LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Bottini organizó una rueda de prensa para la Cambra de la Propietat Urbana de Barcelona en la que se valoró el pronunciamiento del Tribunal Constitucional sobre la Ley de Contención de Rendas.
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Por Bottini / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
El Tribunal Constitucional eliminó en marzo de 2022 parte del articulado Decreto Ley de contención de rendas. En este sentido, la Cambra de la Propietat Urbana de Barcelona, en representación de los propietarios, tenía mucho que decir. El objetivo de esta acción comunicativa era dar a conocer la posición y opinión de la CPUBCN en este nuevo giro en la vivienda en Cataluña, además de valorar el pronunciamiento del Tribunal Constitucional. Por tanto, el objetivo principal era que el posicionamiento de la CPUBCN apareciera en los medios de comunicación.
ESTRATEGIA:
La estrategia a seguir fue la realización de una rueda de prensa con el presidente de la CPUBCN, Joan Ràfols, y el gerente de la CPUBCN, Òscar Gorgues. Una rueda de prensa que tenía la particularidad de ser híbrida para adaptarnos a los nuevos contextos comunicativos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Un elemento a destacar fue la búsqueda de la sala donde realizar la rueda de prensa. En este caso, el equipo de Bottini Communication propuso la sede del Colegio de Periodistas de Catalunya para poder llevar a cabo esta acción, ya que contaba con todos los materiales y elementos necesarios para desarrollar la rueda de prensa, tanto presencial como telemáticamente.
A partir de aquí, las acciones que pusimos en marcha fue la redacción de una convocatoria de prensa, en la que destacábamos los principales conceptos que se tratarían en la rueda de prensa. Posteriormente se hizo seguimiento a los periodistas para ver si asistirían presencial o telemáticamente a la rueda de prensa. Durante la rueda de prensa se redactó la nota de prensa y se envió a los medios de comunicación para su posterior publicación. Por último, la semana siguiente a la rueda de prensa sirvió para hacer seguimiento a los medios de comunicación y generar más apariciones.
RESULTADOS:
Se generaron 19 apariciones en los medios de comunicación, de las cuales destacan Cadena Ser y Catalunya Informació en el apartado radiofónico, La Vanguardia, Expansión y El Punt Avui, como prensa digital y en papel, y, por último, Europa Press, ACN y EFE como agencias de comunicación.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Òscar Gorgues, gerente de la Cambra de la Propiedad Urbana de Barcelona, ha reconocido que el pronunciamiento del Tribunal Constitucional sobre la ley de contención de rendas era muy importante y que la CPUBCN debía mostrar su posicionamiento en este tema y gracias a la realización de la rueda de prensa y el envío de la nota de prensa pudieron remarcar sus ideas y su posicionamiento en todo este tema.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En este caso, es tan importante el contenido y lo que se está queriendo transmitir como la puesta en escena. Bottini Communication propuso la sala del Colegio de Periodistas de Cataluña porque reunía los principales requisitos para una rueda de prensa híbrida. Escoger bien el espacio donde desarrollar la acción quizás no sume muchos puntos, pero la realidad es que un mal espacio puede arruinar por completo la acción que se está llevando a cabo.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Bottini Communication Cliente: Cambra de la Propietat Urbana de Barcelona (CPUBCN) Fecha de realización de la campaña: marzo 2022 Equipo de la agencia: Víctor Bottini Alemany (prensa) y Xavier Meca Cordón (prensa) Contacto del cliente: Òscar Gorgues, gerente de la CPUBCN |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bottini Communication es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Bottini Communication, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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