LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / iMades Communication realizó una campaña cuyo objetivo fue la transformación de datos y testimonios de víctimas del franquismo en relatos interactivos.
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Por iMades Communication / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
- Visibilizar y reconocer las diversas voces y memorias plurales.
- Generar sensibilización, participación y aprendizaje social en memoria democrática a través de contenidos flexibles y adaptados a nuevos formatos digitales.
- Promover el intercambio de conocimientos entre los jóvenes en el tema de la memoria democrática
ESTRATEGIA:
En julio del año 2021 comenzamos con la campaña “¡Memorízate! – ¡Activemos nuestra memoria democrática!”, un proyecto financiado por el Ministerio de la Presidencia, Relaciones con las Cortes y Memoria Democrática, cuyos resultados han sido tan positivos que a día de hoy continuamos trabajando en ella. Todo el trabajo que ha habido alrededor de esta, se ha realizado de manera coordinada con los miembros de la fundación.
Siguiendo el camino empezado en 2016 por la plataforma Memorízate, dirigida a la guionización y transformación de datos y testimonios de víctimas del franquismo en relatos interactivos, en esta nueva etapa que hemos denominado ¡Memorízate!-¡Activemos nuestra memoria democrática! hemos pretendido construir y difundir contenidos que impulsen el interés por la memoria democrática entre los más jóvenes, ampliando el fondo documental ya existente con nuevas historias bibliográficas, entrevistas directas, junto a contenidos y tutoriales educativos que puedan ser compartidos y difundidos en las redes sociales para acercar los jóvenes a su propia historia y así promover la participación y el intercambio de valores democráticos presentes en nuestra memoria colectiva.
Los objetivos fijados se han perseguido a través del desarrollo de estrategias integrales de comunicación, como son la gestión y dinamización de redes sociales, diseño y elaboración de mailings masivos, gestión integral del blog de la fundación donde compartíamos información relevante sobre el proyecto, envío de convocatorias y notas de prensa, difusión de novedades y subproyectos, etc.
Dado que las redes sociales son el punto de encuentro entre los jóvenes y todos aquellos que quieren dirigirse a ellos/as, hemos puesto especial foco de atención en nutrir los canales con contenido de calidad e interés para el público, centrándonos en plataformas como Instagram, Twitter, Facebook y YouTube; siendo esta última la herramienta principal donde compartimos las entrevistas completas realizadas a los participantes.
Las estrategias de comunicación acometidas al respecto apenas difieren de las habitualmente empleadas con la fundación, siendo fundamentalmente la difusión del proyecto en medios de comunicación y redes sociales.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Diseño y elaboración de material de prensa y posterior envío para conseguir el mayor número de impactos posibles en medios.
- Selección de medios estratégicos en España, contacto y envío de materiales de comunicación, tales como dossiers, logos, diseños, etc., así como gestión de la relación con ellos.
- Gestión integral de redes sociales: apertura de perfiles en las diferentes plataformas, creación de hashtag para generar comunidad, difusión de novedades y subproyectos creados por la fundación.
- Gestión del blog corporativo mediante la publicación de artículos de interés para el público objetivo.
RESULTADOS:
Los resultados han sido muy positivos, pues hemos tenido una gran acogida en redes sociales generando una comunidad muy activa.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Cada proyecto y cada campaña es diferente de todas las demás, por eso resulta tan importante plantear los objetivos a conseguir, acciones a implementar, duración, etc. con un conocimiento detallado de los valores de la marca. Conseguir trasmitir lo que queremos al público objetivo es una tarea que requiere mucho esfuerzo por parte de todo el equipo involucrado.
Además, destacaríamos la diferencia en el proceso de trabajo que hemos realizado desde la agencia al tratarse de una entidad del tercer sector relacionada con los derechos humanos. Para esto, el trabajo coordinado con los miembros de la fundación ha sido fundamental.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: iMades Communication Cliente: Fundación Internacional Baltasar Garzón – FIBGAR Fecha de realización de la campaña: 2021 – actualidad Equipo de la agencia: María Garzón, Marta Turiño, Zaira Nombela, Raquel Frutos, Marina Velasco Contacto del cliente: comunicacion@fibgar.org |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
iMades Communication es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre iMades, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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