El reto comunicativo de rejuvenecer una marca histórica

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / evercom dio a conocer el nuevo concepto de marca de Majorica a través de una presentación a medios e influencers acorde con el nuevo posicionamiento de la compañía.

ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS

Por evercom / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

• Dar a conocer el nuevo concepto de marca a través de una presentación a medios e influencers acorde con el nuevo posicionamiento de la compañía para llegar a un público más joven e irreverente
• Invitar a los principales medios e influencers nacionales para generar cobertura del lanzamiento en las principales cabeceras y en redes sociales
• Notoriedad de marca y posicionamiento de la misma en el top of mind del periodista y consumidor

ESTRATEGIA:

Acciones en PR & en digital.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Ideación y ejecución del evento del presentación del nuevo concepto de marca en el Hotel Santo Mauro de Madrid
  Gestión de entrevistas corporativas cualitativas el día previo al evento de presentación
• Envío de nota de prensa para el lanzamiento de la nueva campaña “Classic meets everyone”
• Campaña en RRSS con 5 influencers paid y 1 influencer orgánico

RESULTADOS:

• PR: Más de 15 impactos en medios / +18M de audiencia / +70K € de PR Value
• Influencer Marketing: 12.086 interacciones / 305.973 alcance / 317.110 impresiones
  

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«Para nosotros, en este momento tan importante donde presentamos el reposicionamiento de la marca, es crucial sentirse acompañado de forma alineada con nuestros partners. De cara al lanzamiento de la nueva Majorica, planteamos a Evercom la necesidad de compartir con la prensa y nuestros diferentes públicos esta nueva apuesta.

Evercom nos hizo una propuesta creativa que encajó perfectamente con nuestro lema “Classic meets everyone”: un encuentro con periodistas e influencers seleccionados para vivir una experiencia en un entorno idóneo, el Hotel Santo Mauro. El día previo a la presentación de la nueva Majorica, Evercom agendó 5 entrevistas corporativas con medios como La Vanguardia, El Economista o El Periódico de España, además de preparar un clima para ello de lo más cómodo.

Para el día del lanzamiento, el día más lifestyle, Evercom aportó su toque de creatividad para hacer del espacio un universo Majorica.

Mas allá de la propuesta, lo importante es que Evercom nos acompañó a lo largo de esos dos días de forma muy profesional con el fin de garantizar el éxito».

OTROS DATOS DE INTERÉS:

El sueño de los creadores de Majorica era encontrar la fórmula magistral para la fabricación de perlas, hasta que lo hicieron realidad. El objetivo era lograr un proceso que permitiese reproducir la perfección de una perla natural, lo que supuso un hito histórico en la industria de la joyería.

El color rojo en todas sus gamas refleja pasión y elegancia. Es el color que representa a España en todo el mundo y el escogido por artistas y diseñadores para dar fuerza a sus creaciones.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Así como la nueva campaña de Majorica “Classic Meets Everyone” reinventa el concepto de lo clásico, el evento que se celebró en noviembre respiraba disrupción, pero sin dejar de lado lo clásico y hacerlo sexy.

Es por ello que Majorica se apoderó de un lugar muy clásico, el Hotel Santo Mauro de Madrid, el cual desprende ese espíritu de otra época, y lo transformó con toques actuales para reflejar la esencia de la campaña y el nuevo propósito de la marca. Para ello, dotaron en espacio de atractivo visual como neones, grafitis, ilustraciones surrealistas y muchos objetos brillantes como bustos.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

evercom es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre evercom, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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