos para conciertos han estado cerrados, los festivales cancelados, las restricciones no nos permitían disfrutar de la música en directo de la forma en la que lo hacíamos antes.
Estos hechos son devastadores considerando que la música en formato digital y conciertos online en las redes sociales nos ha brindado muchos buenos ratos mientras estábamos pasando por estos momentos tan difíciles. Hoy, estamos intentando recuperar la normalidad, y la música en directo está poco a poco volviendo a nuestras vidas.
Johnnie Walker con su movimiento Keep Walking Together, ha participado en la vuelta del sector de la música, dando visibilidad a aquellos que forman parte del negocio pero que su trabajo muchas veces queda en un segundo plano, como el staff del backstage del escenario, dónde la música cobra vida.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El proyecto se inició en marzo 2021 con Dani Martín como embajador de la campaña y promotor del mensaje. El proyecto se llevó a cabo en dos fases.
La primera fase fue el lanzamiento del proyecto, celebrada entre abril y junio. En esta fase, Johnnie Walker organizó una serie de activaciones con profesionales del sector como masterclass con reconocidos backliners y conciertos con algunas de las nuevas bandas del panorama español (como Hinds, Calavento, Arde Bogotá y Delaporte) en míticas salas de conciertos de Madrid que estuvieron cerradas en 2020. En partner con Los40, medio musical por excelencia en España, se desarrolló una landing page en la que no solamente se contaba el proyecto, sino a través de la cual se podía participar en un concurso para asistir a los conciertos. Y aquellos que no pudieron obtener entradas, pudieron disfrutar de los conciertos en streaming a través de esta landing: https://bit.ly/3qr8qCy .
Gracias a los resultados obtenidos en la primera fase del proyecto, Johnnie Walker decidió ampliarlo a una segunda fase desarrollada entre octubre y diciembre de 2021. Para esta etapa, la marca continuó su relación con Dani Martín, quien no solamente fue embajador, sino que la marca se convirtió en el patrocinador oficial de su gira “Qué caro es el tiempo”, con presencia de marca en el escenario y de forma integrada en diferentes momentos del show. Una gira que el artista tenía programada para 2020, pero que tuvo que aplazar. Para dar inicio al tour, Johnnie Walker organizó un concierto sorpresa acústico en el icónico Café Comercial de Madrid, exclusivo para 60 invitados. Con ese show dio inicio la gira de Dani y el segundo ciclo de conciertos Keep Walking Together¸ esta vez no solo en Madrid, sino también Sevilla y Málaga con Recycled J, Delaporte, Sofía Ellar y Paula Cendejas como artistas invitados.
RESULTADOS:
Resultados de la activación y objetivos logrados:
+880 ASISTENTES A EVENTOS KEEP WALKING TOGETHER
X16 ACTIVACIONES PROPIAS
X9 CONCIERTOS DE DANI MARTÍN PATROCINADOS
+5K PERSONAS VIERON LOS CONCIERTOS EN STREAMING
+1790 JW HIGHBALLS SERVIDAS
ARMY DE 15 INFLUENCERS
X1 Embajadores de marca
X7 Nuevas bandas Musicales
X9 Influencers Digitales
Resultados de la activación de la primera fase:
47M VISIBILIDAD TOTAL
863 PUBLICACIONES
100 MEDIA CLIPS
18M VISIBILIDAD EN MEDIOS
770 CLIPS DE RRSS
+25M VISIBILIDAD EN RRSS
1,9M PRESS VALUE
+86M IMPRESIONES TOTALES
+53M IMMPRESIONES EN MEDIOS
+33,1M IMPRESIONES EN RRSS
550K ENGAGEMENT EN RRSS
2,3M VISUALIZACIONES DE VIDEOS
22M DE IMPRESIONES Y 2M DE VISITAS A VIDEOS
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este proyecto le permitió a la marca no solamente apoyar a un sector que actualmente lo necesita, sino posicionarse en un terreno que no era conocido para esta, el de la música en directo.
Además de disfrutar de sus bandas favoritas en un concierto muy íntimo, los consumidores que asistieron a los conciertos tuvieron la oportunidad de probar el perfect serve de la marca – Johnnie Walker con Ginger ale – lo que nos ayudó a reclutar posibles nuevos consumidores de una forma natural y positiva.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Newlink Spain Cliente: Diageo – Johnnie Walker Fecha de realización de la campaña: marzo – diciembre 2021 Equipo de la agencia: Equipo de Lifestyle |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Newlink es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
