Aprovechar un aniversario para lanzar una campaña de comunicación

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Con motivo del 30 Aniversario del centro de I+D de Tres Cantos de GSK, se pretendía posicionar a GSK como compañía comprometida con la salud global. BERBĒS fue la agencia responsable de la campaña.

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Por BERBĒS / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

Con motivo del 30 Aniversario del centro de I+D de Tres Cantos de GSK, dedicado a la Salud Global, se pretendía posicionar a GSK como compañía comprometida en este campo y dar a conocer su labor de investigación en enfermedades como la malaria o la tuberculosis, logrando un impacto significativo en medios clave.

ESTRATEGIA:

El centro lleva 30 años de actividad en España, pero su potencial en comunicación es grande, y la estrategia se basó en subrayar los aspectos novedosos y únicos del centro, así como en atraer a distintos tipos de medios (escritos, audiovisuales, de salud, económicos y generalistas).

• Se empleó como reclamo el hecho de que fuera la primera vez que el centro abría sus puertas a medios después de la pandemia, en 2020.

• Se pusieron de manifiesto sus características especiales: es el único centro privado en España con un laboratorio de nivel 3 de seguridad.

• Se convocó una jornada científica, con portavoces internos y externos de peso, lo que permitió dotar de contenido la actividad, más allá de los recursos audiovisuales.

• Se organizó una visita por las instalaciones del centro, guiada por sus máximos responsables.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Convocatoria. Se envió un mes antes save the date general y posteriores recordatorios a medios generales y especializados en Economía y en Salud. También se envió la convocatoria de manera personalizada a un listado de 40 periodistas clave, y se realizó seguimiento con cada uno.
• Infografía. Con un resumen con los hitos científicos del centro de I+D.
• Tribuna de opinión. Se gestionó la publicación de una tribuna de opinión en un medio destacado del sector firmada por el director del centro de I+D. Se publicó dos días antes del acto institucional.
• Nota de prensa. Difundida tras el evento y entregada a los medios asistentes, se empezó a elaborar semanas antes, con entrevistas a los 5 portavoces internos y externos de prestigio en Enfermedades Infecciosas.
• Gestión de la visita. BERBĒS se encargó de los traslados de comunicadores, y toda la actividad se llevó a cabo en 2.30 horas, para asegurar que el emplazamiento y el tiempo no serían obstáculos.
• Videonoticia. Difundida a medios tras la jornada y la visita.
• Fotografías. Tomadas durante la jornada y la visita, difundidas con posterioridad.
• Reportaje. La visita se tomó como punto de partida para la gestión de un reportaje en profundidad para un medio clave. Se organizó la visita posterior a las zonas que, por seguridad, no pueden ser visitadas por grupos, como el insectario.

RESULTADOS

• 68 impactos en medios.
• 17 millones de personas de audiencia.
• Casi 500.000 euros de valor publicitario estimado.
• 325 menciones de la compañía.
• 22 periodistas asistentes.
• Un reportaje en profundidad gestionado con un medio clave.
• Menciones en portada de tres medios impresos.
• 5 entrevistas gestionadas antes y durante la jornada, con radio y medios escritos.
• Una tribuna de opinión firmada por el director del centro de I+D
• 17 impactos digitales incluyendo vídeo.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«En GSK no podemos estar más orgullosos de los resultados logrados con este evento. Como compañía farmacéutica guiada por la ciencia y la innovación responsable, la investigación de nuevos tratamientos frente a la malaria, la tuberculosis y otras enfermedades “desatendidas”, frecuentes en países en vías de desarrollo, ha marcado estos 30 años el compromiso de la compañía con la Salud Global. Por ello, queríamos poder compartir y dar visibilidad externa a este momento histórico para nuestro centro de I+D y para la compañía con esta actividad de comunicación. Han sido meses de trabajo en equipo que han dado sus frutos: visibilizar la labor de nuestro centro y sus avances, poner de relieve las enfermedades olvidadas a través del debate científico y hacerlo de la mano de expertos nacionales de gran nivel. Muy contentos con el gran interés que ha suscitado entre los medios. Pocas veces vemos una acogida tan buena».

OTROS DATOS DE INTERÉS

El impacto positivo en medios de la jornada, la visita, las entrevistas y reportajes gestionados estuvieron seguidos de una visita de la ministra de Sanidad, Carolina Darias, a la sede de la compañía en España y el centro de I+D de Salud Global. Se cumplió así un objetivo para el año del 30 aniversario.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Se puede sacar partido en términos de comunicación de un evento o iniciativa, aunque se haya dado a conocer con anterioridad, si la estrategia es la adecuada y se planifica con tiempo y se dirige de manera personalizada a medios clave. Con motivo del 30 aniversario se ha conseguido convertir de nuevo en el centro de una de las actividades en comunicación más destacadas de la compañía en 2022.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

BERBĒS es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre BERBĒS, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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