LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / ONe Comunicación puso en marcha una campaña para potenciar el reconocimiento de la marca, comunicando sus hitos empresariales y proyectos de crecimiento coincidiendo con la posición de GLOBAL EXCHANGE como líder mundial de cambio de divisas en oficinas aeroportuarias.
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Por ONe Comunicación / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS
Otro de los objetivos de la campaña era visibilizar los servicios que hacen referente a esta empresa en 342 oficinas de 23 países de todo el mundo. Y, por último, atraer talento profesional tecnológico para que la compañía pueda seguir ofreciendo servicios innovadores, exclusivos y de calidad.
ESTRATEGIA:
La estrategia de ONE Comunicación se ha basado en:
-Aportar una nueva dimensión de visibilidad de la empresa generando impactos cualitativos y cuantitativos a través de medios de influencia generalista y económica.
-Contacto constante con medios regionales ligados a la sede de Global Exchange en Salamanca y medios especializados en turismo.
-Acciones puntuales con medios especializados en Recursos Humanos y Tecnología.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Entre las acciones puestas en marcha destaca la gestión de la comunicación de la concesión de un préstamo financiero de 45 millones de euros por parte de la SEPI a GLOBAL EXCHANGE para mejorar la capacidad de la empresa de impulsar la actividad en condiciones estables tras el impacto de la crisis turística durante la pandemia sanitaria.
Asimismo, hemos comunicado los resultados económicos y de actividad de la compañía posicionando a GLOBAL EXCHANGE como uno de los testigos de la recuperación del turismo nacional e internacional, a través de notas de prensa y entrevistas en medios especializados y económicos.
Por otro lado, hemos generado contenido de valor relativo a los servicios más importantes que presta la compañía, como el servicio de devolución del IVA en los aeropuertos españoles o la posibilidad de reserva de moneda online.
Y, además, hemos puesto en marcha una campaña orientada a la atracción de talento para el impulso del núcleo tecnológico de la empresa en Salamanca, con envío de notas de prensa en medios regionales, de Recursos Humanos y especializados en tecnología.
RESULTADOS:
A nivel cualitativo, hemos conseguido la presencia de la marca en los diarios económicos más importantes del país (Expansión, Cinco Días, elEconomista, Forbes), así como en las páginas económicas de los principales diarios generalistas (El Mundo, El Español-Invertia, ABC, La Razón, El Diario, La Vanguardia), medios especializados en turismo y regionales.
A nivel cuantitativo, hemos conseguido una valoración informativa superior a los 4 millones de euros.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El sector turístico necesita de partners especializados en el desarrollo de estrategias comunicativas de valor, basadas en el asesoramiento continuo para mejorar su posicionamiento en el mercado en un momento de recuperación económica tras los efectos devastadores de la pandemia en la industria.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: ONE Comunicación Cliente: GRUPO GLOBAL EXCHANGE Fecha de realización de la campaña: 2022 Equipo de la agencia: César Molina, Estela García y Carmen García Contacto del cliente: Rosa Sánchez Durán, Asistente de Dirección |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ONe Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ONe Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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