LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Axicom ideó para Sophos una acción de comunicación que tuviera su punto culminante durante el Black Friday.
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Por Axicom / 5 de enero de 2023
Sophos es una compañía especializada en el desarrollo de soluciones de ciberseguridad innovadoras y en la entrega de ciberseguridad como servicio. Su negocio está orientado al B2B, por lo que sus soluciones se comercializan para empresas, lo que mantiene sus mensajes un poco alejados del usuario final y su presencia en temas de ciberseguridad relacionados con el día a día es un reto.
El Black Friday es un tema muy tratado en medios de comunicación desde semanas previas a que suceda, así que desde Axicom se ideó como poder aprovechar ese momento informativo para posicionar a Sophos en medios de información general para incrementar la visibilidad de la marca.
OBJETIVOS
- Concienciar a los usuarios de los riesgos de ciberseguridad que están presentes en fechas señaladas de consumo como el Black Friday y mejorar su concienciación en cuanto a la ciberseguridad
- Ampliar la cobertura de Sophos como asesor de ciberseguridad y experto tanto para empresas como para usuarios
- Aumentar la presencia en medios de comunicación generalistas, radios y televisión
ESTRATEGIA
Para ofrecer información de calidad a los periodistas que trabajan los temas de Black Friday se ofrecieron distintas comunicaciones durante el mes de noviembre, intentado manejar los tiempos de las redacciones con muchas semanas de antelación, para introducir la marca Sophos en los reportajes sobre la ciberseguridad en esta fecha, y alcanzar medios generalistas, más allá de los medios donde la marca B2B ya tiene presencia habitual.
Se desarrollaron varios contenidos. En primer lugar, los centrados en un estudio desarrollado por Sophos que analiza las tendencias en los ciberataques y cuáles son las principales amenazas, sumado con datos de ataques a empresas.
En segundo lugar, se elaboraron una serie de consejos de ciberseguridad para poder aplicar durante el Black Friday, información que los medios podían utilizar en los días previos. Por último, se realizó una amplia aproximación proponiendo a a medios de comunicación generalistas, radios y televisiones poder contar con la participación de un experto en ciberseguridad que pudiera explicar cuáles son las ciberestafas y riesgos en esta fecha y cómo evitarlos.
RESULTADOS
- Más de 50 apariciones en prensa relacionados con el Black Friday 2022
- 80% en medios de comunicación generalistas, nacionales, regionales, radios y televisión
- 2 impactos en televisión tanto en el Programa de Ana Rosa en Telecinco como en Europa Press TV con su impacto en medios tales como ABC y en medios regionales, sumando un total de más de 20 publicaciones.
- Presencia en radio, como por ejemplo en la Cadena Ser Madrid, en la que el portavoz analiza las mejores prácticas para comprar seguro en el Black Friday y en navidad
- La audiencia total alcanzada durante esos días suma casi 5 millones y medio de espectadores y lectores en medios online, print, radio y televisión.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable de la campaña de comunicación: AXICOM Cliente: SOPHOS Fecha de realización de la campaña: Año 2022 Nombre de la campaña: Ciberseguridad en Black Friday |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Axicom es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Axicom, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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