LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / La Escalera de Fumío fue la agencia responsable de la presentación internacional del proyecto residencial KARL LAGERFELD Villas Marbella.
ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS
Por La Escalera de Fumío / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
– Presentar el primer proyecto residencial firmado por la marca internacional de moda KARL LAGERFELD en el mundo consistente en un complejo de cinco villas exclusivas desarrolladas en la Milla de Oro de Marbella.
– Dar a conocer a la promotora española Sierra Blanca Estates como la compañía referente y pionera en el desarrollo de proyectos residenciales bajo la categorización luxury branded residences en nuestro país y su vinculación con grandes firmas del universo de la moda.
– Enfatizar las características sostenibles del proyecto y la vinculación de este propósito con el ADN de la compañía promotora y marca tras su conceptualización, respectivamente.
– Destacar la visión estratégica de Sierra Blanca Estates por desarrollar proyectos true branded donde las características del proyecto sean elementos singulares de su conceptualización y apreciación por parte de los futuros compradores.
– Posicionar a la empresa promotora como un excelente representante de la marca España en el mundo gracias a proyectos que promocionen Marbella como destino residencial de lujo a través de proyectos innovadores y singulares.
ESTRATEGIA Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Estrategia de un gabinete de prensa nacional e internacional articulada en torno a un calendario de comunicados informativos, gestión de entrevistas con los principales portavoces del proyecto (CEO de KARL LAGERFELD; Pier Paolo Righi y CEO de Sierra Blanca Estates; Carlos Rodríguez)
– Viaje de prensa, con motivo del evento social de presentación del proyecto en Marbella y celebración de una comida con medios invitados seguida de entrevistas one to one presenciales con los principales protagonistas del proyecto.
– Publicación del proyecto y otros proyectos “hermanos” desarrollados por Sierra Blanca Estates que contextualicen el polo de atracción de inversión e interés en el turismo residencial de alto standing en la Costa del Sol.
– Publicación del proyecto en grandes plataformas de arquitectura nacionales e internacionales y en medios de comunicación arquitectónicos internacionales de prestigio.
RESULTADOS:
– Amplia cobertura mediática del proyecto KARL LAGERFELD Villas Marbella en medios de prensa nacionales e internacionales de gran impacto, así como en medios arquitectónicos y de moda, y en plataformas de internet.
– Extraordinario posicionamiento de la promotora como empresa pionera en el desarrollo nacional de proyectos residenciales con marcas internacionales del universo del lujo.
– Consecución de una enorme valoración de marca de Sierra Blanca Tower en lo que respecta a su compromiso por la sostenibilidad en el mercado nicho de las residencias de mayor lujo.
– Posicionar a la promotora como un fiel representante de la marca España y marca Marbella en el plano internacional gracias a proyectos locales con impacto tras fronteras.
– Aumentar su autoridad como uno de los mejores especialistas en promoción de vivienda residencial de lujo de España bajo la tipología branded luxury residences.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“KARL LAGERFELD Villas Marbella no solo ha supuesto un hito para nuestra compañía como desarrollo residencial, es un proyecto llamado a posicionar a Marbella como un mercado emergente y competitivo en el territorio de las regiones más cualitativas para acoger las mejores viviendas del mundo. Esto no es algo que se consiga de un día para otro, y sin duda, no es algo que se consiga sin ayuda ni apoyo de una estrategia de comunicación que consolide todos los potenciales discursos, el propio, el de la marca colaboradora y el del destino que acoge el proyecto en uno. Este proyecto es lo que es gracias en gran medida, al trabajo de brand awareness que se ha hecho desde el plano de la comunicación.” – Carlos Rodríguez, CEO de Sierra Blanca Estates.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
– El proyecto ha cosechado a nivel nacional más de 200 impactos en medios desde su anuncio alcanzando una audiencia aproximada de 44 millones de personas.
– Durante el evento de presentación internacional en Marbella se llevó a cabo el mayor dron show jamás realizado sobre una playa pública en el sur de Europa con más de 200 drones sincronizados.
– Durante el evento se expuso una pequeña parte de la colección personal de camisas diseñadas por Karl Lagerfeld para celebridades como Lewis Hamilton, Diane Kruger, Kate Moss o Cara Delevingne, entre otros.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
– La capacidad de la estrategia en comunicación para construir notoriedad de marca a través de un proyecto específico
– La importancia de contar con un buen partner en comunicación que sepa traducir el story telling de una empresa y sus proyectos a un plano mediático que ponga de relevancia los aspectos más destacados del proyecto extendiendo el discurso más allá del propio proyecto.
– La trascendencia de los proyectos y su comunicación en medios cuando se cuenta con portavoces destacados dentro de las compañías que los llevan a cabo. En este plano, la coordinación, generosidad y talento de los equipos de PR de cada marca es fundamental.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: La Escalera de Fumío Cliente: Sierra Blanca Estates Fecha de realización de la campaña: 20 de octubre 2022 Equipo de la agencia: Eduardo Huerta – Bego Castro Contacto del cliente: eduardohuerta@laescaleradefumio.com |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
La Escalera de Fumío es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre La Escalera de Fumío, visita su ficha en la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS
