Campaña de concienciación dirigida a los jóvenes adultos

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Omnicom PR Group puso en marcha una campaña para Cerveceros de España para concienciar sobre el hecho de que consumo de bebidas con contenido alcohólico antes de la conducción ha de ser nulo, recomendando la Cerveza SIN como alternativa

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Por Omnicom PR Group/ 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

• Impulsar el reconocimiento del compromiso de Cerveceros de España con la sociedad.

• Concienciar a toda la población, haciendo hincapié en los jóvenes adultos, de que el consumo de bebidas con contenido alcohólico antes de la conducción ha de ser nulo, recomendando la Cerveza SIN como alternativa completamente segura.

ESTRATEGIA:

2022 fue el año en el que finalmente volvimos a la nueva normalidad, y en el que volvimos a salir y a viajar con total “normalidad”. Asimismo, ese mismo año entraba en vigor en España la nueva ley de trafico y seguridad vial que se actualizaba acorde a los nuevos tiempos y las nuevas formas de movilidad con las que convivimos cada vez más en las ciudades.

En este mismo año, se creó para Cerveceros de España el concepto global “Una Gran Cerveza, Una Gran Responsabilidad”, que sirve de guía para alinear estratégicamente todas sus acciones de comunicación y que contribuye a fortalecer el compromiso creciente que mantiene la Asociación con la sociedad desde hace años en torno a la promoción de hábitos de consumo de cerveza responsables y moderados.

En paralelo, era necesario crear una campaña de comunicación alineada al nuevo concepto global, adaptada a las nuevas formas que tenemos de movernos por las ciudades y ampliar el alcance de las campañas anteriores que venía trabajando la Asociación enfocadas en fomentar un consumo y una conducción responsable en la carretera.

Ante esta situación, creamos una campaña para concienciar de que independientemente del vehículo que elijas (bicicleta, patinete eléctrico, moto, coche, etc.), si vas a conducir, la mejor opción es consumir cerveza sin alcohol.

De este modo, creamos “Conducción Responsable, Cerveza SIN” una campaña que pone el foco en los jóvenes adultos (18 – 35 años), que son los que están cambiando las formas que tenemos de movernos.

Para lanzar la campaña, se diseñó un plan de comunicación centrado en el estilo de vida del target, que comprendía acciones de publicidad OOH, digital, de PR, medios, influencer marketing y social media.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

1. Campaña gráfica: La campaña tuvo diferentes gráficas para publicidad digital y de exterior adaptadas a los distintos vehículos de movilidad urbana.
2. Medios: puesta en marcha de plan de medios de la mano de la agencia OMD, que contemplaba: Campaña exterior en circuitos de mobiliario urbano y pantallas digitales a nivel nacional y regional; social media y programática, y presencia y difusión de las creatividades en la plataforma de apuntes universitarios
3. Marketing de Influencia: colaboración de un pull de influencers y embajadores vinculados a los jóvenes adultos para visibilizar que la cerveza SIN es una opción perfecta cuando se va a conducir. Influencers participantes: Putos Modernos, Un Saludo a Todos, Esperansa Grasia, Laia Aleixandri, Mariona Pujol, Xurxo Carreño, Guillermo Lasheras y Antón Lofer.

4. PR:
   • Presentación a medios de la campaña a medios, en colaboración con la Dirección General de Tráfico.
   • Encuentros cualitativos con periodistas para presentar a algunos de los embajadores de la campaña: la futbolista Laia Aleixandri, la creadora de contenido Esperansa Grasia y el actor Guillermo Lasheras.
   • Participación en la feria VEM de Madrid a través con una carpa en la que se informaba sobre la incompatibilidad absoluta de alcohol y conducción, ofreciendo la cerveza SIN y su degustación.
   • Creación de un pack edición especial de cerveza SIN para lideres opinión.

RESULTADOS:

La campaña ha contado con una gran apuesta digital y de comunicación tradicional con la que se han acumulado más de 230 millones de impresiones (232.726.072), de las cuales más de 145 millones (146.693.506) están vinculadas a acciones digitales como influencer marketing, redes sociales del cliente y ad campaign; y más de 86 millones de impresiones en medios de comunicación (86.032.566).

Respecto a los objetivos marcados, se superaron en prácticamente todos los parámetros previstos:

• En PR Value se han conseguido aumentar en un 178% lo establecido, gracias a los cerca de 5 millones de euros conseguidos (4.789.009€).
• Las impresiones del plan de medios consiguieron un +13,4% en comparación con lo planificado.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“La campaña ha superado los objetivos previstos y ha demostrado que el sector cervecero se adapta permanentemente a los cambios sociales. Con esta iniciativa se refuerza nuestro compromiso con la promoción de hábitos responsables a la hora de conducir. Alcohol y conducción son incompatibles, a pesar de la baja graduación que tiene la cerveza. No hay excusa para tomar alcohol cuando se va a conducir ya que hay otras alternativas como la cerveza SIN”

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

“Conducción responsable, cerveza SIN” es una campaña diseñada en función a la nueva forma de vivir de los jóvenes adultos, tanto a la hora de disfrutar de la vida, como de moverse por las ciudades, de desplazarse por el país, de las nuevas formas de consumir con contenidos, entretenerse y recibir información. Es por ello, que el plan de comunicación combinó acciones de diferentes estilos en diversos formatos y canales para conectar con el target, apelando a su responsabilidad como conductores a través de un mensaje positivo para que los consumidores habituales de cerveza elijan la modalidad SIN para cualquier desplazamiento como alternativa totalmente segura, sin renunciar al sabor y a las propiedades de su bebida favorita.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Omnicom PR Group es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Omnicom PR Group, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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