LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Para difundir los detalles de su estrategia empresarial y comunicar el cambio de nombre, EDF Fenice (o, en su nombre actual, Edison Next) confió en la agencia ESENCIAL.
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Por ESENCIAL/ 5 de enero de 2023
La eficiencia energética lidera los objetivos a nivel global de la mayoría de las grandes empresas y potencias, en general. Así, el cumplimiento de los objetivos europeos sobre sostenibilidad y protección del medioambiente copa los principales planes de inversión de las compañías. En este espectro, hace ya 135 años que se fundó en Europa la firma Edison, la energética más antigua de Europa que, ahora, lidera una estrategia que tiene el objetivo de desempeñar un papel protagonista en la transición ecológica.
Para mantener su posicionamiento y ganar, a su vez, relevancia en el mercado español (igual que ya hizo en Polonia e Italia), la dirección de Edison, de la que era filial EDF Fenice, decidió relanzar su marca en nuestro país bajo el nombre de Edison Next, que busca ayudar a las empresas y a las ciudades en su transición ecológica y descarbonización. Para ello, van a invertir 2.500 millones de euros de aquí a 2030, de los cuales 300 millones irán destinados a España.
En pro de difundir los detalles de la estrategia y comunicar el cambio de nombre, EDF Fenice (o, en su nombre actual, Edison Next) confió en la profesionalidad de ESENCIAL, su agencia de comunicación desde hace dos años, para la redacción de los contenidos y la organización del viaje de prensa a Milán para la presentación de Edison Next ante los periodistas de las cabeceras más relevantes a nivel nacional.
Desde ESENCIAL elaboramos un plan de comunicación que consistió en la elaboración y traducción al inglés de la información necesaria (invitación al viaje, agencia, perfiles de portavoces y comunicados de prensa), organización de la rueda de prensa y convocatoria y gestión integral del viaje de prensa internacional, así como del traslado de los periodistas al espacio del evento. Asimismo, dimos apoyo creativo para la edición de materiales audiovisuales representativos del rebranding.
La acción de PR resultó con éxito con más de 55 impactos en medios de gran relevancia nacional, alcanzando también una audiencia total de más de 15,5 millones y una valoración económica de 196.997 euros y una informativa de más de 800.000 euros.
Edison Next apareció en el principal diario generalista de España, El País, que también publicó en su versión en papel. Asimismo, obtuvimos impactos en La Razón, El Confidencial, Expansión, Invertia (El Español), Europa Press y medios verticales especializados, como El Periódico de la Energía.
“Haber podido trabajar con EDF Fenice durante dos años e inclusive ahora en su nueva etapa como Edison Next en España, ha supuesto, a partes iguales, un gran reto y una gran oportunidad de desarrollo y crecimiento para ESENCIAL. Gracias a la profesionalidad de nuestro equipo, hemos logrado llevar el proyecto a buen puerto y conseguir unos buenos resultados que, ahora, nos ayudan a posicionarnos en el panorama internacional y en materia de sostenibilidad y eficiencia energética” (David Sandoval, director ejecutivo de ESENCIAL).
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: ESENCIAL Cliente: Edison Next Fecha de realización de la campaña: mayo 2022 Equipo de la agencia: Judith Hernández, consultora de comunicación de ESENCIAL Antonio Fernández, community manager y creativo de ESENCIAL Contacto del cliente: https://edisonnext.es/ |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ESENCIAL es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ESENCIAL, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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