El branded content es la técnica de comunicación que más crecerá en 2022 según datos del estudio de Branded Content realizado por IAB Spain patrocinado por Adevinta Spain.
Por Redacción, 16 de febrero de 2022
La pandemia y la digitalización han puesto al consumidor, ahora más que nunca, en el foco de actuación de las marcas. Los datos afirman la recuperación del sector publicitario que, aunque todavía no ha alcanzado el nivel de antes de la crisis, evoluciona a pasos agigantados.
Según datos de la sexta edición del Content Scope realizado por Scopen para BCMA Spain, el 58% de los anunciantes declaran que en 2022 invertirán en ‘branded content’ más que en 2021.
En este contexto, debemos replantearnos el papel que tienen actualmente las marcas y el tipo de relación que han creado -o deben crear- con los consumidores a través de la comunicación para, antes de conseguir esa relación que permita fidelizarlos, lograr el mayor reto al que se enfrentan en el escenario actual saturado de información: captar su atención. Dentro de estas técnicas de comunicación, el branded content es el protagonista, siendo hoy la herramienta mejor preparada para estos nuevos tiempos que vivimos.
Jon Lavín, director de Madrid Content School, comenta: “Uno de los retos más importantes que tenemos en la actualidad es encontrar el punto de encuentro entre los intereses de una marca y los de su potencial audiencia. La saturación de información y la alta demanda de atención nos obliga a ser muy selectivos con los contenidos que consumimos. Y para ello, el branded content permite compartir valores, utilidades, emociones o sencillamente entretenimiento, de manera significativa para ambas partes”.
Jon Lavín añade: Debemos seguir superando barreras tecnológicas y de formación, pero creo que las diferentes inversiones de los gigantes tecnológicos están incentivando el desarrollo y sirve como un catalizador importante. Además, la convergencia de otros activos digitales (blockchain, NFT, las criptomonedas…) hace que tengamos que estar alerta ante nuevas oportunidades de integración en los proyectos. Como estrategas, siempre hemos tenido en la cabeza crear un universo propio de una marca con su propio lenguaje y formar una comunidad en torno a eso, ahora podemos hacerlo de forma literal.
Algunas de las tendencias para este año según Madrid Content School, escuela especializada en branded content son:
1. Creación de experiencias y entornos virtuales para las marcas. Para ello, se requiere una narrativa concreta, no solo traducir los proyectos a lo virtual, si no, entender esa nueva narrativa para crear algo que aporte realmente valor y encaje en la estrategia y objetivos de una marca.
2. El próximo desarrollo del arte digital y los NFT que están despertando mucho interés. Debemos estar actualizados y entenderlo en toda su complejidad.
3. La digitalización ha modificado la experiencia de cliente, y eso, en comunicación se llama branded content. Se deben construir relaciones no invasivas, basadas en que las dos partes ganen, de igual a igual, y de respeto. Y, por último, igual que los puntos de contacto comerciales, de distribución y conversión, han cambiado por la digitalización, es necesario entender el mismo lenguaje desde la comunicación. Repensando los puntos de contacto y el papel que tiene cada uno.
Según otras conclusiones obtenidas del estudio de Branded Content realizado por IAB Spain patrocinado por Adevinta Spain, el branded content será la herramienta de comunicación que más crezca en 2022. Además, un 25% de usuarios recuerda las marcas que asocian con este tipo de contenido promovido por las marcas.
La velocidad a la que evoluciona la tecnología, los cambios en los hábitos y comportamientos sociales y las nuevas tendencias ponen foco en los nuevos retos y oportunidades que tienen las marcas para reconectar con sus consumidores.
Las marcas deben hacerse muchas preguntas: ¿Estamos creando el contenido que esperan nuestros consumidores? ¿Sabemos lo que les emociona y les motiva? ¿Estamos conectando con sus valores?
Madrid Content School, MCS, para aquellos que lo conocen mejor, es la escuela disruptiva que quiere dar respuesta a la necesidad que tiene el sector de una formación específica especializada en Branded Content. La formación continua ya es clave en muchas profesiones y quiere aportar el conocimiento de los mejores profesionales en la creación de marcas para poder llegar de forma eficiente a los consumidores. MCS tiene como objetivo crear una comunidad abierta de aprendizaje continuo sobre el contenido que acepta a todos los profesionales del marketing y de la comunicación, con independencia de su edad, condición o posición. Y lo hacen aplicando una máxima: la comunicación necesita una transformación digital desde la raíz.
Según Jon Lavín “Ya no vale con reciclarse profesionalmente, hay que aportar valor tangible en términos de capacitación y desempeño en un entorno que cambia de forma continua y requiere una formación constante: Lifelong learning. Por ello, además de nuestro programa formativo: Máster en Creatividad y Eficacia en Branded Content, abordamos conocimientos como la identificación de tendencias orientadas al desarrollo de la innovación, la formación corporativa In-Company que consolida equipos de trabajo y perspectivas empresariales etc”.
“La escuela cuenta con profesores diferentes a los de cualquier otro máster. Cineastas, músicos, youtubers, expertos en e-Sports, escritores, periodistas, surfistas y también publicistas. Expertos en Brand. Expertos en Content. Expertos en ambas cosas”.
“Contar con profesionales que llevan tiempo ejerciendo y un tipo de formadores con conocimiento estratégico, de negocio, creativo y de gestión de marcas es importante para poder aterrizar bien un producto de estas características. Por eso nos parecía imprescindible no solo contar con los profesores que ya tenemos en la escuela, incuestionables a nivel de contenido y negocio sino también a nivel tecnológico de la mano de InmersivaXR la Asociación Española de Realidad Extendida, con los que hemos hecho un acuerdo de colaboración en cuanto a formación y claustro”. Concluye Javier Pizarro “Jurro” responsable del curso para el metaverso de Madrid Content School.
