El valor estratégico de la comunicación para una asociación sin ánimo de lucro

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Coonic creó una campaña para La principal meta es poner en valor la aportación de la AEDRH a la generación de buenas prácticas empresariales.

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Por Coonic / 5 de enero de 2023

La Asociación Española de Directores de Recursos Humanos (AEDRH) nace con el objetivo de promocionar y desarrollar la función directiva de RRHH, así como facilitar el intercambio y la divulgación de conocimientos en materia de gestión de personas. Desde el inicio de 2022, Coonic está trabajando con ellos para reforzar la reputación de una función de vital importancia para las empresas y la sociedad. Uno de los proyectos insignia de la AEDRH es su Libro Blanco de la Empresa Saludable, una guía para ayudar a las compañías a potenciar el bienestar de sus empleados, implantando un modelo eficaz y seguro.

OBJETIVOS:

La principal meta es poner en valor la aportación de la AEDRH a la generación de buenas prácticas empresariales con impacto directo en el bienestar de los empleados. Asimismo, se trata de dar visibilidad y reconocimiento a dichas prácticas de la empresa saludable, con el objetivo de generar conciencia y dar ejemplo a las organizaciones de nuestro entorno.

ESTRATEGIA:

Se ha puesto en marcha una estrategia de comunicación basada en tres ejes: Salud y Bienestar, Productividad e Innovación. El objetivo es llegar a Directores de RRHH como target principal, así como al resto de stakeholders. Para ello se ha utilizado un tono cercano y formativo apoyado en datos y en resultados.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

1. Presentación del Libro Blanco de la Empresa Saludable a los medios de comunicación, tanto especializados y como generalistas.
2. La nota de prensa asociada a la presentación del Libro Blanco de la Empresa Saludable fue difundida posteriormente de manera masiva al resto de medios que no pudieron asistir a la rueda de prensa.
3. El documento se ha puesto a disposición de todos los asociados y del público en general a través de la página web de la AEDRH. De esta manera se facilita el acceso a la información por parte de cualquier director de personas, que son el principal público objetivo de este proyecto.
4. Se realizó una campaña de mailing a todos los asociados de la AEDRH (más de 1.000) para darle difusión al Libro, llevar tráfico a la web y generar descargas.
5. El 20 de octubre tuvo lugar el SBC Forum, coorganizado por la AEDRH y RRHH Digital, donde se volvió a presentar el Libro Blanco a los asistentes en una mesa redonda específica sobre bienestar laboral.
6. Se han buscado speaking opportunities para las autoras del libro en los medios de comunicación, en formato entrevista y artículos de opinión.
7. Paralelamente se ha tratado de generar una conversación en redes sociales, con especial foco en LinkedIn por ser la red corporativa por excelencia.

RESULTADOS:

• El libro blanco de modelo de empresa saludable se ha descargado más de 1500 veces desde su publicación dentro de los canales de la AEDRH.
• En total se han conseguido coberturas en diferentes medios de comunicación, alcanzando una audiencia total por encima del 1.000.000 de personas y el equivalente a haber realizado una inversión en medios por valor de 30.000€.
• El mailing enviado se sitúa, así como uno de los más exitosos del año en curso, superando casi 5 veces la media de clics y 2 veces la tasa de aperturas.
• En cuanto a redes sociales, hemos conseguido que más de 70.000 visualizaciones entre profesionales de los RRHH.
• En el periodo de campaña, las páginas en las que hablamos de El Libro Blanco son las páginas más visitadas (casi 3 veces más), y el tiempo de duración de lectura de estas páginas es un 161% superior a la media de la web.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Este caso es un claro ejemplo del valor estratégico de la comunicación para una asociación sin ánimo de lucro. La campaña contaba en este caso con un doble objetivo de awareness y captación de asociados, por una parte, para la consecución de mejoras sociales que precisan del apoyo y sensibilización de la sociedad, y por otra para conseguir recursos, tanto económicos como colaborativos con los que continuar con su labor.

Desde la concepción de la campaña hasta su implementación, el desarrollar unos contenidos de utilidad para la audiencia siempre ha sido el eje en torno el que ha girado toda la acción, y es que generar contenidos útiles y de interés continúa siendo clave para conseguir una porción de un espacio mediático cada vez más saturado.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Coonic es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Coonic, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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