Una campaña de concienciación centrada en un documental

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Boehringer Ingelheim y Lilly, compañías líderes del sector farmacéutico, querían visibilizar y concienciar sobre la Diabetes tipo 2 y el equipo de TEAM LEWIS planteó una campaña de concienciación a través de un documental promocionando el proyecto de Alianza Por la Diabetes en el que participan ambas empresas.

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Por TEAM LEWIS / 5 de enero de 2023

La agencia se encargó de la gestión y producción del documental, así como del desarrollo de la campaña integrada para promocionarlo.

OBJETIVOS:

• Concienciar y ayudar a prevenir las complicaciones asociadas a la diabetes tipo 2 en España.
• Conseguir el mayor alcance y difusión del documental ‘Interconectados’

ESTRATEGIA:

Con motivo del Día Mundial de la Diabetes se trabajó en la producción de un documental que plasmase los efectos de esta enfermedad cuya prevalencia aumenta año tras año en España.

Basándonos en una metáfora entre el comportamiento del cuerpo humano y una comunidad de vecinos, el documental Interconectados humaniza y explica de forma sencilla las consecuencias de la diabetes tipo 2 no controlada.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Para promocionar el documental y alcanzar los objetivos se desarrollaron diferentes acciones de comunicación y marketing:

1. Relaciones públicas:

• Press Kit: Durante el día de presentación del documental de Interconectados se envió a los a los medios de comunicación tier1 una pieza creativa con apariencia de una caja de cinta de vídeo. En ella había una tarjeta con un código QR que les redirigía al documental.

• Nota de prensa: Además, durante el día se enviaron a todos los medios de comunicación españoles una nota de prensa sobre el documental, así como una vídeo-noticia creada junto a Europa Press.

También se gestionó la participación de Luís del Olmo por el Día de la Diabetes en el programa “Más de uno” de Onda Cero Radio para concienciar a toda la población sobre la importancia de la enfermedad.

• Por otro último, Alianza por la Diabetes tuvo también presencia durante todo el día en la programación de la cadena: en el informativo del mediodía, en el programa Julia en la Onda, en La Brújula, y en la app y web de Onda Cero a través de spots digitales.

2. Redes sociales:

• Se organizó un Facebook Live con El Mundo para hablar sobre el documental Interconectados. En el evento participó Javier Granda Revilla, periodista de Unidad Editorial especializado en salud como moderador y otros 3 participantes representando a pacientes y profesionales sanitarios.

• Se desarrolló una campaña de influencers en Instagram con la participación de Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda y Toñi Moreno. Estos, realizaron diferentes publicaciones en formato de post y story en sus perfiles personales y en los de las compañías.

3. Paid Campaign:

• Se desarrolló una campaña para promocionar y dar visibilidad a la emisión en directo de El Mundo alcanzando a 795.122 usuarios.

• Para dar visibilidad y aumentar las reproducciones del documental se desarrolló otra campaña de pago en YouTube y otras plataformas sociales.

RESULTADOS:

• Más de 130.000 visualizaciones del documental en diferentes formatos
• Un alcance de más de 186M a través de todas las acciones
• En redes sociales se alcanzó más de 1M de impresiones orgánicas
• La campaña ha ganado el premio a mejor eficacia en campaña integrada en Publifestival y mejor Branded Content en los BCMA.

VIDEO CASE STUDY:

https://youtu.be/MB8mVN-T9y4

DOCUMENTAL:

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

TEAM LEWIS es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre TEAM LEWIS, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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