La consultora de marca Morillas ha participado en el Hispack 2022, el salón de packaging, proceso y logística referente en España. El CEO de Morillas, Marc Morillas, ha dialogado junto con Laura Barragán, CMO del Grupo TGT, empresa quesera española líder bajo la temática “Packaging, la esencia de marca”.
Por Redacción, 1 de junio de 2022.
Ambos pusieron en valor el ejercicio realizado por la consultora de marca y el propio cliente, para llegar al caso de éxito, como ha sido Oh My Cheese!, una de las marcas del portfolio del Grupo TGT que ha conseguido incrementar sus ventas en 100.000 unidades en 2021 en la gama, lo que supone un +119% de incremento respecto al año anterior. En palabras de Marc Morillas: “La visión de TGT de invertir en estrategia de Marca le ha permitido alcanzar grandes resultados comerciales. La marca trabajada con experiencia, profesionalidad y talento es un activo clave para generar valor con un impacto directo en la cuenta de resultados”
La mesa redonda fue mediada por Álex Marquina, Director de Estrategia de Marca y Promoción de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA). El foco principal de la conversación se basó en la evolución del packaging como palanca del branding. Como ha resumido Morillas: Casa vez más marcas entienden que invertir en un intangible produce resultados tangibles”.
El objetivo de la mesa redonda fue opinar sobre cómo crear valor de marca a través del packaging y su relación directa con el usuario, siendo el vehículo de comunicación clave para transmitir los valores y el posicionamiento de marca.
La mesa redonda ha sido organizada por La Asociación Española de Branding (AEBRAND) en el HispackUnboxing GV-P2, en la Feria de Barcelona.
