LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / La campaña King of the Streets fue la acción principal, desarrollada por 3AW, que promovió JD Sports para la navidad de 2021, con el objetivo de difundir sus valores y aumentar ventas de cara a final de año.
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Por 3AW / 5 de enero de 2023
En este sentido, el equipo de 3AW, como parte del trabajo realizado de manera ongoing con la marca, puso en marcha una acción 360º para dar soporte a las diferentes acciones que se propusieron en este sentido. Dicha acción requería de la disposición de los departamentos de PR, Creatividad y Eventos de la agencia, con una duración de un mes y medio.
De esta forma, se creó un universo especial que fusionaba los valores de la marca con el espacio La Citi -ubicado en el Centro Westfield La Maquinista, Barcelona-, donde no solo se realizaron labores de customización y creatividad en dicha ubicación, sino que se pusieron en marcha diferentes activaciones. Todo ello, culminaba además con la gestión y difusión de esta labor creativa en medios de comunicación aprovechando la presencia como ‘talent’ de la compañía de Lola Índigo, para esta campaña.
A pesar del reducido tiempo con el que contaron los equipos, los resultados finales de la campaña fueron extraordinarios. Una campaña que se puso en marcha a mediados de noviembre y duró hasta finales de diciembre.
OBJETIVOS
En base a las necesidades de la marca, los objetivos de esta acción fueron los siguientes:
- Incrementar la notoriedad de marca de JD Sports en España durante la campaña de Navidad.
- Crear una experiencia única y diferenciada para los clientes, con la marca JD en el punto de mira. Para ello era fundamental diseñar un estilo acorde al espacio y JD Sports; así como su adaptación en las activaciones con La Citi.
- Potenciar el tráfico de clientes entre la tienda y el mercadillo de La Citi.
- Lograr visibilidad en los diferentes medios de comunicación presentando historias y enfoques de impacto para diferentes tipos de medios, creando expectación durante el mes y medio de la campaña.
- Obtener apariciones cualitativas en medios de primer nivel para poner en relieve el papel de Lola Índigo como imagen de la compañía.
ESTRATEGIA
La campaña, como explicamos, requirió de la colaboración de tres departamentos para crear una estrategia acorde a las necesidades del cliente. En este sentido, elaboramos una estrategia con dos ejes de actuación diferenciados:
- Eventos y Creativo
Durante las 3 primeras semanas de diciembre, ambos departamentos se encargaron de la creación del universo JD Sports en La Citi.
Para lograrlo, se puso en marcha una estrategia que se centró en la personalización de todos los elementos del Shopping Center con el ‘look&fee’ de la campaña a fin de ambientarlo para crear una ‘experiencia JD’ en todos sus espacios.
Además, se realizaron labores de gestión y coordinación para las diferentes activaciones que se pusieron en marcha:
- Meet&Greed y actuación FMS
- Meet&Greed y actuación Víctor Pérez
- Showcase y Press junket Lola índigo
- PR
En esta campaña, nos dirigimos a los medios clave para JD Sports, centrando los esfuerzos en las cabeceras de moda y estilo de vida. De esta forma, se alcanzó una gran visibilidad de la marca.
La estrategia, en este sentido, combinó el envío de notas de prensa y encuentros personalizados donde jugó un papel determinante Lola Índigo como embajadora. De esta forma, la agencia pudo asegurarse una cobertura completa en los medios más adecuados.
Incluso, en esa labor de coordinación y estrategia por parte de los equipos, el departamento Creativo también pudo trabajar en estas comunicaciones mediante la elaboración de un modelo de nota de prensa basado en los tradicionales artículos de cabeceras de bazares navideñas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA
- Eventos y Creativo
La personalización fue total en La Citi. Desde posters, merchandising o creatividades, pasando por el mobiliario y la decoración, así como elementos tales como vasos de plástico, uniformes de personal de JD, gorros o delantales para la zona de restauración del Shopping Center.
El equipo también centro sus esfuerzos en customizar las diferentes ubicaciones para las activaciones que tuvieron lugar: Show case Lola índigo, Meet and Greed de FMS, o diferentes sesiones de DJs.
Unas activaciones para las que estos departamentos también dieron soporte a través de:
- Selección y gestión de los DJs y coordinación de sus espectáculos
- Apoyo al equipo JD durante el Meet&Greed FMS
- Apoyo técnico durante el show FMS
- Diseño y producción del escenario y el backstage para el show case de Lola Índigo
- Gestión del show plan de Víctor Pérez
- Postproducción del book fotográfico con motivo de la campaña de Lola Índigo como imagen de la marca
- Grabación y producción de anuncios publicitarios para los espacios de La Maquinista
- Apoyo audiovisual en las activaciones: FMS, Víctor Pérez y Lola índigo
- PR:
- Press Junket con Lola Índigo:
Para generar impactos cualitativos en los medios de comunicación, la agencia desarrolló un plan a través de un Press Junket con la artista para conseguir encuentros 121. De esta acción, se cerraron apariciones en:
- Marie Claire
- Córnica Global
- Divinity
- GQ
- Comunicación con medios:
Además, se centró la estrategia en la difusión de noticias a través de notas de prensa. En total se realizaron tres notas de prensa espaciadas en el tiempo para generar un altavoz mediático mayor en los medios:
- Nota de prensa sobre el anuncio de Lola Índigo como embajadora
- Nota de prensa con La Citi como epicentro de la campaña navideña de JD Sports
- Nota de prensa sobre la actuación de Lola Índigo en La Maquinista.
RESULTADOS
- Eventos y Creativo
La labor de creación, producción y disposición de un nuevo universo JD en La Maquinista fue un gran reto que ambos departamentos realizaron a la perfección, creando toda una experiencia personalizada a empleados, clientes y demás personas que asistieron a las diferentes acciones realizadas.
- PR
La estrategia en medios de comunicación trajo consigo unos muy buenos resultados, tanto cualitativos como cualitativos:- Se alcanzó un total de 33 impactos y generando un valor comunicativo por encima de los 250.000 euros. La campaña logró presencia en medios de la talla de Marie Claire, Divinity, GQ o Mundo Deportivo,
LA OPINIÓN DEL CLIENTE
Tras la finalización de la campaña, el cliente se mostró muy satisfecho con el resultado final y el trabajo realizado. De hecho, respaldó la confianza mostrada en el trabajo ongoing que aún a día de hoy continúa.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: 3AW Cliente: JD Sports Fecha de realización de la campaña: Navidad 2021 Equipo de la agencia: Departamento de PR, Departamento de Eventos y Departamento Creativo de 3AW. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
3AW es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre 3AW, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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