LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Only YOU Hotel e Iryo realizaron una campaña conjunta centrada en el ‘Vagón Singular Only YOU Hotels’. La campaña fue realizad por Roman.
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Por Roman / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS
El objetivo principal de la campaña es dar a conocer y maximizar el acuerdo entre dos compañías que comparten los mismos valores. Only YOU Hotels e iryo, que además de valores, comparten ideas y filosofía, se han unido para conectar pasajeros, destinos y ciudades y han creado el Vagón Singular Only YOU Hotels, una nueva forma de viajar basada en la conexión y en las emociones.
Este vagón es el sentido a cómo entra una cadena hotelera en un tren de una línea de alta velocidad, manteniendo la esencia de la particularidad de Only YOU Hotels, en concreto, de sus lobbies. En estos, hacer el check-in parece secundario, ya que, constantemente van sucediendo experiencias: desde catas gastronómicas, muestras de arte, conciertos… Así, cobra vida “el vagón de las conexiones”.
Porque la palabra clave es: conexión. O, aunque parece contrario: el desconectar digitalmente por un rato para volver a conectar emocionalmente con quien tenemos al lado. Algo que ya sucede en los hoteles y que, con esta sinergia, puede empezar a pasar en el vagón. Porque desde Only YOU Hotels instan a que los viajeros levanten la vista de los dispositivos y entablen una conversación con su compañero de asiento. ¿Y si de ahí sale una historia de amor? ¿Y si esa persona puede recomendar dónde comer el mejor cocido madrileño? ¿Y si surge una oportunidad laboral? ¿Y si…? Ese “Y si…” No se completaría sin levantar la mirada y mirar alrededor porque, desde Only YOU Hotels demuestran que ningún viaje es igual al anterior porque “nunca vuelves igual”.
ESTRATEGIA:
Para dar a conocer el vagón era necesario encontrar un gancho mediático para conectar con los viajeros. Asimismo, encontrar la diferenciación del vagón y posicionarlo como ese espacio en el que ir en silencio pasa a un segundo plano. Lo importante es volver a la esencia del ser humano: las conexiones interpersonales.
Para lograr esta unión entre viajeros y vagón, se pensó en humanizar los propios asientos, dándoles un nombre y apellido. ¿De quién? 21 personalidades conocidas del mundo de la gastronomía, la literatura, el arte y la moda, por nombrar algunos: el diseñador Eduardo Navarrete, la modelo y actriz Laura Sánchez, el repostero Oriol Balaguer, la actriz y co-fundadora de la ONG Idea Libre, Sandra Bláquez. Los 21 tienen una historia que contar sobre cómo un viaje o trayecto de tren les cambió la vida.
Esta anécdota la comparten con los viajeros en un formato de vídeo que se puede encontrar en un código QR bajo su nombre en el cabecero del asiento. Además, les insta a que den sentido a la esencia del vagón: que levanten la mirada del dispositivo y se animen a entablar conversación con su compañero de viaje.
Estos 21 perfiles se irán renovando cada 6 meses y darán paso a nuevas historias en viajes. Pero antes, está previsto que, durante ciertos trayectos claves, se vayan sucediendo activaciones por parte de algunos protagonistas de los asientos: desde catas gastronómicas, clubs de lectura, desfiles de moda nunca vistos… Lo que daría a una nueva forma de conectar con los viajeros, y que conecten entre ellos.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña ha contado con varios pasos y acciones hasta cobrar vida:
- Selección y acuerdo con las personalidades que han formado parte del vagón durante 6 meses
- Grabación de los vídeos de las experiencias de los perfiles
- Rueda de prensa de presentación a medios lifestyle, ocio y de turismo en el hotel, y posterior visita al vagón en el propio andén.
- Redacción y distribución de la nota de prensa informativa
- Explotación de experiencias dentro del vagón Singular Only YOU Hotels
RESULTADOS:
Impactos obtenidos:
- Asistencia de más de 25 periodistas a la rueda de prensa
- +70 impactos en medios de comunicación
- +20 millones de audiencia
- +350.000 € de valor económico estimado
- + de 20 impactos en redes sociales durante la rueda de prensa
- Más de 120.000 de audiencia alcanzada con los impactos en Instagram
- Más de 131.000 impresiones
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Vídeo resumen de las experiencias de los 21 perfiles:
Página web con la información de los 21 perfiles que se suman al vagón y sus vídeos: https://www.onlyyouhotels.com/iryo/singular-only-you-hotels/
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La importancia de impulsar las sinergias entre dos empresas con actividades diferentes y cómo encontrar la conexión entre ellas de forma que se transmitan, tanto al consumidor final, como a stakeholders, que se comparten los valores, las ideas y la filosofía.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Roman Cliente: Only YOU Hotels Fecha de realización de la campaña: 15 de noviembre de 2022 Equipo de la agencia: Kike González (Director Brands & Influence), Adriana Latrilla (Account Manager), Paula Omite (Executive Planner), Elia Crego (Account Executive) Contacto del cliente: Alfonso Pérez (CMO) Carmen Serres (Marketing Manager) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Roman es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Roman, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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