Caprabo ha diseñado una campaña de comunicación que recorrerá el territorio catalán con una propuesta rompedora, protagonizada por mujeres jóvenes y que supone una clara apuesta por la innovación y la diferenciación en el mercado, sin abandonar los valores tradicionales de la marca.
Por Redacción, 6 de mayo de 2022
El hilo conductor de la nueva comunicación de la compañía es el claim “Benvinguda
la vida” (Bienvenida la Vida) en clara referencia a esa nueva etapa que inicia la
compañía, pero también a un nuevo periodo de renovación y optimismo para todos.
La nueva campaña arranca hoy con un nuevo anuncio de publicidad en aranés,
protagonizado por la joven cantante aranesa Alidé Sans y grabado en el Vall d’Aran,
en la provincia de Lleida. Todos los nuevos materiales de la campaña también van
acompañados por el “Benvinguts” a Caprabo.
Esta nueva manera de comunicar supone una clara apuesta por una fuerte conexión
de la marca con la cultura y la sociedad catalana, como mensaje principal y por una
comunicación única, diferente y digital que, en elsector y por trayectoria,sólo pueda
firmar Caprabo. La compañía, además, es pionera al ser la primera gran empresa de
Cataluña que utiliza el aranés en un spot de campaña. Para la locución del spot,
Caprabo ha contado con la voz de la periodista aranesa Ares Riu.
Cultura, diversidad, igualdad y sostenibilidad
Este nuevo posicionamiento de Caprabo pretende mostrar, a través de diversas
historias protagonizadas por mujeres catalanas, cómo ha evolucionado Cataluña
durante los últimos años y cómo la compañía ha estado presente a lo largo este
proceso de cambio. Además, está enmarcado en el nuevo modelo de proximidad
basado en la cultura, la diversidad, la igualdad de género y el empoderamiento de la
mujer, y la sostenibilidad, ejes de desarrollo del plan de transformación de la
compañía.
Como explica Xavier Ramón, Director Marketing de Caprabo, “queremos
homenajear a todos las catalanas y catalanes que han estado a nuestro lado todo
este tiempo y, a la vez, dar la bienvenida a nuestro nuevo proyecto”. «Nuestro lema,
´Benvinguda la vida´, es un mensaje de renovación y de invitación que se refleja de
manera extraordinaria en la canción que ha compuesto especialmente para la
ocasión la cantante aranesa Alidé Sans”. Explica que “la canción “Benvenguda era
vida” es un canto a la libertad, a la naturaleza, a la amistad y a la felicidad, valores
con los que se identifica la marca y que invita a recuperar la confianza y la ilusión por
la vida”. Ramón señala que “siendo fieles a los compromisos y valores corporativos,
toda la campaña se ha desarrollado por productoras, agencias creativas y de medios
de proximidad”.
Campaña teaser y anuncio Para el lanzamiento de su nueva campaña, Caprabo ha diseñado una estrategia teaser que descubrió el pasado miércoles 27 de abril y ha
durado hasta ayer. Ha estado compuesta de 4 piezas con un mensaje común: un llamamiento a conocer el Vall d’Aran, sus tradiciones, cultura e idioma.
