LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Bloody realizó para Hasbro Gaming una campaña donación de juguetes a hospitales que acogen a niños que pasan ingresados las fiestas navideñas.
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Por Bloody / 5 de enero de 2023
OBJETIVOS:
Como cada Navidad, HASBRO GAMING, reconocida empresa juguetera, colabora con una entidad solidaria con el objetivo de hacer una aportación tanto económica, como en forma de donación de cientos de juguetes a hospitales que acogen a muchos niños que deben pasar estas fiestas navideñas ingresados.
HASBRO ha querido centrar su acción este año, alrededor de una de sus gamas de productos/juegos de toda la vida, conocidos como “los clásicos”. Entre ellos se encuentran juegos como Twister, Monopoly, Jenga, Cluedo, Tragabolas, etc, juegos que no pasan de moda, todos ellos en la memoria de niños y ya no tanto.
ESTRATEGIA:
Desde Bloody creamos una acción recurriendo a los recuerdos que nos traen a la memoria este tipo de juegos clásicos. Pero, ¿cuál es el clásico conocido por excelencia? Sí, el futbol ¿por qué no organizar una gran partida de todo un clásico?
La cercanía de la celebración del Mundial de Qatar nos llevó a tener como referente el deporte rey, y así poder unir a dos eternos rivales, el Real Madrid y el FC Barcelona, capitaneados por figuras que viven en nuestros recuerdos, a los que todos reconocemos, queremos y respetamos.
¿Pero, cuál podría ser nuestro terreno de juego? Este año El Clásico se iba a disputar de la mano de dos capitanes muy especiales que, en representación de su equipo, cambiaron el césped por el tablero de juegos, en un entorno muy especial: el Hospital madrileño de La Paz.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La acción contó con la colaboración de dos grandes y reconocidos futbolistas: Fernando Morientes y David Villa, ambos amigos y rivales, quienes estaban a días de viajar a Qatar para participar como comentaristas del Mundial.
La idea fue convocarles en una de las ciberaulas del Hospital La Paz de Madrid, para que juntos disputaran una partida a alguno de los juegos clásicos de la marca, formando equipo con los niños ingresados, a quienes queríamos acercar de una manera diferente la oportunidad de disfrutar de sus ídolos y jugar con ellos el Clásico más solidario.
La acción contó con una convocatoria muy seleccionada de medios deportivos quienes pudieron ser testigos de este original encuentro. Adicionalmente, y con objeto de conseguir una mayor difusión y repercusión no solo en medios tradicionales, contamos con la colaboración de uno de los streamers más conocidos y con un gran número de seguidores en sus plataformas digitales: TheGrefg, quien con sus más de 11 millones de seguidores en su canal de Twitch, realizó una conexión en directo con la sala del hospital en la que, no solo animó a los exfutbolistas en su “competición”, sino que saludó a los pequeños congregados y contestó a sus dudas y preguntas en directo.
Una vez acabada la acción, Villa y Morientes procedieron al reparto de juguetes entre los niños del hospital, y a la firma de camisetas y gorras.
Toda la acción culminó con una aportación económica y el envío posterior de juguetes a varios hospitales de la red en la que trabaja la Fundación Theodora, entidad sin ánimo de lucro con la que HASBRO colabora y cuya misión pasa por hacer que la estancia de los pequeños sea lo más llevadera posible gracias a las visitas de sus Doctores Sonrisa.
RESULTADOS:
El global del proyecto ha obtenido los siguientes resultados de comunicación:
- PR Value de medio millón de euros
- 36 clippings y un ROI de 10
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«El objetivo de la compañía Hasbro es hacer un mundo mejor para los niños y su familia y, por eso, nos gusta realizar entre otras acciones solidarias, esta acción con Hospitales.
Lo que más nos llena, es hacer posible que muchos niños y sus familiares se “olviden” durante horas de su enfermedad y pasen una tarde divertida jugando, en este caso, a clásicos juegos junto a dos de los futbolistas más importantes de nuestro país y comentando las partidas con uno de los streamers más conocidos.
Una bonita acción que, año tras año, podemos realizar gracias a la Fundación Theodora y al Hospital La Paz de Madrid».
Nuria Vilarrasa – Sr. Brand Manager Hasbro Gaming
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: AGENCIA BLOODY Cliente: HASBRO GAMING Fecha de realización de la campaña: 17 Noviembre 2022 Equipo de la agencia: María Hernández- CEO; Jesús Martínez – Director Creativo; Marta Casado – Directora de Cuentas; Carlos Granda – Ejecutivo de Cuentas; Bienvenido Fajardo – Ejecutivo Social Media; Ricardo Pérez – Director de Arte Contacto del cliente: Nuria Vilarrasa – Iberia Sr Brand Manager |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bloody es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Bloody, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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