LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Círculo de Comunicación gestionó la presentación del informe ‘Cómo invierten los jóvenes españoles’, elaborado por XTB.
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Por Círculo de Comunicación / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
El principal objetivo de esta campaña es dar a conocer los resultados obtenidos tras la elaboración de una encuesta llevada a cabo por XTB sobre los hábitos de inversión de los jóvenes españoles de entre 18 y 30 años, la primera centrada a nivel nacional en este sector de la población.
A raíz de la encuesta, realizada por una empresa independiente a XTB, se elabora un informe que se presenta en rueda de prensa a los medios de comunicación. El hecho de que sea el primer estudio centrado en los hábitos de inversión de los jóvenes españoles permite esperar un razonable grado de interés en la opinión pública y en los medios.
Otro de los objetivos, este con carácter más secundario, es posicionar la marca XTB como referente de opinión sobre el mundo de la inversión y la educación financiera.
ESTRATEGIA:
Para llegar al público en general, y a los grupos de interés en particular, se decide hacer una estrategia de comunicación a través de los medios. Mediante las acciones puestas en marcha se dan a conocer los resultados del informe y se deja abierta la posibilidad de que el portavoz de la empresa pueda comparecer con entrevistas o artículos de opinión ante aquellos medios que requieran una información más detallada.
Además, puesto que la encuesta tiene una parte dedicada a datos por comunidades, se hace una aproximación a medios regionales con esta información, que les resulta más atractiva y cercana a sus lectores.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Propuesta y generación de la idea, el enfoque y el plan de acción.
- Selección, seguimiento, dirección y coordinación con la empresa demoscópica.
- Redacción, elaboración, maquetación y diseño del informe que se distribuye posteriormente a medios, junto con un tríptico donde se destacan algunos de los aspectos más relevantes.
- Creación de una landing page específica sobre el informe.
- Organización y convocatoria de una rueda de prensa con medios económicos, sectoriales y generalistas
- Elaboración y envío de nota de prensa
- Campaña en redes sociales (orgánico).
- Producción de creatividades y de vídeos sobre el informe para Redes Sociales y Yotube.
- Creación de campaña de branded content
RESULTADOS:
Con esta campaña se ha obtenido una amplia cobertura, tanto en medios generalistas (impresos y online), como en económicos y sectoriales, así como en televisión y radio. Además, cabe destacar la cobertura en medios regionales.
El resultado ha sido mejor de lo previsto inicialmente, debido no solo al gran interés que ha suscitado el informe al ser la primera vez que se realizaba en España una encuesta centrada en este sector de la población, sino también a la idoneidad de los mensajes clave elegidos y de los aspectos más resaltados del informe, al amplio alcance de la base de datos de medios utilizada y, en definitiva, de la estrategia llevada a cabo desde el inicio de la ideación de la campaña.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La campaña para dar a conocer los hábitos de los jóvenes inversores y fomentar la educación financiera ha sido un éxito gracias a la estrategia de comunicación puesta en marcha por Círculo de Comunicación. Desde la concepción de la idea y la encuesta para fomentar el acceso a la información y la educación, hasta el desarrollo del formato mixto de soporte digital y físico, o la presentación presencial y en plataformas digitales. En suma, la transversalidad de la campaña junto con el uso de gamificación y contenidos audiovisuales han contribuido a tener uno de los mejores KPIs del año.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Por un lado, la originalidad de realizar una encuesta sobre inversión, un tema que cada vez suscita más interés, a un sector de la población del que no se conocían sus hábitos inversores a nivel nacional. Por otro lado, la importancia de destacar los mensajes clave más acordes a los objetivos requeridos, así como darlos a conocer a través de las plataformas más adecuadas: medios de comunicación y redes sociales, en este caso. Además de diseccionar la información por comunidades para enviarla a medios regionales adaptando los mensajes a su público objetivo.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: Círculo de Comunicación Cliente: XTB Fecha de realización de la campaña: Noviembre 2022 Equipo de la agencia: Jorge Chamizo, Gema Ortega |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Círculo de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Círculo de Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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