LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Asesores desarrolló una acción para Microsoft Surface de la mano de ACCIONA Movilidad con el fin de acercar al público objetivo los principios fundamentales de sostenibilidad de ambas compañías, combinando tecnología, productividad y movilidad, para conectar con el consumidor a través de múltiples canales.
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Por Asesores / 5 de enero de 2023
ESTRATEGIAS:
- Combinar las fortalezas de cada marca en las áreas de productividad y movilidad para integrarlas con el mensaje sostenible y amplificarlo, conectándolo con los nuevos productos de Microsoft y servicios de Acciona.
- Convertir una acción de Cross marketing en contenido informativo creando una narrativa completa.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA
Durante ocho días y coincidiendo con el periodo de “vuelta al cole”, Microsoft utilizó las más de 5.000 motos eléctricas de cero emisiones, impulsadas al 100% por energías renovables que ACCIONA Movilidad tiene repartidas en cuatro cuidades de España -Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla- para mostrar el lado más sostenible de su familia de dispositivos y accesorios.
Se puso en marcha una campaña multicanal, contando con comunicación directa a medios, creación de branded content en medios especializados (marketing, tecnología y sostenibilidad), notificaciones a través de la aplicación de Acciona y su newsletter, y contenido en las redes sociales de ambas compañías. Más de 10.000 personas participaron en la campaña a través del post principal de Instagram, teniendo la oportunidad de ganar uno de los nuevos Microsoft Surface Laptop Go 2 que Acciona sorteaba. El objetivo era agradecer al usuario que pusiese su granito de arena para lograr un planeta más sostenible al mismo tiempo que se le daba visibilidad a la preocupación de ambas empresas por el medio ambiente.
Además, se incluyó en la mayoría de sus motos un folleto explicando la acción -impreso en papel reciclable que se podía plantar tras su lectura- y diversas unidades del Microsoft Ocean Plastic Mouse, un ejemplo más del compromiso de Microsoft con el medio ambiente -el accesorio más sostenible de la compañía, fabricado, en parte, con plásticos reciclados de los océanos-.
RESULTADOS:
El impacto en medios de comunicación fue de más de 120.000 personas y se alcanzó la cifra de 354.000 impresiones en redes sociales.
VÍDEO:
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Las compañías que a priori no parecen tener elementos en común son capaces de crear campañas de relaciones públicas exitosas si encuentran el punto de conexión adecuado. Al combinar las fortalezas de cada marca, Asesores consiguió llegar a un mayor número de personas y destacar el mensaje de forma más relevante.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: ASESORES Cliente: MICROSOFT Fecha de realización de la campaña: 2022 Equipo de la agencia: Juanjo Mayor – director de la cuenta-, María Tapia, Manuela Manzano-Monís, Anabel Gutiérrez y Marta Hernández – consultoras-. Equipo del cliente: Solange Cummins -responsable de Prensa de Microsoft España- y Carlos De la Iglesia -director de Comunicación de Microsoft España-. |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Asesores es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Asesores, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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