TikTok es entretenimiento y la música forma parte del ADN de la plataforma. En torno a la música, la comunidad se une, se divierte y conecta y eso se ha visto, como nunca antes, los últimos meses. 2021 ha sido un año lleno de éxitos en la industria musical y TikTok, la plataforma líder de vídeos móviles en formato corto, ha sido partícipe dando una voz diferente a los artistas, cambiando la manera en la que el público descubre la música.
Por Redacción, 1 de febrero de 2022
La música está en el corazón de TikTok y sus más de mil millones de usuarios pueden descubrir temas, disfrutar de millones de sonidos, crear sus propias versiones de sus canciones preferidas, e incluso, cantar a “duo” con sus artistas favoritos. Precisamente, el descubrimiento es una de las motivaciones principales por las que los usuarios acuden a la plataforma. Según el estudio que identifica el poder de la música y los artistas en TikTok, el 80% de los usuarios descubre nueva música en la plataforma y ya se ha convertido en su lugar preferido para el descubrimiento de nueva música (por encima de otras plataformas digitales, servicios de música en streaming y recomendaciones de amigos).
La inspiración dentro de TikTok hace que la comunidad encuentre nuevos estilos, artistas y temas, permitiendo a los usuarios salir de sus «burbujas musicales» y explorar nuevos territorios, a través de los artistas emergentes, las canciones más virales o los grandes éxitos versionados.
En este sentido, Paul Hourican, Director de Operaciones Musicales de TikTok, asegura que “TikTok ha revolucionado la forma de descubrir música online. Cuando la música actual es corta, transformable y viral, influye en todo lo que toca: marcas, usuarios, productores, editores y artistas”. Ahora es frecuente que las listas de éxitos de todo el mundo incorporen canciones que comenzaron siendo virales en TikTok.
Los otros dos factores principales que motivan a los usuarios de TikTok respecto a música son: ser descubierto dentro de la industria musical y redescubrir éxitos de épocas anteriores.
Nuevas incorporaciones. Nuevas maneras de conectar.
Por este enorme poder de descubrimiento y conexión que ofrece TikTok con el público, en el último año, se han unido a la plataforma cientos de cantantes. Artistas internacionales (Major Lazer, Ed Sheeran, U2 o ABBA) y nacionales (Alejandro Sanz, Raphael o Pablo Alborán) de todas las épocas ya forman parte del universo TikTok, porque una de las señas de identidad de la comunidad de TikTok es su intergerenacionalidad. De hecho, según el estudio de Kantar «The Power of TikTok», el 67% de los usuarios globales tienen más de 35 años.
Una herramienta para la industria discográfica
Por otra parte, TikTok se ha convertido en una herramienta fundamental para la industria musical por diferentes motivos. El primero, porque se ha convertido en una plataforma donde descubrir nuevo talento. “Caminar el sendero musical de TikTok ofrece una gran cantidad de primeros indicadores. Y es que el éxito en TikTok como artista es un estupendo barómetro del éxito futuro. No sólo puedes ver a quién le gusta tu música, sino que también puedes saber si tiene impacto en otros espacios como la moda o el deporte”, asegura Hourican.
Artistas como @emlan.wav, @adriicamposs, @lu.decker o @leorizzi han visto despegar su carrera artística, en parte gracias a la acogida por parte de la comunidad de TikTok. @Zzoilo se ha convertido en un fenómeno viral, tanto fuera como dentro de la plataforma, gracias a la versión de su canción Mon Amour. Otro ejemplo es el artista @xusojones, quien tras hacerse viral cantando en un McAuto y participar en programas de televisión, se ha unido a la plataforma para crear contenido musical y de humor creando una comunidad de más de 510.1K seguidores.
Pero el impacto va más allá y estamos viendo como los propios artistas se animan a sumarse a las tendencias de TikTok, crean versiones originales de sus canciones para la plataforma o adaptan los temas para que funcionen mejor en el formato de vídeo corto.
Una plataforma inmersiva y con sonido siempre en ON, clave para la música
Los artistas, tanto emergentes como consolidados, están aprovechando las múltiples posibilidades creativas que ofrece la plataforma y la escogen para presentar sus nuevos álbumes, celebrar conciertos, e interactuar de una manera diferente con su público. Un “fandom” comprometido, entregado que busca nuevas maneras de disfrutar con sus ídolos a través del vídeo. Por ello, Ed Sheeran, ColdPlay, JBalvin y Vetusta Morla han sido algunos de los grupos que han dado el paso de ofrecer a los millones de usuarios de la plataforma un concierto a través de TikTok.
La plataforma permite que la comunidad se involucre y sienta la música de una manera única e original, a la vez que se inspira enriqueciendo el contenido a través del lenguaje universal del vídeo. Esta nueva forma de conectar con artistas, ha ocasionado que muchas canciones puedan disfrutar de una segunda vida y hayan vuelto a la cima de las listas muchos años después de su lanzamiento. Como por ejemplo, la canción marinera The Wellerman, que un usuario recuperó y la comunidad de TikTok de todo el mundo se unió para hacer una versión especial y convertirla en todo un éxito, o el hit Nuestra Canción, de la banda Monsieur Periné, que tras ganar un Latin Grammy en 2015, se ha viralizado recientemente en TikTok y cuenta ya con más de 1.3 millones de vídeos inspirados en su música. “Es posible que estos oyentes no crecieran con estas canciones, pero ahora ya son parte de su historia”, asegura Hourican.
El 2021 ha sido un año exitoso para la industria de la música dentro de la plataforma. Por ello, TikTok anima cada vez más a estos artistas, reconocidos y nuevos talentos, a sacar el máximo partido a TikTok, conectar de una manera única y original con su comunidad y descubrir cómo sus proyectos llegan más allá de la plataforma.
